“东方潮”再出新品 文化赋能中国伞城

继《夏日纳凉大会》聚焦「东方季」，东方卫视新媒体端传统文化IP“东方潮” 之「东方造」再出新品。5月19日，东方卫视联合中国伞城崧厦推出的全国首场伞穿越秀《伞生有幸遇见你》在抖音上线。整场直播持续3小时，收获59.5万人观看，55.6万次点赞，全网曝光5000万+，实现了流量口碑双赢，也为当地优势产业的推广赋能和直播平台经济的发展提供了新思路。

全新概念

文化赋能崧厦伞

《伞生有幸遇见你》带领网友“穿越”了从古至今的四个历史时期。从春秋战国时“第一把伞”的诞生，到魏晋南北朝时期伞的多种用途和宋朝市井中因“伞”而起的潮流风尚，再到今日中国崧厦伞传承的匠心与美学。整场直播以“伞”为媒，用一场实景演绎的沉浸式穿越秀，向抖音用户们传递出了中国式的浪漫与情感，更介绍了崧厦伞是如何经过岁月流转，从历史中走来、又走向世界的。

——实景沉浸，角色扮演激发用户对“伞文化”好奇心

为迎接5·20这个浪漫的日子，国民级IP《甄嬛传》意难平CP温实初、沈眉庄的扮演者张晓龙与斓曦再聚绍兴上虞，踏上穿越之旅，历经重重考验、终于集齐了四把具有美好寓意的伞，它们分别是——鲁班夫妇「情比金坚伞」、梁山伯与祝英台「两情相悦伞」、许仙与白娘子「情定终生伞」、现代崧厦人小崧小厦的「幸福一生伞」，而这段经历也化为了他们祝天下有情人终成眷属的美好祝愿。

春秋战国偶遇“木匠祖师爷”鲁班

东晋马府助力退婚成全梁祝

大宋伞摊许仙白娘子回忆往昔

上虞露营节上演小崧小厦现代爱情故事

除了这对“意难平”CP外，整场直播还邀请了影视剧演员朱杰、白川，上海广播电视台主持人万蒂妮、朱赤丹、李灏哲、琳紫、刘畅、衣漪，以及抖音国风大V肉脸橙，抖音达人刘丰、韩凌等共20余人化身各个历史时期的NPC，同网友一起合力完成了这次的寻伞任务。

——场景多元化表达，全方位复刻还原，展示当地悠久的城市文脉

五月正是江南好时节，直播选取上虞代表性景点「中华孝德园」进行实景拍摄，在小品、游戏、才艺表演等多种表现形式中自然融入了当地的人文典故和非遗特色，带领网友沉浸式感受中国伞文化和伞城崧厦的历史变迁，种草中华传统文化。

上虞已有千年历史，主创团队将上虞的文化底蕴融进了这场直播的各个细节。从上古虞舜讲起，追溯伞的起源与上虞的渊源。到东晋时期通过故事、字谜、游戏等引出英台故里、虞舜十碗、崧厦四鲜，以及竹林七贤、东山再起等典故背后与上虞相关的东晋名士，再到大宋集市的崧厦非遗臭豆腐、上虞非遗越窑青瓷……无不彰显着这座城市的历史底蕴，也再度擦亮了崧厦“中国伞城”的城市名片。

你画我猜-竹林七贤

崧厦非遗-臭豆腐

上虞非遗-越窑青瓷

在线引流

一键完成种草转化

张晓龙斓曦体验崧厦特色伞

斓曦展示体验品牌公主伞

穿越千年后，嘉宾们最终来到了现代的伞城崧厦，浏览了一个个制伞企业的直播间，见识了大名鼎鼎、各具特色的崧厦伞，并且通过和雷鹏琳等制伞达人的交流互动，充分领略了崧厦伞的传承与发展、匠心与美学。

东方卫视官方抖音号内容种草，崧厦伞品牌现场搭建个性化直播间，并在各自账号同步开启带货。这种主直播间与品牌直播间创意联动的全新玩法，为伞业直播平台经济提供了新的方向，也为内容直播赋能转化贡献了新的思路——

一是以全国首场伞穿越秀《伞生有幸遇见你》的成功上线证明了东方卫视近年来持续运用好自身内容资源创制优势，把文化创意与新质生产力紧密结合起来，并加强在内容直播赛道与地方文旅IP活动共创合作，强化为客户定制内容的能力，深度挖掘融合传播的价值所在。

二是该项目体现了传统广电视听团队主动拥抱互联网、关注新人群，加快推进“双屏联动、台网相融、产媒一体”，努力实现媒体发展质的有效提升和量的合理增长。

三是直播采用“演员+主持人＋KOL达人”全新主播矩阵模式，联动内容+电商直播间同频共创，以规范化、专业化、多元化的传播主体持续扩大传播声量，进一步释放和扩大品牌优势。以《伞生有幸遇见你》为例，“全球三把伞、一把崧厦造”的标签也经此次直播，让更多的人关注上虞、种草崧厦。

“制伞达人”雷鹏琳推介各类神奇伞

“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基”，习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话提纲挈领地总结了中华优秀传统文化的当代意义。

立足文化自信，依托融合传播，讲好中国故事。东方卫视始终以“文化兴台”、“融合强台”为根本遵循，从《夏日纳凉大会》到《伞生有幸遇见你》，在“数字新文化”理念的引领下，东方卫视原创新媒体产品IP“东方潮”的内容矩阵正在不断壮大、趋于成熟。

未来“东方潮”也将持续致力于打造弘扬中华传统文化的原创IP。一面扎根生活、呈现接地气的烟火趣味，另一方面以高体验感传扬中式美学与佳节仪式，从而让更多“Z世代”种草中华传统文化，唤起他们对悠悠五千年中华文明的深刻共鸣。

同时，东方卫视也将通过“东方潮”这一原创IP持续探索小屏端的新模式、新玩法，除了“立等可见”的传播数据，也力求达成“流量变现”的转化效果，从而为地方文旅和商业品牌给予文化赋能和价值提升，助力品牌出圈。