中国新消费品出海拓市场 Youdao Ads AI营销赋能高效传播

在泰国足球队3-2击败越南,拿下队史第7座东南亚杯奖杯后,整个曼谷沸腾了。泰国青年们陷入狂欢,涌向街头,街边的蜜雪冰城被层层包围,价值40泰铢(约7.8元人民币)的饮品几乎以秒出的速度贩售。

不只是蜜雪冰城,比赛前后,越南河内名创优品店、东南亚电商平台Lazada上的中国零食订单激增……

自2018年开始,中国本土崛起的一批消费品牌开始把目光投向海外,东南亚、日韩、北美成为了这波新品牌出海的关键目的地。

但出海到海外市场绝非易事,快消品牌出海要相对低价、要有性价比、还要有品牌力。想实现上述目标,需要从产品、营销、研发多个环节下手,而海外市场的复杂性让出海的中国品牌面临不小的挑战。

为助力出海中企解决痛点,网易有道旗下的Youdao Ads通过海量KOL、KOC资源、AI精准高效打标、高效分析投放等品效合一的营销方式,助力出海快消品实现高效传播,提升国际竞争力。

Youdao Ads近千万达人资源成品牌本地化出海引擎

从OEM到ODM和OBM,中国企业的出海模式、路径及目标均已悄然发生改变。“高性价比”、“高产能”不再是竞争关键,中国企业出海正从“产品”走向“品牌”。一位新消费领域投资人告诉记者,“本质上,新消费品牌的使命是出海去影响当地的一代人、两代人。”

品牌出海过程中,内容对于消费者心智、行为的影响不容忽视。内容生产,不是靠量化的模式就能解决,这其中最为关键的难点是如何找寻更了解本土的人才,以及如何管理充斥不同文化基因的团队。

为了帮助中国企业在出海过程中解决本地化营销的难题,Youdao Ads在海外多个国家或地区建立了本地营销团队,致力于提供更加贴近当地市场的本地化服务,助力企业克服各种出海难题。

以东南亚市场为例,2023年,Youdao Ads为Miniso在印度尼西亚进行出海营销。根据AnyTag的数据,在印度尼西亚,微观影响者仍然是最受欢迎的影响者(34.8%),紧随其后的是纳米影响者(32.23%)。考虑到印尼受众接收内容倾向于小体量的博主,Youdao Ads与152位覆盖时尚、娱乐、情侣、家庭等多个领域的博主合作,共创内容,推出了街头采访、探店、产品推荐等多类型的短视频。系列视频累计播放量突破680万,Miniso线下门店销售额显著提高。

实际上,Youdao Ads在KOL营销领域拥有丰富经验,历史可以追溯到2016年,当时为了支持有道词典海外版U-Dictionary的国际市场拓展,网易有道的出海广告业务应运而生。自那时起,Youdao Ads便开始积累其在海外营销和KOL合作方面的实践经验。

如今,Youdao Ads搭建的一站式出海营销平台能触达全球近千万KOL和KOC资源,独家签约的KOL覆盖了美国、欧洲、中东、东南亚、日本等海外地区,直接覆盖用户超过20亿,粉丝覆盖超过220个国家或地区。

此外,Youdao Ads还成为TikTok for Business授权广告代理商,借力TikTok平台,帮助出海企业更好地撬动海外流量。随着时间的推移,Youdao Ads不断进化和完善策略,如今已经成为一个在全球化营销领域内颇具影响力的广告团队,能够为品牌提供全方位的出海营销解决方案。

AI赋能营销,解锁品牌出海新玩法

在出海营销领域,已许久不见突破式创新。然而,随着2022年ChatGPT的火爆全球,AI技术在营销领域的融合,使得营销的各个环节和场景变得更加智能化,带来了营销方式的革命性变革。

以出海视频营销为例,对于跨境电商出海的卖家来说,视频营销通常需要特定的模特形象,而雇佣一名海外模特的费用每天高达200-1000美元不等,此外视频制作的成本也十分昂贵。许多小型卖家往往因为高成本而放弃,导致出海企业之间的差距逐渐拉大。

为了帮助出海企业以低成本实现高效的传播,Youdao Ads依托有道专业的语言翻译能力和AI技术的加成,搭配超高拟真度数字人,打造一站式AI数字人创意平台。这一平台不仅大幅降低了视频制作成本,而且还通过在非高峰时段和碎片时间利用数字人进行跨境直播,帮助企业实现远超预期的投资回报率。

除AI数字人创意平台以外,Youdao Ads还依托AI的数据挖掘和分析能力,在自研3层+ KOL内容标签体系、推荐算法以及神经网络翻译等技术支撑下,上线HENG AI(玉衡)引擎,对KOL视频进行深度分析和多维标注,准确识别其商业价值,打标准确率超过90%,让客户投放更加有的放矢。

近期,Youdao Ads搭建的全国首个一站式出海营销平台,卖家设置好营销目标,可通过一站式出海营销平台实时监控项目进度,包括预算、竞价、定向等不同维度进行智能调整。

网易有道CEO周枫曾表示,“许多广告公司可能擅长业务拓展获取客户,但缺乏强大的技术支持。而许多广告技术团队可能并未真正掌握强大的业务运营技能。我们成功地将这两种能力融合在一起。”

可以预见的是,在企业发展过程中,出海是企业做大做强之后的必然选择。然而,品牌形象本土化搭建是中国企业出海亟需解决的难题。AI+营销、数据分析和品牌故事是则是解决这一难题的终极方案,而背后助力出海企业的秘籍正是网易有道广告平台的系列产品。