菏泽南站，猛踩刹车

失控的流量

“无奈人在风中，人在雨里，人在爱的岁月里漂流，你我不能重头，不能停留，不能抗拒命运左右。”伤感的歌词，配上男子沧桑的嗓音，勾出了无数人埋于心里的共鸣，更唱出了生活的艰辛与人生的无奈。

今年五月，“菏泽树哥”郭有才，凭借一首翻唱歌曲《诺言》走红网络，有网友评价称“他唱出的痛，布洛芬都止不住，太上头了。”

抖音平台上，短短5日，其粉丝就从19万涨至452万。截至5月23日，郭有才的抖音账号粉丝数已经达到1246.4万，代表作品《诺言》的点赞量达到310.6万。

而故事的主角郭有才经界面新闻确认，他在近期已经加入了一家位于山东菏泽本地的MCN（多频道网络）机构。而坊间有传闻，说根据《娱乐资本论》透露，郭有才的签约费高达5000万元。

除此以外，郭有才经常的直播地点——菏泽南站，也随之爆火。大量的游客和主播从全国各地涌入，他们聚集在站前广场，或直播表演，或打卡拍照，让原本安静的南站变得热闹非凡。

正在热度持续上升的时候，这一切被按下了“暂停键”。

5月20日，菏泽南站发布公告：“鉴于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考试比较集中，且菏泽南站附近学校设有考点。为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。”

菏泽南站选择主动“退烧”，但郭有才和菏泽的热度则还在继续。

据南方都市报，5月21日上午11时许，郭有才直播间在线观看人数90多万，嘉年华接连不断地刷出、现场传来阵阵欢呼。

在本地人拍摄的视频里，晚上21点，郭有才新的直播地点——菏泽国花博览园广场依然是人山人海。不少来自全国各地的网红在镜头前卖力地表演，周围聚集着大批的观众，虽然热闹，但在另一些人眼里是“群魔乱舞”。

5月22日上午10点，郭有才准时出现在了菏泽国花博览园广场，周围依旧围着里三层外三层的观众。

直播最后，郭有才宣布自己将停播三天。“向哥哥姐姐们请个假，休息一下嗓子，之后将更好的自己呈现给大家。”

看来被流量选中的郭有才需要时间去思考自己之后的路。而对于菏泽来说，个人流量将菏泽冲向台面，也是一个不小的考验。

3天涨粉500万，郭有才真的“励志”？

走红以前，郭有才拍视频已经有将近7年的时间。

2017年，郭有才的账号还叫“郭有才（发扬菏泽步）”，嘴里说着“菏泽大路一排排，唯有男神郭有才”的台词，配合着外八字的步伐。整个视频呈现出的内容跟网络上大量的土味视频没有区别。

2022年，郭有才开始换号直播并拍摄搞笑段子，因翻唱《真的爱你》在与另一网红连麦PK中获得关注，不过后来因带货争议导致账号无法继续经营。

菏泽人小羽回忆说，爆火之前，她在刷一些菏泽本地网红的视频中见过郭有才，不过当时他并不出名，大多数人看的时候也就当个乐子。

到了2023年，郭有才注册了新的抖音账号，重新尝试直播唱歌，主攻怀旧。

不过在当时，他只是网络世界里一个再普通不过的主播。在走红之前的直播里，他梳着大背头，穿着标志性的西装和长裤，手上带着黑色手套，唱的也是那曲《诺言》。

那时的他周围没人围观，只是一个人对着手机在唱。保安大哥用手戳他示意他挪车，他打了个ok的手势，又继续把整首歌唱完。

随着时间的推移，他的歌声逐渐吸引了越来越多的观众。人们被他沧桑的嗓音所吸引，被他自述的励志故事所感动。就这样，郭有才的名字开始在网络上传开。

流量的突然降临，改变了郭有才的生活。

时代周报记者查询飞瓜数据发现，5月1日，郭有才的粉丝数达到10万，之后他的粉丝数量呈现出爆发式的增长。5月7日，他的抖音粉丝数突破30万，5月11日涨至100万人，5月16日达到500万人，5月19日突破1000万人。截至发稿，他的抖音粉丝数达到了1246.4万。也就是说22天内他的粉丝数增长了1236.4万人。

郭有才的出圈也带火了他的直播地点——菏泽南站。

小羽告诉时代周报记者，菏泽南站早在2001年就已停运，目前只有货运列车从此经过。在郭有才爆火之前，车站的广场在晚上漆黑一片，没有路灯，很少有人会在晚上去那里。然而郭有才的一首《诺言》唱火了废弃已久的菏泽南站，让这里成为了“网红打卡地”。

小羽说5月9日她路过南站时，已经看到有警察在广场旁维持秩序，5月11日晚上9点左右去南站遛弯时，她看到大概六位主播在广场直播，周围聚集着不少群众。大概三四天过后，她早晚坐车路过南站时都会出现堵车的情况，大概半个小时到一小时不等，堵到“怀疑人生”。

热度也逐渐蔓延到了整座城市。据抖音生活服务数据显示，5月10日至5月12日，菏泽的抖音生活服务订单比去年增长215%。据《杭州日报》报道，在5月17日之前，菏泽南站广场每天都会涌入超过40万人次来听郭有才唱歌。

不过，官方的介入，打断了这一切。

5月17日，郭有才被聘为菏泽市文化旅游推荐官。当天，郭有才宣布接下来三天更换直播场地，以免影响参加春季高考的学生。

5月20日，菏泽南站再次发布公告：“鉴于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考试比较集中，且菏泽南站附近学校设有考点。为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。”

这之后郭有才的直播地点转移到了菏泽国花博览园，至此，在疯狂了240小时后，菏泽南站再次变得安静，仅有少量人会拍照或录个视频打卡。

不过，一场事关流量与审美的争议却开始蔓延。

一个人带火一座城，然后呢？

近年来，一个人带火一座城的故事在国内时有发生。

2020年，藏族青年丁真凭借一段只有7秒的短视频迅速走红网络，视频中丁真干净纯真的笑容受到很多网友的疯狂追捧，并且接连被各大官媒点赞，成为现象级的网红。

丁真的走红，也让他的家乡四川甘孜理塘县这座海拔4000米的县城走到聚光灯下。过去的理塘贫穷落后，虽然有着如仙境般的风景，但由于交通不便不被人熟知。而丁真出圈后，理塘不仅一跃成为了网红城市，经济也得到了一定程度的发展。

回顾今年3月，万岁山武侠城景区说媒的王婆凭借一己之力带火了河南开封。王婆出圈之后，开封的旅游热度持续上涨，成为五一期间河南的热门旅游城市。

但稍加分辨，会发现类似甘孜理塘、哈尔滨、淄博等城市的出圈，是有实体的景色、冰雪文化甚至美食承载的，但此后的王婆、郭有才已经脱离了实体，干涸成了纯粹的流量，几乎可以视作线下的网络狂欢。

艺术家安迪·沃霍尔曾断言：“在未来社会，15分钟内，每一个人都能获得成功。”而在网络时代，这个时间将被压缩到更短。然而如今出圈的城市越来越多，出圈的速度越来越快，但是热度能够持续的时间却越来越短。

实际上，对城市而言，需要的不是15分钟可以获得的出圈，而是长远和良性的发展。

品牌营销专家司新颖认为，如今，对于各地文旅而言，IP走红带来的流量井喷，已经从快速反应跟进、公共服务配套、以点带面引导的初级阶段，向如何借势流量聚集效应、如何延续流量留存以及如何创造新质文旅生产力等精细运营阶段发展。

司新颖表示，面对IP各领风骚三五周这样的现象，文旅部门应该摒弃急功近利、守株待兔的惰性思维，在拥抱变化的同时，更应系统性地策划设计区域文旅优势，并且也应由此重视平台算法等数据要素，才能得以享受文旅新红利。

正是因为如此，菏泽主动叫停菏泽南站的文娱活动。此刻人们开始质疑郭有才所唱的《诺言》是否侵权，到后来，人们开始探讨着魔失控的流量是否会反噬城市。

5月22日，郭有才在直播的最后向所有观众请假，表示想要休息一下嗓子，未来用更好的状态与大家见面。

三天之后，郭有才还能保持什么样的热度目前没人知道。而菏泽能否靠一个郭有才就跻身旅游热门目的地，还要等到即将到来的端午假期，才能见分晓。

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撰文 ｜李杭

编辑｜黎广

版式｜ 松

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