《家族荣耀之继承者》：港剧版《顶楼》，“癫”出流量新密码？

作者| 吴玖玖

编辑| 赤木瓶子

“只要我一天还在丘氏，没人可以阻止我！”

“我就想证明给所有人看，一个人的价值，不是在于他的性别，而是在于他的能力。”

由优酷和寰亚电视节目制作联合制作的港剧《家族荣耀之继承者》于近期开播。该剧为“荧幕CP”佘诗曼、林峯继《使徒行者》后十年六搭再次合作，三届视帝罗嘉良、“欢喜哥”许绍雄强势加盟。开播前夕，《家族荣耀之继承者》在优酷&微博双端预约破200万，稳占优酷史来港剧预约TOP1，热度再创新高。

凌厉的短发，大气的职业西装，由余诗曼饰演的豪门长孙女丘皓儿一出场，让观众不禁梦回去年热播的《新闻女王》，“man姐整顿完职场又整顿豪门”。播出十六集，《家族荣耀之继承者》的剧情瞬息万变，家族掌舵者丘老太爷突然因病昏迷，长孙女丘皓儿竟临时被委托成为集团代理主席，丘皓儿的堂弟丘智斌报警诬陷其伪造委托书，代理律师是出轨被抓包的前男友……

《家族荣耀之继承者》于“现象级爆款”《新闻女王》之后推出，这部“新港剧”的播出情况与热度走向，无疑成为大众视野下港剧复兴的刻度尺与风向标。播出以来，该剧保留经典“港味”，快速的节奏，连珠炮式的台词，猝不及防的反转，戏剧化桥段堪比现代版“狸猫换太子”。但深度狗血与量产金句，也让不少观众质疑其落入剧情老套的窠臼。全新的豪门港剧能否重现TVB的经典题材爆款？“新港剧”复兴之路又该走向何方？

“高开癫走”豪门剧：“港味”叙事切中当下观众需求

《家族荣耀之继承者》的节奏很快，早在第一集已经交代清楚豪门内部的主要人物关系与矛盾冲突。雍容大气的豪门布景之下，家族等级秩序分明，各方立场一目了然，姐弟、妯娌、兄弟、父子之间争斗得不可开交，一曲豪门恩怨录在持续不断地反转中推进上演。一集一个爆点，高密度的情节安排让观众兴奋感叹：“曾经的港剧回来了！”

丘家长孙女丘皓儿能力卓绝，由其负责的丘氏商场项目业绩，近年来屡创新高。二叔丘守义及其儿子丘智斌因为丘皓儿的过人才华，将之视为眼中钉，并借“重男轻女”的家风，在家庭和集团中不断否定打压她。他们是亲密的家人，也是针锋相对的敌人。因为长年累月地熟悉，丘皓儿和丘守义相信彼此的为人底线，在面对第三人怀疑另一方的恶意想法，都默契地说“凭我对他的了解，他不会这么做”，但在触达核心利益的争夺时，洋溢在脸上的“杀气”又无比鲜明，该剧也围绕这一对之间张力十足的矛盾循序展开。

快节奏剧情是“港味”叙事的重要风格特点，高密度的爆点输出，让戏剧张力溢出屏幕，能够迅速调动观众的观影情绪。密集的“爽点”设置，恰好迎合时下观众的“微短剧审美”，能够让“没有时间追剧”的受众轻松沉浸在剧情之中，快速“上头”。

《家族荣耀之继承者》集中笔墨刻画家族纷争与权力游戏，兄弟姐妹之间为争夺继承人权力尔虞我诈，妯娌之间为了面子攀比互相陷害，家庭成员之间情感纠葛，亲情支离破碎，连角色都在剧中吐槽“全家人的关系比乱葬岗还乱”。“港味”叙事的另一重要风格，在于接连不断的反转，大开大合的情绪，狗血大剧的配方。

电视剧中，丘智斌一直看不起“小妈”邵家碧，在对方给他送来精心炖好的热汤并宽慰他工作上的烦恼时，冷淡无礼地偏过头去，让邵家碧别烦自己。但后来，当丘智斌意外得知邵家碧才是自己的亲生母亲，当年父亲丘守义为用“男孙”争夺继承地位将自己掉包给“大妈”后，对“小妈”嘘寒问暖并泪眼婆娑地母子相认。评论区一边感叹“2024年还能看到这样的狗血剧情”，一边被相认戏码感动落泪，并猜测丘智斌的真实身份是否仍有反转，编辑抛出的钩子被稳稳接住。

港剧因其地域独特性，豪门争斗的戏码放在本土化的环境中更容易被受众接受。这既是差异化的优势，也是转型期的桎梏。《家族荣耀之继承者》将爽点和反转密集排布，迎合了“爽文化”下观众的审美趣味，互扇耳光、绑票、谋杀、坐牢、情场争锋等多重元素生产出多重观影快感，是让快节奏高压下现代观众欲罢不能的“精神膨化食品”。然而，随着文化市场日益多元丰富，观众们不仅需要情绪的愉悦及满足，也渴望深层次价值观的挖掘与探讨，近期的热播剧《我的阿勒泰》就是一大现实佐证。

现阶段港剧的破圈关键，在于不能仅仅满足于在舒适圈生产“爽感”，更应学会如何更为细腻地讲好一个故事，利用“港人精神”的文化资源，为剧集注入历久弥新的价值观点。在目前的剧集中，女主角丘皓儿的争产动机，均立足于“不愿意让爷爷失望”，她对着丘老太爷的视频遗嘱，坚定地说：“你放心，我一定会帮你守住丘氏”，编辑借丘守仁之口称赞她：“你从始至终，都将你爷爷跟丘家的声誉放在第一位”。这样的情节设置虽增添了角色的善良的人物弧光，但在“争产”这一私欲行为上却欠缺真实的人性流露，有可能将角色过度简化为一个正义但悬浮的脸谱。《家族荣耀之继承者》在后续剧集中会如何刻画女主角的觉醒与成长，令人期待。

经典豪门港剧发展：从猎奇叙事到现实职场生态刻画

豪门港剧发轫于20世纪90年代，并于21世纪前十年达到巅峰。这类影视剧集不再聚焦于“古惑仔”、“赌王”等草根群体，转而刻画上流社会的富人圈层，大胆书写对于富裕群体物质生活和情感关系的想象，满足普罗大众的猎奇心理。

豪门港剧一度满足观众对金钱及权势的想象，通过“撒狗血”、描摹混战内斗满足观众的爽感，揭露复杂多维的人性特质，每一部都好似现代版的《金枝欲孽》与《宫心计》。《溏心风暴》里，靠海味店发家的豪门家族因利益纠纷牵引出争夺财产的风暴，但真挚的亲情依然在其间闪闪发光，经典台词“一家人最要紧是齐齐整整”流传至今，呈现情与义交织相融的图景。

《珠宝光气》聚焦于做钻石生意的豪门康家，展现其中的名流内斗、姐妹相争。富人们把亲情和爱情当成利益筹码，将嫁入豪门作为一切的终极目标，不惜骨肉反目甚至大打出手。角色们外表的光鲜优雅与内心的煎熬挣扎形成矛盾反差，反转不断的剧情，巨额财产的最终归属吊足观影者胃口。

然而随着时代发展，豪门港剧的收视一度式微。究其原因，在于不断成长的观众对富裕阶层经历了祛魅的过程，对豪门港剧中的悬浮设定也能够及时“鉴假”。例如，2017年推出的《溏心风暴3》将剧中豪门的产业背景设置为“奶茶”。该设定看似与时俱进，但彼时内地的喜茶、奈雪发展得如火如荼，它们才是奶茶界的“真豪门”。相比之下，剧中“奶茶王大赛”等悬浮设定很难让观众代入和信服。

《家族荣耀之继承者》虽为豪门港剧，但其设定更符合香港产业的发展现状，在职场生态的呈现中也注入更多真实感，让观众多维度触碰职场的真实肌理。例如，剧集开篇就交代了丘氏集团的亏空危机，老牌酒店产业亟待推出新的发展思路与营销理念，否则便会被时代的浪潮拍到沙滩上。丘皓儿反对二叔父子开设赌场“以债还债”的办法，转而另辟蹊径将新加坡的酒店改为酒店式公寓出售，体现了在产业经营中“新思路”与“老办法”的碰撞摩擦。

生命不息，上班不止。相比此前豪门港剧中，女主们一心寄希望于通过婚姻改变命运，《家族荣耀之继承者》的主角多了太多“班味”，这也更符合新时代观众们对于“何猷君”、“霍启刚”等年轻有为豪门人的审美取向。面对突然激增的工作，连出身豪门的丘皓儿都不得不推掉和帅哥的约会吃饭，坐在电脑前扶额叹气，让“苦加班文化久矣”的观众倍感共情。

当丘皓儿拿着精心制作的项目策划书呈递给上司丘守义，辛苦的成果却被几句话敷衍否决，这场景让不少屏幕前的观众似曾相识、感同身受。当丘守义父子为了维系人情关系，不顾丘氏集团在续租老客户之间的信誉，扰乱了丘皓儿正在推进的商场签约计划，她却只收到一句：“这是你需要去搞定的事情”，想必不少屏幕前打工人都带入了“我和我的无能领导”，职场就是一个巨大的草台班子。

作为一部豪门港剧，《家族荣耀之继承者》深度融合了时下观众对港剧最为推崇的职场元素，着力刻画不同岗位、职业身份的女性所面对的职场生态，以细腻的笔触描摹出时下香港女性的职场群像图。丘皓儿等女性角色，既是众多“上班族”的部分还原，“重男轻女”的设定更让她们成为职业女性弱势的放大镜与变形器，让观众对职场女性的心理与处境有更为深入的观照。

“新港剧”焕新破圈：长视频平台枢纽+强IP续作

长视频平台作为资源枢纽不仅为剧集播放提供大流量端口，也能够深化打造港剧厂牌，长期构建对口的用户阵地。此番《家族荣耀之继承者》在优酷“港剧场”独家播出，播放量与讨论度数据可观，离不开平台的多年深耕，汇聚积累港剧迷的流量池。

港剧的发展历程曲折复杂，其独特的产业体系、呈现的文化风貌、传递的港人精神，始终具有爆款的潜力。二十世纪八九十年代曾为港剧发展的高峰阶段，不论是《金枝欲孽》等荡气回肠的古装大戏，还是《珠光宝气》等家庭伦理剧，亦或是《妙手仁心》等职场专业剧，万人空巷的背后是香港经济的腾飞，包容先锋的文化及其多元的城市风貌。此后，港剧逐渐暴露出内容同质化、人员青黄不接、审美陈旧等问题，“港剧已死”的论调一时兴起。

以老牌电视频道TVB为例，2022年，TVB亏损超8亿港元，创上市以来新高；2023年3月，TVB宣布裁员5%。TVB董事局副主席黎瑞更明确表示：“不改则死，TVB没有时间了”。昔日一线艺人余诗曼、胡杏儿等纷纷离巢北上，TVB自身也加强与内地媒体及平台的合作，推出《声生不息》《新闻女王》等节目及剧集，寻求突围路径。

如何改变港剧的疲软态势，重新焕发精良港剧的活力，优酷等长视频平台交上了一份答卷。2013年，优酷与TVB达成战略合作，独家获得全部TVB正版版权。2018年，优酷与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”，实现港剧在中国内地和香港同步播出，搭建长期内容用户阵地。2020年，优酷与TVB、寰亚等片方合作，制作多部定制港剧。2022年，优酷提出“新港剧”概念，即内地与香港班底融合的“新模式”，国际化故事内核的“新视野”，更广泛年龄层的“新用户”。

在优酷APP港剧版块，《鹿鼎记》《天龙八部》《宫心计》《法证先锋》等经典老港剧，《逆天奇案2》《叠影狙击》《旁观者》《隐门》等“新港剧”均赫然在目，涵盖全新年龄段观众，体现优酷与多家香港头部制作机构深度合作的多轮成果。

《家族荣耀之继承者》在港剧经典的豪门故事中注入女性主义的“新视野”，使港剧传递的价值兼具时代性与普世性，拓宽潜在受众。在优酷APP评论区、“明星快聊”、“大湾区吹水圈”及微博超话等版块，观众分享真情实感的观影感受，讨论最新的剧情、角色的走向、演员的演技，并与主演们展开线上的趣味互动，平台的新媒体营销为剧集注入更为强劲的传播动力。

此外，《家族荣耀之继承者》是港剧的强IP续作，这不仅有效盘活原有经典的制播资源，更能凭借积累已久的知名度与观众缘为续集助力。此前由张智霖及杨怡主演的第一部《家族荣耀》多次登顶云合、灯塔、猫眼等热度榜单，影响力不容小觑。《家族荣耀之继承者》不仅在上一部热度的基础上倾情打造，更借势经典港剧《使徒行者》的IP热度，加入该剧主演余诗曼、林峯、许绍雄吸引观众。

开发老IP的新模式，在近年来极大助长了“港艺”声量，能够转化为有益的尝试经验。演技真人秀《无限超越班》让尔冬升、惠英红、吴镇宇等香港艺人再度走入大众视野，现象级热播剧《新闻女王》第二部的拍摄已经进入筹备阶段。老IP的焕新，让观众在怀旧和尝新找到最大公约数，成为出圈利器。