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《黑神话:悟空》“义卖”,为了500万

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张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

对国产游戏而言,

《黑神话:悟空》的成败也将极具象征意义,

请注意,是象征而非实质。

500万,不是个小目标。

但要成为首个国产3A大作,这个目标必须达成。


19日晚,在WeGame游戏之夜中,游戏科学公开了《黑神话:悟空》的最新预告片。

除了释出部分此前未公开的实机内容,游戏科学也在预告片的结尾透露了外界高度关注的一项信息,即游戏本体的定价。

游戏科学公开的数据显示,该游戏的简体中文PC标准版售价268元(人民币,下同),并将于2024年8月20日WeGame平台同步发售。

官网信息显示,除了WeGame外,用户也可以在EpicGames Store和Steam中购买游戏,未来,游戏也计划在PS5和Xbox平台中上线。

268元的售价,属于近年来国产PC游戏的定价“天花板”。

但网友们一改往日的“氪金论调”,转而认为“价格相对良心”。


2021年3月,游戏科学放出《黑神话:悟空》第一支预告片,从此引爆国人想象。

其中孙悟空“腾云驾雾”“七十二变”“铜头铁臂”等技能让中国玩家不断感到惊喜,也让该预告片在各大社交平台成为热搜。

该预告短短2小时播放量便轻松突破B站播放量百万大关,也在海外YouTube平台收获上百万播放量。

之后,媒体报道腾讯完成对游戏科学工作室的投资,并获得游戏科学的少数股权。

如此,游戏科学获得了英雄互娱和腾讯两大国内头部游戏公司的投资,也加快了游戏制作进度。


此次放出售价,不少有心人就算了笔帐,即以PC端定价268元来推算,游戏本体须卖出超过100万份,才有可能回收3亿元的开发成本。

这个定价合理吗?

《黑神话:悟空》要卖出多少销量,才算成功?

为何选择第一时间公开腾讯渠道Wegame的价格?

对于国产游戏会带来什么影响?

对此,21世纪经济报道记者蔡姝越、新浪财经罗宁和书乐进行了一番交流,本猴以为:

268元的价格或许有“义卖”的成分,但这样的牺牲值得。


尤其是国内玩家对于买断制游戏的付费欲望并不强烈的前提下,通过相对较低的定价,也能起到一定的市场孵化作用。

此外,由于《黑神话:悟空》一直背负着第一个国产3A大作的希望,定价过高也会影响到口碑,且即使大爆,也不可能像网游那样大赚,背靠不差钱的腾讯,游戏科学也就有了选择情怀而不是生意的考量。

至于为何首先公布腾讯渠道上的价格,自然是回报金主。

腾讯作为游戏科学的背后金主,尽管发愿不干预《黑神话:悟空》的研发。

但在自有平台上发售这款大作,既能更好的为游戏做宣传和分发,也能为自身平台真正进入主流视野创造机会。


毕竟,衡量一个游戏平台强弱的关键,就在于首发或独占大作有多少,过去的Wegame显然只是又一个游戏分发平台而已。

而对于国产游戏整体而言,《黑神话:悟空》的成败也将极具象征意义,请注意,是象征而非实质。

国产游戏一直重营销而轻研发,尤其是单机游戏在近20年间,一直靠情怀在驱动,不少知名IP逐渐成为一种记忆,或变成网游来圈一波生存资本甚至是“养老金”。

尽管中国游戏市场规模全球第一、玩家数量全球第一、盈收能力全球第一,但在游戏精品上还缺少能在全球顶级游戏制作上可圈可点的大作。

这个遗憾被游戏行业和玩家们寄托在了悟空身上,加上该作此前有关研发的情怀故事、相应的视频和试玩放出,都让期待值不断加深。

但即使悟空成为中国第一个3A大作,对于目前的国内游戏行业而言,只是更坚定走精品游戏之路这一方向,但短期内还难改变国产游戏七分营销、三分研运的积弊。


具体到如何判断《黑神话:悟空》的最终战力,愚以为:销量。

100万份销量是小爆,200万销量依然低于舆论对其的预期。

至少500万销量,才能和国产首个3A大作的预期相符。

正因如此,这款游戏面向全球发行是必然的。

而从此前《黑神话:悟空》海外参展时老外派对体验的盛况来看,这款游戏的海外销售或许更加重要。

毕竟,海外市场对于单机3A大作的消费欲望和消费习惯更为成熟。

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