獬豸文旅路线发布！浦江镇打造民俗文化新IP

闵行区浦江镇日前举办了2024年公共文化服务高质量发展大会，启动了"浦江镇公共文化服务矩阵""E2-03"浦江艺仓"艺术孵化计划""文、体、旅、绿、水融合发展联盟"，发布了浦江镇文化产业链"同心圆"项目、獬豸文创首支情景式广告先导片和浦江獬豸文旅路线，进一步提升浦江人民的基本文化权益，丰富群众的精神文化生活。

提高公共文化服务

活动现场，浦江镇启动了"浦江镇公共文化服务矩阵"，颁发"浦江镇十大民星品牌"，鼓励基层群众文化团队持续发展，展现社区群文团队的创造力和多样性；颁发"闵行区社区剧团纪念奖牌"，感谢团队为区域内群众带来欢声笑语和丰富多彩的文化活动；颁发"闵行城市书房（瑞和馆）守护人奖牌"，表彰其在闵行城市书房（瑞和馆）开放的过程中，积极引入各类文化阅读活动，落实物业管理、环境维护、设备运作，保障闵行城市书房（瑞和馆）全民阅读的良好氛围。

近年来，浦江镇不断推进公共文化服务的高质量发展，不断打造硬件建设，目前已拥有三个文化中心，四个体育中心，还有城市书房、镇图书馆等。

"亮就亮吧""亮吧书房"是闵行区书香政协的特色品牌，营造了"随处可见、随手可得、随时可读"的浓厚书香氛围。活动上，浦江镇"亮就亮吧"和"亮吧书房"揭牌，将结合区域实际特点，积极举办各类活动，持续丰富内涵建设，推动搭建集读书学习、协商议政、收集民意等功能于一体的全过程人民民主"零距离"交流平台。

文体中心相关负责人表示，近年来，除了家门口就能感受到的"15分钟公共文体服务圈"，浦江镇还不断加强文化和体育软实力，培育了一些文化品牌项目，比如"召楼粽情"端午文化节、"沪谚三化"、"浦江戏曲节"、"四季村晚"等，让百姓能够在家门口获得文化服务，享受到文化大餐，更好地感受到文化带来的满意度和幸福感。

构建多元化公共文化服务体系

浦江镇积极构建多元化、开放式的公共文化服务体系，与多家企业合作。目前已与瑞安集团合作禾家集项目；与光的空间合作獬豸文创项目助推文创产业发展；与百花影厅及上戏青年电影合作开展优秀青年电影展播计划，携手上戏电影学院开拓农村标准化电影放映点发展新渠道；和浦江郊野公园合作开发艺术生活节，打造沉浸式郊野戏剧空间。瑞安集团、光的空间、上戏电影学院、浦江郊野公园代表与浦江镇共同开启浦江镇文化产业链"同心圆"项目，助力浦江镇文化产业链提质增效。

此外，浦江镇还启动了E2-03"浦江艺仓"艺术孵化计划，旨在培育和支持优秀文化企业，为区域内乃至上海优秀文化企业提供发展平台，破解发展瓶颈，自得琴社、瑜音社、中福会小伙伴学校三家单位首批现场签约。

文旅融合发展

浦江镇民俗文化IP"獬豸"在上海话中读作xiāzā，解释为优秀的意思。经过近两年的孵化，"獬豸"目前已成功与六号咖啡工厂、洁云纸巾、东北大板、锐翌生物、摩卡色等企业联合开发出各种联名款产品。

活动现场，发布了獬豸文创首支情景式广告先导片和浦江獬豸文旅路线，展现了文旅融合发展的新成果。浦江镇充分挖掘区域资源，累积共推出15条文旅路线，涵盖红色研学、亲子采摘、航育科普、郊游露营、特色咖啡等多种类型的文旅路线；此次特色文旅点位以短片的形式发布，扩大浦江文旅受惠面与知晓率。

党的二十大报告提出，"坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展"，文、体、旅、绿、水，在文化融合发展的过程中密不可分。活动最后，浦江镇文、体、旅、绿、水融合发展联盟启动，为浦江镇公共文化高质量发展开启新的篇章。

　　作者：祝越

文：祝越 编辑：刘力源 责任编辑：苏展

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