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2024彩电的618:萎靡依旧持续,增量亟待开发

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近两年的电视市场表现可以用两字概括——萎靡。

到底有多萎靡呢?简单来说,不止是出货量连年下滑,电视的使用率也急剧下滑,根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》,自2016年以来,我国的电视开机率已经从70%下降到2022年的不到30%。


这种萎靡其实至今仍未完全消退。根据奥维云网最新数据显示,2024年第一季度全球的电视出货量出现了0.8%的下滑。如果从年度视角来看,结果更为直观,从数据来看,电视出货规模近两年不断承压,2023年更是达到了近十年新低。

复苏中的两极分化

从上述数据来看,电视市场似乎始终保持低迷,电视品牌们更难以在这样的市场中实现突破。但实际上并非如此,其背后埋的是另一层因果关系——并非所有厂商都在同温层。

用最简单的视角来观察,温层的不同至少可以分为两个层面:

第一个层面,是中国彩电品牌和国际彩电品牌的不同温。

从全球市场来看,三星、LG虽然处于全球TV出货量前五的品牌之中,但是其与中国电视品牌强势增长的走势不同,几乎处于“接连败退”之势。尤其是在过去的2023年,根据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,品牌排名前五的两个国际彩电品牌三星、LG出货量分别同比下滑7.7%和7.3%。


而中国彩电品牌几乎都保持了增长趋势,其中,海信电视出货量仅次于三星位列第二,并且同比有着5.9%的增长。伴随着国产品牌扶摇直上的,曾经占据高峰的国际品牌们的优势正在缓缓坠落。

另一个层面,则是市场价格两极分化日益严重,高端化趋势愈发明显。

纵观彩电市场,低端市场同质竞争愈发激烈,反而大屏化、高端化成为拉动行业前行的主要力量。根据奥维睿沃的报告显示,今年第一季度,在全球整体彩电市场出货量下降0.8%的背景下,85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快,推动了产品结构升级。尤其是100英寸大屏电视在国内市场中,一季度销量同比增长超过300%。


当复苏悄然而至,胜利仍然只属于深耕的少数公司,根据数据显示,在85+大屏电视市场,海信系电视出货量同比增长49.7%;在100+大屏电视市场,海信系电视出货量同比增长8.5倍。

一直以来,影响彩电行业发展周期有两大关键性因素:一是,消费者的购买力,二是,产品本身是否有打动消费者的价值点,从而激起消费者购买欲望。

而从当下这个节点来看,消费者的购买力,实际上与与全球以及各国经济发展周期相关,对于彩电品牌来说面临的处境几乎是相同的。因而,价值点才是推动用户购买的主要因素。

电视诞生之初,即便是简单的黑白画面也能满足用户观影的需求;随后,厂商们带来了彩色的画面,才能征服观众;后来,电视不仅需要高清细腻的画质,用户开始需要它拥有智能好用的系统、更加精巧的外观设计……

那么问题来了,当时间已经来到了2024年,什么才是当下电视用户真正在意的价值点?

在存量中创造增量

乍看起来,用户在意的价值点是随着时间一直变化的。

但如果用一点耐心,把电视产业百年的发展史展开来看,会发现这段历史上赫然写着四个大字:科技创新。

从黑白到彩色,从背投到液晶,再到如今的Mini LED,电视机的外形在变,越来越薄,尺寸越来越大,但印象最深还当属其显示技术的不断更迭,画面的色彩更加丰富细腻,细节与动态也越来越真实。

实际上技术变迁从头至尾不变的,是其中深度对用户理解与不断的自我突破。在技术带来价值,价值带来增长这一点上,海信作为国内电视品牌的领军者,始终有着清晰的认知:

如今,电视市场的竞争,大都是围绕着存量市场上的竞争,这也是导致其市场份额不断下滑的主因。而海信之所以能够在存量市场中获得增长,是其一直在探究增量市场的开发,通过科技创新,才能开发增量市场,盘活经济。

比如,在所有品牌追寻高端化、大屏化趋势时,海信却另辟蹊径开拓出了激光电视这一差异化产品。发布全球首台4K激光电视、全球首台全色激光电视、全球首台8K激光电视、全球首台卷曲屏激光电视、全球首台可折叠激光电视……尤其是全球首款可折叠激光电视的推出,凭借其独特的可折叠设计,解决了大屏入户困难问题,进一步推动了百吋大屏市场的快速发展,引领进入百吋大屏时代。

再如,在今年AWE期间,海信推出了自研的AI技术成果——星海大模型。它的出现让电视在AI的加持下,改变了过去人机交互的限制,电视的角色悄然发生了转变,兼容了更多的家庭服务。同时,在AI的加持下海信打造了ULED X全场景AI计算画质平台,其通过“感、芯、光、屏”全链路升级,实现AI自动根据真实场景调校出最优画质效果。这一系列具体的能力和技术,引领电视行业进入AI新时代。

再往前一步看,科技创新也不能停留在技术本身。因为科技创新的终点是品牌力,它最直观的展现便是产品力。在这方面,海信有着十分全面的产品布局。

在激光电视方面,海信最新发布的海信激光电视星光S1,外观设计上,它的屏幕薄至2厘米,且无需外接线路,能够真正做到无缝贴墙。画质表现方面,星光S1使用与影院同源的三色激光为光源,搭载自研的LPU数字激光引擎,突破性实现151%DCI-P3色域值,色准ΔE<0.9,同时在加持AI色域自适应、双重色彩调校技术和DMD微秒级调光,每一帧画面都充满电影感。


护眼方面,星光S1搭载十大护眼科技,从光源到屏幕,处处呵护双眼。光线经屏幕反射进入人眼,画面柔和自然。RGB纯净激光光源避开有害蓝光波段,从源头护航双眼健康。同时配备的菲涅尔无源抗光屏能够有效防止眩光,减少倒影干扰,2米空间即可看80英寸屏幕。久看不累眼,观影体验当然更舒适。

音质方面,作为通过IMAX Enhanced认证的激光电视,星光S1在画质出色的同时达成不凡音质。0遮挡的前出音配合指向天空音,带来通透的立体环绕声效。90W澎湃音效为电影而生,独立低音炮可下潜至35Hz。以同价格段无可媲美的震撼音效,打造置身私人影院的沉浸声画体验。

海信激光电视星光S1全系版本,以行业首个0有害蓝光权威背书和行业最高色域水平,再度刷新大屏电视的家庭观影体验,非常值得购买。目前,海信激光电视星光S1 75英寸到手价8999元、80英寸9999元、88英寸14999元、100英寸19999元。

在传统的液晶电视领域,海信推出的U8N Pro电视便是AI技术的卓越代表。比如基于星海大模型和JuCloud大数据自主学习进化,U8N Pro具备AI全维感知的能力,环境光的明暗、人与电视的远近和视角、片源的内容质量等,都成为画质调校的参考项;通过行业首个全链路自定义AI芯片架构,实现对背光和显示两个层面的图像信号进行深度处理,无论什么观影环境,无论什么片源内容,U8N Pro都能自动计算并呈现出最佳画质。


此外,海信电视E5系列发布的E5N Pro新品,凭借卓越的ULED Mini LED显示技术、信芯AI画质芯片和AI调校等领先技术,也十分具备看点。比如,海信电视E5N Pro凭借着ULED Mini LED显示技术,实现了更加极致的控光和精准的色彩还原。


同时,芯片也是海信电视E5N Pro“画质王者”的优势之一。信芯AI画质芯片实现了画面的AI调校,观影时可以对画面进行深度感知,对亮场、暗场的画面细节进行调校,提高画面的清晰度和流畅度。同时,信芯AI画质芯片还能自动检测环境光,随时保持画面的高对比度显示,白天通透不浮白,晚上柔和不刺眼。

而且海信电视在天猫、京东开启618提前抢活动,用户可享多项升级权益。比如,选购海信电视E5N Pro可享5折特权、免费安装、365天延保服务,以及限时红包等丰厚福利,为用户带来实实在在的权益。

写在最后:电视行业竞争依然激烈,但好消息是日韩企业的优势逐渐被稀释,全球市场展现出了“此消彼长”的势头,以海信为首的国产品牌们实现了市场份额的增长。海信更是凭借激光电视、ULED X技术以及AI等技术确立了它的领先地位。如今正值618活动期间,其电视价格也都十分优惠,有换新需求的小伙伴可以考虑一下,现在是入手最佳时机。

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