蚌埠：书写一座城与一部剧的双向奔赴

近日，蚌埠又“火”了，这个坐落于皖北平原的淮畔明珠，因为影视剧《狐妖小红娘月红篇》再次走进广大观众视野。涂山，这个在剧中出现的“神话仙境”映照进了现实。神秘又充满生机、令人无限向往的场景，只要来到蚌埠就能沉浸式体验剧中人的爱恨情仇。于是，“魔法”就此打开，一部剧与一座城开启了独特的梦幻联动。

该剧主要讲述了人与妖冲突不断的世界中，涂山狐族心怀大义的大当家涂山红红（杨幂饰）一心冀望两方的平等和和平，为此，她携手人族东方家族遗孤东方月初（龚俊饰），开启促成缔结人和妖之间的情缘任务，以此抵抗侵蚀庇护涂山上下的苦情树的暗黑力量，瓦解挑拨人和妖之间矛盾的暗黑势力。

5月20日，电视剧《狐妖小红娘月红篇》发布定档预告，宣布将于5月23日起在爱奇艺全网独播。随即，蚌埠日报在微博、微信、抖音、快手等全媒体平台转发信息，并迅速与剧组形成梦幻联动。

5月21日，电视剧官方微博转发了蚌埠日报关于“《狐妖小红娘月红篇》定档0523，我在蚌埠等你”的微博内容并配文“上涂山，结情缘，本狐蚌埠住了！”

5月23日，蚌埠日报社与爱奇艺联名发布《结缘启事》，剧中5对CP在报纸上集中亮相，邀请有缘人，以爱为誓，以情为盟，共赏世间芳华。蚌埠也借此向全国游客发出邀请，“来涂山，结情缘”。爱奇艺同时官宣与蚌埠日报全网海选，征集结缘故事，诚邀全网有缘人，分享甜蜜结缘故事，结缘照片，参与登报结缘活动，见证结缘时刻。

当天，“狐妖月红篇涂山登报结缘”“狐妖月红cp真蚌埠住了”等话题迅速冲上微博热搜。其中“狐妖月红cp真蚌埠住了”话题阅读量一个小时突破100万。

蚌埠的这波操作赢麻了。

“自家五对CP通通登报，还是蚌埠日报，哈哈哈，我是真的要蚌埠住了。”

“整得也是挺浪漫的嘛，仪式感给的够够的，CP粉狂喜。不仅CP能登报，还可以把观众也登报留念，这波本狐粉的参与感可太强了。”

“融合创新现代年轻人通过登报的方式表达真心，既大大方方公开秀了恩爱，还很符合狐妖月红结缘的概念，真的很可以。”

继去年的大热剧《长月烬明》之后，蚌埠仿佛又一次被命运眷顾，奇迹般地又红了。

如果真有奇迹，那不过是努力的另一个名字。

“剧中展现的‘打破世俗、冲破桎梏、为爱勇敢’的正向爱情观，能让当前中国的青年群体十分向往，能够引起共鸣，也能带来一定的心灵疗愈。影视作品与城市联动，往往可以开启一场独特的‘文旅之美’，形成影视与城市的双向奔赴，不仅让好的作品破圈、出圈，也让一个地方的‘能见度’不断凸显。这一轮利用大众媒介实现的传播效应，又是一个十分经典的案例，再一次证明了要实现‘破圈’传播、‘跨界’生长，‘内容为王’始终是不变法则。” 安徽财经大学文学院新闻系教师李莉说，社交媒体平台的热议无疑已经让这部剧未播先红，也让这部剧成为了蚌埠的城市宣传片，蚌埠日报与剧组以及播放平台发起的联动，一键激活了蚌埠潜在的文旅红利，开辟了更广阔的受众市场。在这一过程中，蚌埠本地主流媒体非常用心地推出线上线下创意活动，不断掀起一波又一波“声浪”，实现了“剧”“地”双赢共生。

这次，网红蚌埠再次站上流量风口，书写着一部剧与一座城的双向奔赴。

6月旅游旺季将至，可以预见，网络热剧将再次为蚌埠带来一波影视游的热度。能否将“流量”转化为“留量”，让“走红”一时变成“长红”不衰？其实，在蚌埠成为“网红”之前，就已经将这个问题列为“必答题”。

近年来，蚌埠久久为功，不断补短板，除了加大投入完善旅游基础设施，服务质量、道路交通等，也在将富有地域资源禀赋的文化IP进行年轻化、个性化、时尚化的创意表达。

自古以来，关于涂山就诞生了无数奇幻瑰丽的华夏故事，形成了独具一格的“涂山传说”体系。大禹在此劈山导淮、并娶涂山氏为妻，留下“三过家门而不入”的佳话。央视纪录片《山海经奇》讲述了大禹和涂山女娇的梦幻邂逅。

在承接了去年由影视剧《长月烬明》带来的那一波热度后，蚌埠面对“城市与影视剧”的双向奔赴时显得更轻车熟路。

蚌埠依靠主流媒体进行“文旅大V溯禹迹，瞰蚌埠”、“珠玉良缘”、“情定涂山”等短视频宣推，高频有效传递出这座城市新兴的文化标签，输出新潮的文旅玩法，与网民不断碰撞出双向奔赴的思想火花，让涂山这个文化大IP与网络流量的“化学反应”不断升级裂变。

为了从影视剧引流，蚌埠当地还积极推出、发布与该剧有关的旅游线路，并将结合“狐族”“苦情树”等与剧情有关的场景设计到旅游线路中。

“执法部门将重拳出击，精准打击哄抬物价、临时涨价、阴阳菜单等扰乱市场秩序的行为，提升旅游服务质量。”近日，市市场监管综合行政执法支队工作人员肖龙瑾表示，“为了保证全国的游客来到蚌埠能放心消费，监管部门也加强了对经营户的引导和监督，提升他们的服务意识，确保游客能够享受到高质量的旅游体验。”

这场城市向影视剧的奔赴绝不是单纯的“口号”，而是早已化为每一个城中人心甘情愿的实际行动。

青山绿水，云卷云舒，涂山之美让人应接不暇，也极易沉浸在这片“仙境”之中。

网红蚌埠的故事还在继续，这颗充满希冀的明珠城，正在奏响一曲引人入胜的城市颂歌。

(来源：蚌埠日报社 记者：陈瑶 编辑：阎然）