中国西游记文化研究会理事蔡铁鹰：如何做好西游文旅的创意和设计

编者按：

在1982年举办的全国首届“《西游记》学术研讨会”上，参加会议的一百多名专家学者一致认为，连云港的花果山就是《西游记》中花果山的原型。由此，花果山也被认为是孙悟空的“老家”，连云港也因为与《西游记》之间丰富而紧密的关系，成为西游文化的重要发源地之一，并为连云港市构建以西游文化为主题的现代文旅产业体系提供了鲜明的逻辑起点和重要的资源支撑。

近十来年，连云港围绕“大圣故里、西游胜境——神奇浪漫之都”城市品牌形象的打造，以“西游文化第一城、亚欧陆桥第一堡”为战略定位方向，积极拓展“大西游”IP内涵，加快推进“一核三带五区”文旅发展由蓝图转化为实景，全面激发文旅市场发展动能。

近一年多来，随着中国文旅业的全面复苏和连云港城市经济的快速增长，连云港基于西游故事和西游文化的文旅产业集聚、发展和转型也迎来了新的战略机遇期。尤其是随着以园博园升级改造项目为代表的更具现代感、体验性和娱乐性的西游文化主题文旅项目的落地，连云港以西游文化为主题的产品和服务正在变得更加丰富，以西游文化为主题的文旅产业集群正在加快形成，以文旅产业为代表的人文经济正在全面发展，并直接助力和带动了新发展阶段连云港城市的综合性转型和高质量发展。

在此背景下，5月12日上午，“文旅融合战略下的西游文化与大圣精神”专题研讨会在连云港市园博园举行，来自全国的区域经济、城市营销、文化旅游、西游文化、规划设计、媒体传播等领域的多名专家学者，围绕西游文化和大圣精神的价值内涵、文旅转化、文创开发、服务创新、项目规划、品牌营销等问题，进行了主题分享和专业对话，为新阶段西游文化的研究、阐释和传播，为连云港市园博园改造升级和以西游文化为主题的现代文旅产业体系的构建，提供了一系列专业思辨和意见建议。

本次研讨会的主办单位是连云港市海州区文化体育和旅游局，承办单位是连云港园博建设投资有限公司，支持单位是中国社会科学网、连云港市社科联、方塘智库和连云港市西游记研究会。

出席本次研讨会的主要领导有：连云港市社科联党组书记、主席商显福，连云港市文化广电和旅游局党委委员、二级调研员毛志峰，连云港高新区二级调研员江希路，海州区文化体育和旅游局副局长张敏，连云港园博建设投资有限公司董事长李林、总经理黄剑、副总经理刘人辅。

参与本次研讨会的主要专家有：清华同衡规划设计研究院副院长、总规划师袁牧，中国社会科学院大学教授、博士生导师魏翔，中国社会科学网总编辑袁华杰，兰州大学文学院比较文学与世界文学研究所所长、中国西游记文化研究会副会长张同胜，淮阴师范学院教授、中国西游记文化研究会理事、吴承恩研究专委会主任蔡铁鹰，同济大学教授、同济大学电影研究所所长杨晓林，连云港市西游记研究会副会长徐习军，故宫出版社宫廷历史编辑室主任、副编审王志伟，方塘智库创始人叶一剑，等。

研讨会上，淮阴师范学院教授、中国西游记文化研究会理事、吴承恩研究专委会主任蔡铁鹰以“西游乐园的文创意向与设计特征解析”为题，重点讲述了他参与和见证的“淮安西游乐园”对西游文化和西游故事的创新性发展和创造性转化，以下是其分享的主要内容。

我希望结合淮安西游乐园谈谈我对西游文化阐释和西游文旅发展的一些思考和心得，希望对连云港市的西游文旅的高质量发展有所启示，尤其是对园博园的改造升级和转型发展。

淮安西游乐园是由地方国企投资和运营的以西游为主题的综合性主题公园，总投资已完成约四十亿，在项目规划上共分七个实体，其中三个重点：主体项目西游乐园，2021年7月试营业，受疫情影响比较明显，现已全面开放；附加项目龙宫大白鲸，2015年建成开放；附加项目日月洲度假村，2019年建成开放。

目前西游乐园项目已全部实现经营盈利，作为淮安文旅的一张名片，对淮安的全域生态旅游产生了直接而深刻的影响，并在全国西游文旅项目格局中，占据一定的地位。

淮安之所以要做西游乐园，直接的文化渊源来自于淮安是《西游记》作者吴承恩的故乡。按照相关记载，吴承恩是淮安府山阳县河下镇人， 其故居位于河下镇打铜巷尾，在这里，有着浓厚的西游文化氛围和价值认同，所以，出于爱国爱家乡的热情，淮安多年前就有建设西游记主题公园的呼声。

主题公园是工业化、城市化的产物，中国以前是没有的，但很多地方想要做，在实际的操作过程中，除了照搬照抄引进之外，也有很多地方和很多团队希望能够做出无论是形式上还是内涵上都是“中国的”主题公园。在对题材的寻找中，中国神话就成了一个很重要的题材方向，而以《西游记》为代表的西游文化和西游故事被认为是最合适的载体，理由至少包括：神魔二元的认知、精彩的情节、广泛的传播。

对于淮安而言，在确定了西游主题后，面对的第一个难题就是做什么？也就是要首先要解决认知的问题。就乐园的形式而言，有两种选择：第一个选择比较简单，“新瓶装旧酒”——为游乐项目换个形式（形象）；第二个选择比较困难，“新瓶装新酒”——用新游乐形式表现新主题。

最后，在投资方、策划方、设计方以及运营方和地方政府之间形成的共识是：做中国特色的《西游记》主题公园。在这个项目中，西游文化一定要以一个整体的形式出现，故事必须是一个整体，且必须抓住核心线索。

主题公园有它自己的内在逻辑和结构。经过头脑风暴，我们认为四大部洲——东胜神州、南瞻部洲、西牛贺洲、北俱芦洲，这是《西游记》里的一条隐性情节线索，按照这样的线索，这不仅符合主题公园需要，还是游乐西游记具有的结构样式。整个故事由四大人物引领贯穿：唐僧、孙悟空、猪八戒、沙师弟，四大人物自带故事，通过这四个人物的故事，也就可以把一些地点提炼出来了。另外就是，考虑主题公园的盈利模式，必须要有商业区，这对淮安来说，是独特的优势——商业区设计套用了吴承恩故乡故居的外形（如漕埠小镇）。

至此，形成了“西游乐园”的游乐结构：以西天灵山为中心，设为取经终点，并做好园区闭环；以四大部洲为界定，筛选故事、形成板块；以四个出生地为搭配，突出精彩故事。

对于连云港的西游文旅发展而言，也需要立足于当下和未来中国文旅产业发展的现实和趋势，结合西游文化的价值内涵和当地独特的西游文旅资源禀赋，找到故事的主线，构建核心的逻辑，打造核心的产品，进行系统的布局，塑造连云港西游文旅的显著标签，实现系统性的布局。

在这过程中，产品的独特性、创新性及落地性很重要，比如，要做主题乐园的话，就需要对当前国内外主题乐园产品的发展现状和趋势，有系统的深入的了解，避免重复性建设，不仅要做出自己独特的价值观出来，在产品设计上也需要有独特的风格，并在运营上保持较高的专业水准。

另外还有，包括连云港在内，现在各地做西游文旅相关的项目，还是需要对西游文化有深入和系统的研究，要有严谨的学术支撑，虽然有些戏说的作品和产品一时间也会获得一些流量，甚至会在商业收益上有所斩获，但绝大部分都是缺乏长久生命力的，也很难成为真正的经典作品，有的还会对青少年和公众对西游文化的了解产生负面的影响，西游文化作为中华优秀传统文化的一部分，我们对其的阐释、传播和产品转化，还是需要更加的严谨，回到西游文化的根源上去做延伸，这是目前我们推进西游文旅产业发展过程中，需要注意和坚守的。

编审：汤一凡丨编辑：徐丰超丨设计：孙月园