TikTok或将大幅裁员 解散全球用户运营团队 是美国压力还是字节跳动危机？

5月22日，TikTok被曝本周大规模裁员，解散全球用户运营团队。此外，TikTok近期还面临来自美国政府的压力。在此背景下，TikTok此次裁员意欲何为？

出品｜网经社

作者｜六月

审稿｜云马

一、传TikTok计划大规模裁员 将影响近1000名员工

5月22日，有消息称TikTok计划本周进行裁员，TikTok全球用户运营、内容和行销方面约1000名员工中将有很大比例被裁减，但目前尚不清楚将解雇多少人。对此，网经社向字节跳动方面进行求证，截止至目前对方暂未回应。

知情人士透露，TikTok已向其员工发出通知，这次全球性的裁员预计将会影响到负责用户支持、沟通以及内容和营销的各个团队。作为重组的一部分，TikTok将解散其现有的全球用户运营团队，而剩余的员工则会被重新分配到公司的信任与安全、营销、内容和产品团队中。受影响的员工将在周三晚上或周四早上收到通知。

据网经社跨境电商台获悉，此次并非TikTok今年的首次裁员，早在今年1月，就有TikTok员工透露，TikTok正在裁员以降低成本。大约有60名员工被解雇，其中大部分是公司销售和广告部门的员工。被淘汰的职位包括洛杉矶、纽约、奥斯汀和美国之外的工人。

TikTok作为一家全球知名的社交媒体平台，拥有庞大的全球用户基础，尤其在美国市场备受欢迎。其在美国拥有约7000名员工，其位于中国的母公司字节跳动在全球拥有超过15万名员工。数据显示，TikTok在美国有着独特的定位，83%（相对于YouTube 75%、Ins 58%、FaceBook 56%、Snapchat 55% ）的美国用户认为TikTok在其他平台中脱颖而出。

二、美国市场年营收达160亿美元 裁员 封禁危机不断

TikTok电商的历史并不长，在海外扩张时，TikTok从一开始就没有把美国市场作为主要的目标，而是将重心放在了印尼市场和英国市场。2017年8月，TikTok才进入美国市场，字节跳动以10亿美金价格收购了本土短视频网站musical.ly，次年推出TikTok。

TikTok一直是很重视美国市场的发展，在电商方面也做过多次探索和尝试。期间，TikTok在美国推出的电商“半闭环”，Shopify店家可以在TikTok主页创建产品页。同时尝试的还有“英美融合车”，美国消费者可以进入英国TikTok账号直播间或主页，点击小黄车，进入到独立站完成购买。

日前，有知情人士消息称，在TikTok爆炸式增长的推动下，字节跳动2023年的收入将达到1200亿美元，同比增长约40%，尽管中国占该公司销售额的很大一部分。其中，TikTok去年在美国的营收达到约160亿美元（当前约1152亿元人民币）创下新高，全年约有1.7亿美国人使用。

不过TikTok的崛起并非一帆风顺。近年来，随着TikTok在全球范围内的迅速崛起，美国政府对其的监管和打压也愈发严重。美国政府多次以国家安全为由，对TikTok进行审查和调查，甚至威胁要封禁其在美业务。

5月7日，TikTok和字节跳动向哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院提起诉讼，寻求阻止美国总统拜登签署的涉TikTok法案。根据这项法案，字节跳动必须在九个月内对美国公司出售TikTok、彻底剥离对TikTok的控制权，否则美国官方会全面封禁TikTok应用程序。如果后续拜登引入90天的延期，那么这个期限将会延长到一年。

网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示，如果TikTok被美国联邦立法封禁，其在美国的业务将遭受直接打击。不仅用户群可能迅速缩减，而且广告收入和品牌合作也会受到严重影响。对于后续战略调整而言，TikTok可能会考虑转移重心至其他未受限制的地区，或者寻找合作伙伴以继续间接运营美国市场。同时，TikTok也可能加大在其他商业模式上的投入，比如电子商务等，以弥补潜在的市场损失。

网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示，目前TikTok Shop美区起量最快的是Amazon品牌大卖和出海品牌，有内容平台营销经验，前期愿意投入广告费用赚声量，如安克创新、泡泡玛特和科沃斯等，如果一旦TikTok被美国联邦立法封禁，预计上述卖家会将广告投放至其他流量平台。

三、是美国压力 还是字节跳动危机？

在此背景下，TikTok面临了巨大的政治压力，其在美国市场的运营也受到了严重影响。因此，有人猜测，此次裁员和解散团队可能是TikTok为了应对美国政府的压力而采取的应对措施。

然而，另一方面，我们也不能忽视字节跳动自身可能面临的危机。作为全球知名的科技公司，字节跳动近年来取得了爆炸性的成长，但同时也面临着来自各方面的挑战和困境。首先，随着全球科技行业的竞争加剧，字节跳动需要不断投入大量的资金和人力资源来保持其市场地位。但这种高投入也带来了高昂的成本压力，使得字节跳动在运营上需要更加谨慎和精细。

其次，字节跳动也面临着来自中国政府的监管和限制，这也在一定程度上影响了其在全球市场的运营和发展。因此，有人认为，此次裁员和解散团队可能是字节跳动为了降低运营成本、优化公司结构而采取的主动调整措施。

那么，究竟是美国压力还是字节跳动危机导致了这次裁员和解散团队呢？事实上，这很难给出一个明确的答案。因为这两种因素都可能对TikTok的决策产生影响，而且它们之间也可能存在相互关联和相互影响的情况。但无论如何，我们都应该看到，这次裁员和解散团队对TikTok来说无疑是一次巨大的挑战和考验。

对于TikTok来说，如何平衡好美国市场和全球市场的利益，如何处理好与政府、用户、合作伙伴之间的关系，将是一个长期而复杂的任务。同时，对于字节跳动来说，如何在保持快速成长的同时，有效控制成本和风险，也将是一个需要持续思考和努力的问题。