直播收入减少，广告与电商增加，快手一季度赚了43亿元

5月22日，快手科技（01024.HK）发布截至2024年3月31日的一季度财报。数据显示，快手2024年第一季度营收294亿元，同比增长16.6%。毛利率从 46.4% 提升至 54.8%，经调整盈利 43.9 亿，同比增 10347.6%，创单季新高。

核心数据方面，一季度快手DAU（平均日活跃用户）3.94亿，同比增长5.2%；MAU（平均月活跃用户）6.97亿，同比增长6.6%；电商商品交易总额2880.73亿元，同比增长28.2%。

广告增长和电商分佣是本季快手业绩增长的主因。

财报显示，快手2024年第一季度线上营销服务收入为166.5亿元，同比增长27.4%，占总收入的56.6%，去年同期占51.8%。包括电商分佣、信息服务费在内的“其他收入”为41.83亿元，去年同期为28.34亿元，占比由去年同期的11.2%增至14.2%。此外，受收入结构优化影响，快手直播一季度收入为85.75亿元，同比下降8%，占总收入的29.2%，去年同期占37%。

光大证券研报分析认为，快手一季度除春节外，整体非用户旺季，新用户获取增速有所下滑。但从行业整体来看，广告业务增速较快。

QuestMobile数据显示，2023年中国互联网电商广告形式的投放费用同比增长32.5%，增速远高于其他形式的广告，预计电商类广告市场份额将在未来继续扩大。以腾讯为例，一季度广告收入265亿元，同比增长26%，主要得益于视频号、小程序及微信搜一搜的广告业务增长，而字节方面并未单独披露广告部分的收益情况。

而在电商上，从2023 年开始，快手 GMV（商品交易总额）首次突破万亿大关，达到 1.18 万亿元，成为继淘宝、京东、拼多多和抖音之后，第五个进入万亿规模的电商平台。但在国内，快手仍面临较大挑战。随着市场份额争夺战的打响，2024 年开始，阿里、京东、抖音电商等平台主动求变，不断调整，也带来了更加激烈的竞争环境。

此外，与头部主播之间的摩擦也成为快手当前需要面临的问题。5月19日，辛选官方发表道歉声明，称旗下主播辛巴在4月20日直播中对快手平台发表不当言论，辛选集团官方对此表示歉意。今年，辛巴直播间多次被快手封禁。记者了解到，快手已开始扶持中腰部主播，减少单一头部大主播影响。

海外业务方面，一季度快手海外核心发展区域每位日活跃用户日均使用时长同比、环比均有提升，其中巴西平均日活跃用户同比增长13%。海外业务收入达到9.91亿元，同比增长193.2%。海外业务整体经营亏损同比减少67.4%。

财报电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，今年一季度，快手本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍，供给侧日均动销商家数、商品数环比分别增长29%和38%。

至于大模型领域的进展，程一笑表示，“我们在预训练阶段数据和模型架构优化的基础上，使1750亿规模大语言模型在更新迭代后的综合性能接近GPT4.0的水平。”

快手的大模型技术目前主要聚焦于服务内部生态业务，如AI互动方面，快手提升回复准确率，上线多轮对话和图文功能。在商业场景的数字人与AIGC方面，快手大模型能力覆盖了短视频、直播和智能客服等场景。

同日，快手宣布启动新一轮股票回购计划，公告显示，快手计划自2024年股东大会结束后开始，未来三年回购金额不超过160亿港币的股票。截至目前，快手已累计使用回购金额约30.9亿港币，回购股份约6174万股，约占总股本的1.4%。

今日港股收盘，快手股价58.15港元，涨2.2%。