融安县：加速媒体深度融合 让主流媒体成为“全媒体”

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融安县：加速媒体深度融合 让主流媒体成为“全媒体”

近年来，融安县始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻落实习近平文化思想，贯彻落实全国、全区、全市宣传思想文化工作会议精神，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则，守正创新，全力推进融媒体在内容、渠道、技术、平台、经营管理等方面的深度融合，建立完善以平面媒体为基础，广播电视媒体为依托，微博、微信、手机客户端为生力军的全媒体宣传平台，着力打造“新媒体+”新业态， 不断扩大新闻传播面，增强主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。同时，积极探索“新闻+政务服务商务”发展模式，做大做强新型主流媒体，为融安高质量发展贡献媒体力量。

一、汇聚政务新力量，传播时代好声音。坚持“群众在哪里，政务服务就应该在哪里”的理念，探索政民互动新方式。坚持深耕本地内容，突出内容为王，注重原创培育，搭设与群众沟通桥梁，收集群众所思所想，及时反馈、普及党的政策方针，努力做到在宣传报道的指导思想上坚持围绕中心、服务主线；在选题上坚持服务大局、突出重点；在视角的把握上坚持关注发展、关注民生；在宣传效果上坚持提高质量、增强深度，着力打造“融媒品牌”，“力”创好作品，真正发挥好政务新媒体作用。持续开办【深入学习贯彻党的二十大精神】【新时代 新征程 新伟业】【学思想 强党性 重实践 建新功】【学方略 谋创新 抓落实】【四下基层】等政务新闻专栏，专门组建报道组，主动报道群众关注关切的新闻内容，推出《政务服务“不见面” 群众更便利》《“送考下乡”服务群众暖人心》《罗汉果深加工助力群众增收》《“微田园”助力搬迁群众种出幸福生活》等一系列“上接天线 下接地气”的新闻佳作。

二、眼睛向下向外，做好社会民生新闻信息内容生产。充分发挥视频号、抖音、快手等新媒体形态“短、平、快”的传播优势，创作多样化、互动化、垂直化、场景化的直播、短视频等沉浸式产品。强化精品、爆品创作意识，内容生产更加精准化，实现精品、爆品创作内容传播效果的最大化。尤其是从2023年9月开始，组织团队围绕乡村振兴工作精心策划，全媒体宣传推广特色产业—融安金桔。在金桔种植方面，推出《春耕栽种金桔 待秋冬盛果时》《金桔园里劳作忙 产业发展富村民》等29部作品，积极引导群众产业振兴是乡村全面振兴的基础和关键，要重视依托优势资源，不断发展壮大集体经济，盘活农村集体闲置资源，做强做大融安金桔产业；在金桔管护方面，推出《携手推动金桔管护 助力金桔高质量发展》《寒潮来袭，金桔“穿衣”保暖》等21部作品，提升融安金桔管护技术，以及对种源保护开发、产品精深加工、品牌建设意识，立足融安金桔特色优势资源，做好融安金桔“土特产”文章；在金桔品牌保护方面，推出《品牌赋能，融安金桔亮相“小蛮腰”》《融安金桔亮相第四届中国（广西）—东盟现代种业发展大会》《融安县第十四届金桔文化旅游节新闻发布会》等470部作品，拓宽渠道宣传融安金桔品牌，实现融安金桔从鲜果销售到深加工的突破，有效提高融安金桔产品附加值和品牌溢价，让融安金桔走向世界，让世界了解融安；在金桔口感方面，让更多人了解品尝到第三代融安脆蜜金桔果实金黄、清香甜脆、入口化渣、甜蜜可口特性，推出《千万粉丝水果猎人杨晓洋到融安卖金桔啦！》《“小东北虎”直呼爸妈：融安金桔甜！》《东北小伙找到蔓越莓完美吃法，用广西融安脆蜜金桔包着蔓越莓吃，味道绝了！》等81部作品，吸引全国各地水果经销商来脆蜜金桔原产地参观和考察，延伸脆蜜金桔供应链；在金桔销售方面，推出《融安脆蜜金桔上架加拿大超市啦！》《双十一期间，融安金桔出口欧洲2万斤！》《融安金桔第一柜出口（加拿大）顺利出发》《广西融安人把融安金桔卖到了西半球！》等98部作品，让融安金桔走出大山，远销加拿大、欧洲等地，进一步拓宽融安金桔国际市场。其中，短视频《旅游局长喊话：邀请全国朋友来融安吃金桔！》，单条阅读量200W+；“潮起三月三 相约游雅瑶”演绎经典剧目《刘三姐》，浏览量高达300W+。在全方位、立体化、多渠道、轰炸式的全媒体新闻攻势下，2023年，融安金桔种植面积达22.1万亩，总产量25万吨，全产业链产值超65亿元，带动全县10万余人参与受益。

三、与自媒体联动，构建“人人都是宣传员”的大宣传格局。以健全全媒体“矩阵”为目标，优化媒体传播模式，与团县委建立联动机制，与报名参加社会实践的大学生签订相关协议，着力打造高校学生实习基地；打通各机关企事业单位、乡镇、社会各界团体“通讯员”队伍，进一步拓宽全媒体报道途径，增强全媒体新闻报道的时效性和传播力。同时“借力”自媒体平台，成立融安县互联网行业协会，组建“融安县自媒体交流群”，整合融安圈、视觉封面等本地自媒体账号资源，通过举办短视频主题大赛、自媒体人座谈会，在龙舟赛、金桔节等重要文化活动、重大民间民俗节庆期间，邀请各界媒体参与到外宣工作，主动与直播带货达人、网络红人等沟通协作，深入推进新闻、网络、社会一体化宣传，创作出一批批有思想、有温度、有品质的新媒体宣传精品。如融安圈短视频作品《淄博有烧烤，贵州有村超，我们融安有龙超》《广西“龙超”欢迎您》《融安金桔村跑大赛》《金桔糖葫芦都拿出来啦》《融安雅瑶三月十五传统会期》《广西三月三･相约来融安》等均超10W+，还同步直播了龙舟大赛、融安金桔文化旅游节等活动；视觉封面短视频《融安县初级中学课间操 》《9月28日开赛，141支龙舟逐浪融江》《作为猛男，总要来划一次龙舟吧》等作品也均超10W+，其中融安县初级中学扇子舞《骁》，浏览量高达407W+，点赞量8.9W；以及其他自媒体也纷纷通过短视频、直播等方式，对融安县各类活动进行宣传推广，让传播融安的声量在全县越来越大。

四、成立直播团队，打造媒体融合新亮点。坚持“移动优先”原则，不断创新宣传形式，借力新媒体平台优势，推出老百姓爱看的新媒体作品，同时通过平台直播提升新媒体传播力。主要以举办重大节会为依托，宣传和销售本地特色产品、文创产品。一是通过前期预热或在直播中给出联系方式，让消费者自行前往预定商品。主持人到田间地头，与乡镇干部、农技特派员及种植户交流，介绍当地文化背景、农特产品特点及种植情况，带观众了解农特产品生长环境，提高受众购买欲。二是打造“融安好物”主播带货直播间，直播间内有主持人、电商机构、网红以及驻村干部助阵，同时与柳州电视台、梁农艺师、桔乡里、大桔已定等联合直播带货，推动融安农产品销售，助力乡村振兴。三是直播平台多样化，利用互联网搭建多渠道的直播和电商平台，在平台上可以下单和售后，更好地获得直播带货效果，并在建设过程中增加流量，将隐形流量变现为实际消费价值。2023年，县融媒体中心通过视频号、抖音、广西云等平台直播累计100多场次，累计浏览量700W+。2024年1月12日直播“小东北虎”到融安摘金桔，单场直播曝光量60W+。同时积极策划、开展、参与金桔产业电商直播活动，如参与广西电视台直播《金桔熟了》，参与中国电信天翼数字生活直播《融安金桔限时0.1元秒杀》等7场次，累计时长15.8小时，浏览量达10W+，帮助果农宣传销售农特产品，提高群众关注度和参与度。2023年，融安县电商交易额超56亿元，融安金桔网络销售突破21亿元。2024年，融安金桔品牌价值再创佳绩，连续4年入选“我最喜爱的中国品牌”，品牌价值达59.21亿元，地理标志品牌价值综合排名第64名，成为广西2024年提升幅度最大的地理标志区域品牌。

创新驱动，与时俱进。下一步，融安县将继续聚焦内容生产，聚焦媒体产业发展，探索“事业+产业”双向赋能机制，打通“堵点”，解决“难点”，消除“痛点”，提升媒体“造血功能”。同时优化创新用人体制，建立考核激励机制，打造融媒宣传和服务优质品牌，助力提升融媒事业深度发展。

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