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长城董事长魏建军痛批哈弗H6营销:团队没有用户思维

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IT之家 5 月 20 日消息,长城汽车股份有限公司 CGO(多指首席增长官,Chief Growth Officer)李瑞峰今日发文披露,今天魏总(长城汽车董事长魏建军)再次痛批哈弗 H6 的营销工作,并直指团队“完全不懂营销”,完全没有用户思维,用户关注什么全然不知。

魏建军直言,“干了这么多年,如果还是老一套,花钱就是浪费,结局就是白干!”

李瑞峰谈到了近期魏建军“身先士卒”“成为大 IP”的现象。李瑞峰认为,魏建军“其实有很清晰的思路”,他在给整个企业“打样”,“他已经走进互联网,但剩下的高管、团队还只在岸上旁观?他是在逼着整个企业转变。但说实话,团队没有跟上。”

李瑞峰表示,长城公司已经在全面互联网化,自己作为营销带头人必须以身作则、自上而下。“我也感觉到,如果我改变不了,就会成为营销组织发展最大的阻碍。作为长城汽车首席用户增长官,变革必须从我开始。”


综合IT之家此前报道,4 月份曾有国内媒体称,长城汽车正在进行新一轮组织调整,中台数量扩充到八个,今年年初增加新媒体直播运营中台,最近又新增商品管理中台。整个长城汽车中台由长城汽车首席增长官李瑞峰领导,后者直接向长城汽车董事长魏建军汇报。

4 月 15 日,魏建军进行了一小时的直播 NOA 测试。魏建军在直播的最后总结道,“我们长城确实有一个传统,以前都是光干不说,没有运用好互联网和媒体。”数日之后魏建军还与雷军直播连线,并表示“长城汽车自身就很真实,不会掩盖问题”。

去年 8 月,哈弗 H6 的全球累计销量突破 400 万。该车最早可追溯至 2011 年,至今已经历经三代,曾一度连续数十个月拿下国内 SUV 单月销冠。今年,这款“神车”预计将迎来换代,外观、配置等方面都会迎来升级。


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