华晨宇入股LGD，电竞能接住这“泼天富贵”吗？

对于LGD来说如何将华晨宇背后的流量转化为商业价值，才是考验俱乐部运营能力的关键。

文|谭力文

5月16日，杭州电竞俱乐部LGD官宣旗下和平精英分部迎来了新的投资人股东，而这名新股东正是此前曾经与LGD产生过深度绑定的知名艺人华晨宇。

值得一提的是，华晨宇不仅是名义上的股东，更是一名《和平精英》的狂热爱好者，他甚至还担任了《和平精英》的品牌代言人。如今从“青训选手”到“队伍股东”，华晨宇完成了个人在电竞界的转身。

目前，尚不知道未来华晨宇是否会以“老板+选手”的身份登陆PEL的赛场。不过“老板亲自上场”比赛，也在足球界时有发生。以著名的足球爱好者朱骏为例，他代表上海橘橙在今年1月的足协杯比赛中梅开二度，帮助球队7-0大胜广西布山。而这支球队是朱骏在2020年1月投资成立的，他也是上海申花的曾经拥有者。

回归到电竞赛场，据体育大生意了解，目前国内电竞赛场鲜有此类事件的发生。在华晨宇之前，还是王思聪在2018年身披自己投资的iG战队战袍征战了一场LPL比赛。不过在韩国的LCK联赛，Faker是其中的代表。在2020年2月，Faker与母队T1完成了续约。除了丰厚的薪水待遇外，T1战队还宣布Faker成为了俱乐部的股东。（延伸阅读：英雄联盟第一人Faker成为母队股东，电竞运动员地位看齐传统体育）

当然此番华晨宇成功入股，也为LGD带来了可观的流量。华晨宇的一条转发微博，也已经带来了超过44万转发、11万评论和32万点赞。他表示“以后一起做大做强！”。

“华晨宇5分钟买下LGD送花傲天”的话题，也在微博平台产生了超过2700万阅读量，讨论量超过125万。讨论的范围不止发生在电竞圈，甚至引来不少娱乐媒体关注。

在RNG和iG相继被曝出生存状况堪忧的时候，华晨宇不仅成为LGD股东，更通过自身庞大的粉丝群体为LGD再次导流。这波流量，能否成为电竞行业“泼天的富贵”，而电竞行业又是否能够接得住和留得住？

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华晨宇，从“青训选手”到“投资股东”

从时间线来看，华晨宇与LGD，或者说与PEL的结缘可以追溯到2020年。在该年11月2日，华晨宇正式成为《和平精英》的品牌代言人。随后，华晨宇也陆续出现在PEL各种活动盛典中，包括多次的春夏季总决赛的水友赛以及明星赛等。

直到2023年5月30日，LGD和平精英官宣彼时已经33岁的华晨宇，以“花傲天”的ID正式注册成为LGD和平精英战队的一名青训选手。当时官宣新闻一出，不少行业人士以为这是队伍和他本人策划的一次营销爆点，但事实上却是为华晨宇的职业电竞首秀做铺垫。

2023年7月8日，“花傲天”的ID正式出现在了PEL的官方计分板上。华晨宇登陆职业赛场，也成功帮助LGD和PEL收获了巨大的流量。

“花傲天”ID去年出现在职业赛场

不过外界对于华晨宇登陆PEL赛场却发出了两种不同的声音，一是认为这是在“作秀”，只是联盟、俱乐部和华晨宇联合起来的“营销噱头”；另一种声音则表达出了对华晨宇竞技实力和努力训练的认可。

不过需要指出的是，华晨宇在当时官宣成为青训选手后，几乎每周都会抽出时间来与队友训练，甚至会在网络上进行直播。

从回顾的角度来看，笔者更倾向于认为这是两种观点的结合。能够打出这张顶级娱乐明星作为联赛的营销牌，目前也没有多少个职业电竞联盟可以完全做好。当然，也需要华晨宇具备一定的水平，所以两者缺一不可。

“花傲天pel赛场首秀”的话题已经在微博产生了超过1.9亿的阅读量。从最终的结果来看，各方都获得了想要的结果——华晨宇圆了职业梦，俱乐部和联盟都收获了无数的关注和讨论。

当华晨宇身上多了股东这一层身份后，也意味着依附于这位明星的话题又多了几分。不知道接下来的PEL夏季赛，“花傲天”的ID是否又会出现在PEL赛场上，相信这次会与上次首秀不同，产生更多不一样的讨论。

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娱乐流量能否为电竞俱乐部“解困”？

对于LGD来说，能够在与华晨宇的长期合作中，将双方的关系从简单的“队伍-选手”升级到更紧密的“队伍-股东”，也证明了俱乐部运营上有独特的思维路径。从另一方面来看，能够吸引华晨宇入股，也在一定程度上证明了LGD作为国内老牌电竞俱乐部的品牌价值。

值得一提的是，即将于7月3日至8月24日在利雅得举行的沙特电竞世界杯，LGD旗下部分分部也将出战。除此之外，LGD还入选了沙特电竞世界杯基金会公布俱乐部支持计划，每年将获得一定的俱乐部津贴以帮助队伍成长。

回归到华晨宇入股LGD事件本身，这算是近期电竞俱乐部的利好消息之一。在此之前，有一些知名的国内电竞俱乐部面临着经营的困境，譬如RNG和iG。

体育大生意此前报道，4月11日，“RNG战队CEO自曝欠几千万快破产”登上微博热搜，在近期接受外界采访时，李杰明表示，“战队存在大几千万的窟窿和各种违约，每月还有几百万的运营支出”。（延伸阅读：CEO自曝负债大几千万？RNG命悬一线）

除了RNG外，王思聪旗下的iG战队近日也被爆出负面新闻。电竞KOL“涵艺”在微博表示“iG俱乐部财政有问题，下赛季要散了。”

事实上，国内不少的电竞俱乐部都面临着巨大的经营压力。所以如今LGD吸引了华晨宇作为股东后，能否将他背后的娱乐流量转化为商业收入，是外界关注的焦点。若这一模式走通了，可以将这种经验复制到更多的俱乐部合作当中，推动国内电竞俱乐部的良性发展。

各种传播数据证明了华晨宇是属于国内头部娱乐明星，入股LGD对于这种级别的明星而言也不需要耗费个人太多的资本，甚至华晨宇可以利用股东的身份，在娱乐圈拉来不少资源投入。但对于LGD来说，如何将这股热潮转化为赞助变现才是关键，则需要非常强劲的商务开发能力。

“花傲天”皮肤

从合作的内容和形式来看，推出联名周边商品也是一个不错的思路。鉴于华晨宇粉丝数量聚合起的购买力，打造一些结合LGD和平精英分部和华晨宇元素，可以为俱乐部带来可观的收入。根据日韩和欧美一些传统体育俱乐部的运营数据来看，除了门票和赞助外，周边商品是俱乐部收入的重要组成部分。

从推动行业发展的角度来看，也希望有更多的“华晨宇”出现，让年轻的电竞行业有更多元的发展动力。不过这不仅需要俱乐部的努力，也需要游戏厂商和联盟等多方共同努力。

电竞行业，需要想办法留住这“泼天的富贵”。

注：本文所用图片来自PEL和LGD官方微博