东鹏补水啦：品质追求与营销创新，突围电解质饮料市场

近日,东鹏饮料旗下电解质水品牌“东鹏补水啦”正式官宣青年演员——于适为品牌代言人,携手诠释充满健康活力的年轻态度。此次代言人官宣标志着东鹏补水啦在营销领域的尝试与突破,更展现了其站在新起点向更高位发起冲击的决心。

东鹏补水啦官宣代言人于适

公域曝光+体育营销双轮驱动,强化年轻品牌心智

一直以来,东鹏补水啦以其敏锐的市场洞察力,通过公域曝光与体育营销的双轮驱动,在品牌年轻化道路上不断迈进。

在公域曝光方面,东鹏补水啦充分利用各种媒体资源,在梯媒、地铁、高铁、公交等人流密集的场域,以及年轻人追的热门影视剧综等线上线下媒介平台上投放广告宣传,自然植入东鹏补水啦年轻活力的品牌形象,强势俘获消费者心智。

与此同时,东鹏补水啦在体育营销方面也展现出了其独特的魅力。在契合自身体育运动基因的基础上,东鹏补水啦在众多深受年轻人喜爱的体育赛事活动中频频“刷脸”,目前东鹏补水啦先后与NYBO、BSK、耐高等国内一系列篮球知名赛事IP达成合作关系,成功将“打球就要补水啦,快速补充电解质”的品牌号召植入人心。

东鹏补水啦与NYBO深度合作

东鹏补水啦赞助BSK

东鹏补水啦与CHBL合作

东鹏补水啦通过多渠道的营销策略和相互赋能的联动机制,打造了全方位的品牌传播体系,自然而然地实现了产品的快速破圈。

产品品质直击需求,年轻人的补水“搭子”

东鹏补水啦自上市以来,仅一年时间内销售额便突破了5亿元大关,迅速成为东鹏饮料旗下的一颗耀眼“新星”。除了营销策略的成功外,东鹏补水啦之所以能够迅速俘获市场与消费者的心,关键在于其卓越的产品品质和坚实的品牌实力。

首先,“东鹏补水啦”这一自带记忆点的命名极具创新力,让消费者直接了解其补水的核心优势,也能够让产品快速定位到目标受众。在吸引了消费者的目光之后,东鹏补水啦深入挖掘消费核心需求,打磨产品竞争力。东鹏补水啦含有钠、钾等电解质成分,每升电解质含量≥400mg,可以快速补充身体因出汗而流失的水分、电解质,帮助人体体液趋于平衡。这一高效的补水配方,直击年轻人在日常生活中遇到的补水难题,成为补水的好“搭子”,为他们提供活力支持。

东鹏补水啦产品图

在满足补水需求的同时,东鹏补水啦在规格与口味上持续迎合年轻消费者的多元化需求。2023年首推经典西柚口味和555ml、1L双规格后,陆续推出青柠味、白桃味和荔枝味等多种口味,口感清爽,丰富消费者选择,同时在今夏有望推出380ml小规格包装,力求以多SKU全场景覆盖消费人群。

东鹏补水啦提供多种口味选择

东鹏补水啦的一系列产品策略,不仅强化了市场定位,更以其出众的品质与花样的营销,成为破圈电解质水赛道的重要举措。随着品牌影响力和产品竞争力持续增强,东鹏补水啦有望成为东鹏饮料的下一个大单品,并有潜力撬动电解质水赛道新格局。