从光机电算到软硬芯云，华为影像 XMAGE 希望继续为移动影像做些什么？

当影像有了品牌，我们应该期待什么？

2022 年，作为引领移动影像发展的重要角色之一，华为影像「XMAGE」横空出世。不同于自身以往、包括其它品牌常见的与传统老牌相机或光学厂商联名，华为整合了多年来在移动影像领域的创新和积累，以 XMAGE 为名发布了专属的移动影像品牌。

XMAGE 是华为在移动影像领域的全新探索，从「光机电算」（光学系统、机械结构、成像技术、图像处理）四个维度，构建起了华为移动影像未来发展的技术范式；与此同时，它亦更深层次地追求手机影像带来的情感层面的体验，鼓励使用者用手机记录生活中的美好与乐趣，表达稍纵即逝、弥足珍贵的情感。

昨天，在结束于上海的「华为影像 XMAGE 品牌之夜」活动里，我们看到华为既回顾了过去十数年来自身在影像领域的探索与进步，也预告了在未来更长时间内，XMAGE 对其品牌理念「影像力量」的全新定义：以极致的影像技术和体验，激发消费者的想象力、创造力、鉴赏力，让每一张影像作品呈现超越表象的力量感。

华为影像 XMAGE 品牌之夜现场

当手机影像从机械、冰冷且功能性的「描述」，变成一个独立且个性的「品牌」，你会发现 XMAGE 并不只聚焦于「创造更强的影像硬件」，它还代表着华为在移动影像领域特有的思考和洞察。

▍ 以「共创」为名，开启华为影像的下一个十年

「共创」是当下互联网最热门的关键词之一，XMAGE 的大方拥抱更不显意外。

2017 年，华为举办首届全球影像大赛（时称「新影像大赛」，NEXT-IMAGE Awards），开创了中国市场手机品牌探索移动影像文化的先河。至今，大赛面向全球已连续举办 8 届，共有 170 多个国家和地区的用户参与活动，作品投稿累计数量超过 400 万件。华为影像大赛（XMAGE Awards）已成为当今最大规模、最具影响力的影像盛事。

彼时尚未形成共创浪潮，但华为就已经开始从全球手机用户作品中洞察用户拍摄心理和喜好，以此推动并引领移动影像技术革新与突破，慢慢地这也成为了 XMAGE 的重要组成部分。2019 年，华为联合国际摄影中心（ICP）共同撰写手机影像趋势报告，总结了 15 大手机影像趋势；2022 年，华为与法新社旗下的研究机构 FactStory 合作撰写《华为影像 XMAGE 2023 年度趋势报告》，与全球消费者共同探索全新影像表达方式和艺术追求。

2024 年，华为首次启动全球影像巡展，继迪拜、柏林之后，华为影像优秀作品也将在吉隆坡、墨西哥城、上海等地巡展。这是华为史上规模最大的影像展览，旨在让更多人看见、感受、传递影像力量。这不仅重大利好移动影像乃至整个摄影文化艺术圈，对华为自己、以及 XMAGE 来说，也是一次重要的「积累」。

于是「共创」也就来的顺其自然、亦理所应当。

华为影像 XMAGE 共创计划概要

▍ 「光机电算」常在，「软硬芯云」新来

XMAGE 之后，华为影像的边界一直在被拓宽，若说「光机电算」是过去华为对影像技术的执着与突破，而现在所谈及的「软硬芯云」（软件、硬件、芯片、AI 端云协同），则更像是华为试图对整个影像系统的革新和重新定义。

在数码摄影领域，有一对矛盾一直是所有厂商都致力于解决的问题，那就是「工程师对产品硬件和参数指标层面的不懈追求」和「拍摄者对个性化、风格化、小型化的强烈需求」之间的矛盾。在手机摄影上，这一矛盾更为凸显——工程师为了让影像效果更好，必须为手机尽可能配备更大的传感器和镜组，并搭载更复杂的算法，而用户真正想要的是手机拍照清晰、启动速度快、不发热，同时还要控制体积和重量。

此前，许多手机厂商处理这对矛盾的方式更像是单点突破——硬件素质不够，那就尝试堆高算力、研究算法以弥补硬件缺失；算法跟不上，那就采购更强大的硬件、塞进更多镜头，弥补算法不足。因此，当手机发展到今天，所有旗舰影像手机都变成了体积厚重、背后挂着硕大相机模组的「怪物」。同时，用户还要学习相机应用中不断增加的各种繁琐选项和功能——手机摄影这件事，已经来到了变革的临界点。

面对这一现状，华为的选择是对手机影像进行重新思考和解构。「XMAGE 未来发展的十大趋势」就是他们的答案。

在「XMAGE 未来发展的十大趋势」中，人们传统定义影像的方式——清晰度、画质、动态范围、影像风格、AI 增强等，被华为影像 XMAGE 以新的视角重新解读，并融入了代表未来的新维度。

例如，在华为影像 XMAGE 看来，影像模组不是体积越大就一定越强，新型光学材料、高性能传感器以及超精密模组的应用都能有效控制体积，同时带来出色的成像效果。在华为 Pura 70 系列上，旋动伸缩镜头结构令人印象深刻，在厚度仅为 8.4mm 的机身空间内实现 1 英寸大底和 f/1.6 大光圈，让进光量和极限画质再次实现突破。

再比如，风格化是近年来手机影像的另一趋势，相较于置入一套静态的风格化算法，华为影像 XMAGE 选择让 AI 与大模型加入影像创作，帮助用户找到真正属于自己的个性化风格。基于 AI 算法和鸿蒙生态，用户在拍摄时相机会根据场景智能化推荐拍摄风格，并结合 XD Motion 运动引擎、XD Fusion 超清图像引擎和 XD Optics 计算光学来针对性地优化照片画质及细节，帮助用户获得「符合预期但又超越预期」的精彩之作。

此外，端云协同也是鸿蒙生态的传统强项。本地拍摄完成并不是一张照片的终点，通过端云协同，华为影像 XMAGE 还能借助大模型实现图像 AI 云增强及 AI 修图等功能，让手机的算力不受本地硬件限制，彻底释放端云协同带来的生态潜力。

手机影像行业在持续发展，也在显著进步。 但当无节制的「堆料」和「堆功能」已经成立当下行业的常态，我们更乐于见到的是像华为影像 XMAGE 这样，对移动影像的重新思考、深入解构和颠覆革新。 在华为 Pura 70 系列身上，我们已经见到了「XMAGE 未来发展的十大趋势」的落地和应用，它代表着华为在影像领域的深耕和总结，代表着华为对当下移动影像行业的理解和答案，也代表着华为对下一个 10 年的引领和期待。

12 年的深耕，新 10 年的探索。这是 XMAGE 未来将会构筑的影像力量，却也是当下华为 Pura 70 系列的可见一斑。

在华为 Pura 70 系列身上，我们能看到华为影像团队对「XMAGE 未来发展的十大趋势」的探索和诠释，在那些或精心建构、或随手一拍的摄影作品里，我们看到了华为眼中的影像，和 XMAGE 影像的未来。

生活中的无数美好时刻就发生在那短暂的一瞬。在华为 Pura 70 系列的镜头里，每一个动人瞬间都可以被持久凝固，飘逸的发丝、泛起的水花、跃起的姿态，都通过华为影像 XMAGE 营造出了「刹那即永恒」的灵魂瞬间。

照片来自华为

Hojisan

摄影师猫本

画质、反差、色彩、构图——当我们谈起这些词汇的时候，我们真正想要的是什么？是「看到画面，就仿佛看到了那一刻」的动人情绪，也是「如同亲眼所见」的代入感和临场感。华为 Pura 70 系列将底层图像引擎及算法与超精密的镜头模组相结合，无论远近、明暗、有序或失序、清晰或模糊，华为影像 XMAGE 都能带你身处画外却如置身画中。

照片来自华为

happy惚惚

法帝斯丁

安冉

叶巨

每个人都有自己偏好的色彩和影像风格，但人类对于「美」的理解又是趋同的。通过引入 AI 算法、场景化推荐和个性化风格设置，基于对色彩、光影及细节的精准表达，华为 Pura 70 系列在不同摄影师的手中呈现出了多姿多彩的个人风格。这些风格各异的照片汇聚在一起，共同诠释了华为影像 XMAGE 眼中摄影的美好。

摄影师路子野

梁征

法帝斯丁

安冉

猫本

照片来自华为

而在这些或绚丽、或真实、或动感、或深沉的画面背后，鸿蒙生态和华为影像 XMAGE 的 AI 能力让超越人眼的多摄、多模态拍摄成为可能。它们是微距镜头下细腻的水滴、是人像模式里清晰的发丝、是街头摄影里浓郁的色彩、是夜景模式下通透的灯火。在幕后的工程师手中，这些算法复杂而冰冷；但在拍摄者眼中，它们呈现出的影像温暖而动人。

光影蜀黎

梁征

猫本

随着「XMAGE 未来发展的十大趋势」的正式发布，华为以及华为 Pura 70 系列也成为华为影像的新起点。华为的目标不只是打造一款好产品，而是建设全球影像文化，开启移动影像新十年。这注定将是一段遥远而漫长的征程，但这段旅程中的故事一定会如同经由 XMAGE 拍出的影像一样，多彩而绚烂。

于是，我们再回到文首的那个问题，华为影像 XMAGE 已经给出了答案。当影像有了品牌，我们当不只满足于愈发强悍的硬件，还应该期待一种纯粹的影像力量——它广纳多元、留存时光；它是趁手的工具，亦是浩瀚的灵感与启发，聚焦现实，也超然于现实。

硬件或许有极限，但影像的力量无限。

让我们共同迎接下移动摄影的下一个十年吧。