章丘“网红达人”看过来

关于“探店”等“软文广告”发布的提示

“达人探店”“达人种草”等营销类短视频、测评笔记等“软文广告”的发展，推动了互联网和实体经济深度融合，对方便人民群众生产生活、促进经济社会发展发挥了重要作用。与此同时，“软文广告”的商业化导向也带来了“注水”推荐、过度承诺等违法问题。为指导广告活动主体规范“探店”“种草”类广告行为，切实保护广大消费者和经营者的合法权益，营造良好的市场秩序，现做如下合规提示：

一、利用互联网媒介，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，属于广告活动，应当显著标明“广告”，符合《广告法》《互联网广告管理办法》及广告管理有关规定。

二、确保广告真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得涉“三俗”（庸俗、低俗和媚俗），不得出现易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容。

三、不得发布虚假的打折、降价等广告，商品描述要客观、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。

四、不得发布未经审查或者与广告审查不一致的的医疗（含医疗美容）、药品、医疗器械、保健食品等广告。

五、不得发布处方药、烟草（含电子烟）、0－12 个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品及面向中小学生（含幼儿园）的校外培训（含非学科）广告。

六、儿童青少年近视防控产品广告中不得出现“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述，不得伪造统计数据或者科学实验数据等夸大近视防控效果。

七、不得以任何形式发布面向中小学生（含幼儿园）的校外培训广告。职业技能培训广告不得以“新赛道”“新技能”为噱头，宣称“找好工作”“赚快钱”“快速取证”“包过”等。

八、除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

九、法律法规禁止发布的其他内容。

“达人”、直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，依法承担广告代言人的责任和义务。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

章丘区市场监督管理局提醒广大消费者在消费时要冷静、理性、科学，对各网络平台中流行的“达人探店”“达人种草”等营销类短视频、测评笔记仔细甄别，避免被营销广告所诱导。消费者一旦发现虚假广告、损害消费者合法权益等行为，请及时拨打12315、12345投诉举报，市场监管部门将全力维护广大消费者的合法权益。

（信息来源：章丘市场监管）

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