投资降温，华晨宇等明星却热情不减 电竞产业未来是否依然吸金？

每经记者：温梦华 毕媛媛 每经编辑：董兴生

在刚刚过去的这个周末，王者荣耀KPL、和平精英PEL、英雄联盟等热门电竞赛事占据了玩家的社交平台。

粉丝狂欢的同时，又有明星玩家瞄准电竞赛道。几天前，杭州电竞俱乐部LGD官宣，旗下和平精英分部迎来了新的投资人股东，这名新股东正是此前与LGD深度绑定的知名艺人华晨宇。

这并不是明星艺人第一次进军电竞圈。从韩寒的“1246战队”到周杰伦的“JTeam”，再到余文乐的“MAD”战队和林俊杰的“Team SMG”吃鸡战队，明星纷纷涉足电竞产业。

截至目前，华晨宇转发的一条入股LGD和平精英分部相关微博，点赞数超60万，转发量超44万。

图片来源：华晨宇微博

“虽然电竞目前已经成为一项正式的体育运动，但相较于其他俱乐部联赛性质的体育运动，电竞战队的运营和收入中，周边产品的销售占比明显要低很多。通过明星加持，能够有效覆盖明星的粉丝群体，在知名度上快速提升，并有望进而带动周边产品的销售。”CIC灼识咨询执行董事姜骁潇在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

当下，背靠近5亿玩家的电竞产业正在迎来越来越多的线下赛事和市场关注。但经历了前几年的热潮后，资本对电竞产业的态度，似乎正在变得更加理性。

桔子IT数据显示，2017年之后，电竞产业相关投资数量逐年下降。从2017年的27起下降至2023年的5起，投资主要集中在头部俱乐部和平台。迈入“后亚运”时代，电竞还是不是一门好生意？

电竞圈又迎明星股东，华晨宇加入LGD和平精英战队

不满足于做歌手，华晨宇成为一名电竞俱乐部的投资人。

5月16日，“杭州LGD和平精英”通过官方微博宣布：“华晨宇正式入股LGD和平精英分部，未来将以投资人股东这一身份与我们携手并进。”

华晨宇本人迅速转发确认了该消息，并表示：“以后一起做大做强。”

电竞行业因此迎来新的热闹景象，华晨宇的粉丝纷纷为偶像的新身份“打call”。据统计，这条微博在短时间内便获得了高达44.5万的转发量和超60万次的点赞。

姜骁潇指出，华晨宇作为一位备受瞩目的歌手和艺人，其庞大的粉丝群体将为电竞产业带来更多的关注和流量，这将有助于电竞战队获得更多的曝光机会，吸引更多的赞助商和合作伙伴。同时，随着电竞行业的关注度不断提高，多元化商业活动如赞助商合作、手办销售、周边产品开发以及直播广告植入等都将得到进一步拓展和深化。

华晨宇和电竞的缘分早已有之。早在2020年，他便正式成为《和平精英》的品牌代言人，并频繁出现在PEL（和平精英职业联赛）的各种活动盛典中。2023年，华晨宇更是经过严格且正规的训练和考核，正式以“花傲天”的名字注册为和平精英的职业选手，并在同年7月8日的PEL官方计分板上留下了自己的ID。

左一ID“花傲天”正是华晨宇 图片来源：华晨宇微博

近年来，明星与电竞的联姻屡见不鲜。比如2014年，韩寒进军电竞行业，组建了“1246战队”；2016年，周杰伦收购曾在英雄联盟赛场夺冠的TPA战队并将其更名为“JTeam”，“JTeam”旗下拥有《英雄联盟》《绝地求生》《和平精英》等电竞分部；余文乐在2017年组建了疯狂电竞俱乐部，简称MAD；2019年，林俊杰成立“Team SMG”吃鸡战队；2021年，英雄联盟职业选手UZI与范丞丞宣布，二人携手组建英雄联盟手游UFG战队等。

“明星资本的注入为电竞战队提供了更多的资金和资源支持，有助于战队提升实力、扩大影响力，还能推动各战队在赛事成绩、品牌建设、粉丝运营等方面下更大力气。”姜骁潇表示，随着商业化程度的提升，电竞行业将吸引更多的投资和赞助，形成更加成熟的产业链和商业模式。

但是，无论有多少明星光环，最终仍需要落到成绩上，才能更好地产生商业化价值。姜骁潇强调，在商业化过程中需要注重保持电竞的纯粹性和精神内涵，从而实现商业化和电竞精神的平衡发展。

盈利成“拦路虎”，电竞资本热情难回巅峰

迈入“后亚运”时代，电竞究竟还是不是一门好生意？

近几年来，乘着“电竞入亚”的东风，B站、抖音、虎牙、微博、快手、京东等短视频、直播、电商平台纷纷跨界涌入电竞行业，成立俱乐部，试图占得先机。

中国音数协游戏工委发布的《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，2023年，中国电子竞技产业实际收入为263.5亿元，同比下降1.31%。其中，电子竞技内容直播收入占比最高，达到80.87%；赛事收入、俱乐部收入、其他收入占比分别为8.59%、6.42%、4.12%。

背靠近5亿玩家，线下“卷赛事”、动辄一票难求，电竞无疑是火爆的。但经历了游戏行业的整体调整，资本对电竞产业虽有期待但也正在变得越来越谨慎、理性。

资深电竞投资人徐利（化名）曾告诉《每日经济新闻》记者，从2021年底开始，已经很少听到有新的电竞项目拿到钱，从纯资本角度关注电竞的投资人越来越少。

记者注意到，经历了投资热潮后，2016年—2023年，电竞产业相关投资发生了明显变化。

桔子IT数据显示，在投资数量上，2017年电竞产业相关投资发生27起，数量最多。随后几年，这一领域投资数量逐年下降，到2023年，投资数量为5起。在投资金额上，2018年投资额最高，超34亿元；2019年降至不足15亿元，随后，投资金额整体上在波动中保持增长。

LGD、英雄体育VSPN、AG超玩会等知名俱乐部均在2023年完成了新一轮融资。据企查查，2023年，英雄体育VSPN完成C轮融资，融资金额为18亿元，投资方为沙特PIF基金；AG超玩会则获得成都国资数千万元投资。

“近两年，由于国际性赛事举办受限，许多电竞战队的收入也都受到了影响，并且越来越多的电竞生态被游戏发行方把控，进而导致战队和赛事主办方话语权相对较弱。从资本角度来说，投资如何盈利以及实现变现成为一大问题，因而在2019年之后，资本对电竞产业的投资热情有所下降。”姜骁潇向记者坦言。

不过，经历了电竞入亚后，随着电竞线下赛事、国际高奖金赛事的回归越来越多，姜骁潇认为，电竞赛道有望重新吸引资本的目光。“电竞入亚之外，今年将在利雅得迎来总奖金超过6000万美元的电竞世界杯，经历了过去数年的沉寂后，（这一赛事）奖金的刷新将会迎来资本对这个赛道的新一轮追逐。”