市场竞争格局生变 苹果iPhone15系列手机再降价引热议

本报记者贾丽

苹果手机在中国市场再降价，引发业内热议。

《证券日报》记者从苹果天猫官方旗舰店获悉，5月20日晚8点至5月28日期间，iPhone15系列手机促销销售。叠加多重优惠后，iPhone15系列手机优惠后价格较标价下降1400元至2300元。同时，iPhone14系列及多个硬件品类价格也均有明显下降。

“这一罕见的降价举措显示出苹果应对竞争的灵活性，同时也是其业绩持续下滑背景下的策略变化。在这次限时优惠中，iPhone15系列的降价策略旨在吸引更多的消费者。”WitDisplay首席分析师林芝在接受《证券日报》记者采访时表示。

实际上，近两年来，苹果多次在中国市场进行降价，方式多样。在节假日、新品发布后等特定时间，苹果均会推出促销活动，如打折、以旧换新补贴等，以刺激销量。同时，苹果也加强与电商平台的合作，以扩大销量。例如，今年1月份，为了刺激销量，苹果就在官网对iPhone15系列手机价格进行了调整，最高降幅达500元。

周爰咨询合伙人杨思亮认为：“苹果降价的目的在于清理库存，为新产品的上市铺路，保持供应链的流畅，并尝试拓宽市场覆盖面，通过调整价格策略吸引不同消费层次的用户。”

一向不降价的苹果选择频频打破“原则”，与其在华的业绩压力息息相关。根据苹果公司发布的2024财年第一财季业绩报告，报告期内，大中华区营收为208.19亿美元，与去年同期相比下降13%。大中华区也成为了苹果在该季度唯一出现下滑的区域市场。

在杨思亮看来，眼下苹果的产品创新力提升有限，在中国市场销量不振，借助大促以价换量也是无奈之举。

苹果选择降价，也与其面临的竞争压力有关。在华为、小米、OPPO、vivo等国内手机厂商对高端市场的强势冲击下，苹果也试图通过降价策略来保持市场地位。IDC表示，尽管苹果全球市场份额稳定，但在中国市场的表现受到了国产手机品牌的强烈冲击，特别是在中高端市场。

根据市场研究机构TechInsights近日发布的报告，2024年第一季度，国内智能手机市场份额排名前五的厂商均为中国品牌，分别为OPPO（含一加）、荣耀、华为、vivo、小米。而苹果的市场份额则跌出了前五名。

海通证券科技行业资深分析师李轩对《证券日报》记者表示，国内头部手机企业凭借自研芯片、操作系统、核心器件加速向高端市场渗透。同时，在AI、折叠屏手机等增速较快但苹果尚未触达的领域，国内厂商也纷纷抢占先机，这均对苹果造成了压力。

杨思亮认为，这一市场动态也预示着未来竞争将更为激烈。苹果的降价可能会刺激短期销量，但长期来看，国产手机品牌的高端化进程不容忽视。手机厂商需要在提升品牌价值的同时，确保产品的创新性。

Canalys研究经理刘艺璇则表示，自研操作系统、生成式AI策略将会是2024年手机厂商建立护城河的两大抓手，各大头部厂商将持续在渠道联合、策略变化等方面多方着力进行突围。

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