中国电影市场迎来了“撤档元年”吗？

我们的话语场从来不缺设立各式各样的“元年”，有的是为了纪念，但有的则是为了调侃。

今年中国的电影市场则迎来了“屏摄元年”和“撤档元年”。“屏摄元年”是源于今年过年期间，歌手薛之谦在影院屏摄，这番举动引起了很多电影爱好者的不满，然而粉丝和一众屏摄爱好者的力挺，变相鼓吹了不文明行为，让立场不同的两波人发生了一场骂战。无奈之下，影迷们以”屏摄元年”来戏谑这种现象。而“撤档元年”则是对今年频频撤档的院线电影的调侃。

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《没有一顿火锅解决不了的事》

“跑路”之谜

近期，由丁晟执导，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的《没有一顿火锅解决不了的事》，于5月1日上映，但是在一周不到的时间，出品方宣布撤档，并发公告表示“影片自上映以来，因为各种环境因素，导致影片没有与更多观众见面，在认真研判了目前的情形后，为满足更多观众的需求，我们的‘火锅’将于5月6日撤档（已开出场次的影城可继续放映），择日再和大家相见”。5月8日，影片导演丁晟在参加该片的主创交流活动时，回应撤档：“一是宣发有难度，二是有门槛，不是特别容易看进去。有些观众不能静下心来，一会玩手机一会来晚了，这样就会看不懂这片子”，他还称“片子想讲规矩，但遇见了不规矩的事，关于这方面的问题大家就别问了，我们没法说。只能说有点遗憾，希望早点能再次和大家见面。”让人意想不到的是，本片在5月11日上线优酷，优酷会员可以免费观看，无需额外支付费用。这一系列操作，很多网友表示看不懂。

南都记者联系到了行业观察家、自媒体人连城易脆，他表示《没有一顿火锅解决不了的事》的整场撤档风波“确实匪夷所思，让人难以理解。因为在已经大规模公映的前提下，撤档并不能改变电影的口碑，也无法在二次上映的时候获得更多的排片，除了承受损失外，还会引来诸多的非议，过往也没有任何类似情境下的成功案例，这样的撤档操作，着实让人困惑，显得很不理智。片方撤档公告中的所谓环境因素不知道是借口还是具体什么情况，导演丁晟在北电映后交流中也提及存在‘不守规矩’的原因，但是具体指什么，导演表示‘不能说’，所以外界也只能做一些揣测，除了导演、出品方和宣发方，别人很难知道真实的具体原因。但是归根究底自然是排片稀少、票房有限，实际的市场反馈与之前过高的预期产生了较大的落差，进而可能影响到了心态，最终破防用撤档的方式尝试挽回一些颜面。”

幸好，这部影片撤档对院线影响不大，连城易脆补充道：“由于撤档时排片已经很少了，所以实际不会造成太多影响。而且由于该片直接提供了一个月的密钥，而不是分段式密钥，所以已经排片并产生购票或者想要继续排片的影院依然可以继续正常放映，因此不会带来什么实际的负面影响。只是在观感上，这种打不过就跑的样子，显得有点不体面罢了。”

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电影撤档不是新鲜事

但今年尤其多

《没有一顿火锅解决不了的事》的撤档之所以引起哗然，其中一个原因是它已经不是首例了。电影撤档虽不是新鲜事，但今年尤其多。今年春节档，原本有8部电影在大年初一上映，但途中4部影片先后撤档；而五一档原定上映的11部电影，到了收官日已累计有4部撤档。这种新片扎堆某个重要档期并大张旗鼓地宣发，最终因为票房表现不佳落得陆续“跑路”的现象，多少让观众有点被戏耍感。

既然“择日再战”，那如何在新的档期上映就很关键了。结合近些年撤档后再重新上映的案例，它们普遍都不尽如人意。原本定于2023年年初三（1月24日）上映的《中国乒乓之绝地反击》，上映两天就宣布撤档改期，出品方恒业影业公告称：“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面，让一部赤诚之作无法收获更多观众的评析，对此深感痛心。”改档后，该片于2023年2月17日上映，影片排片占比11.8%，但上座率只有5.4%。虽然撤档后重新定档，《中国乒乓之绝地反击》票房收获了1亿元，但是不计算撤档再定档花费的宣发费用，一部原本定档春节档电影，只拿到了1亿元票房，其实是属于滑铁卢的状态。

而今年春节档撤档的《红毯先生》的情况更为糟糕。这部巨星云集的大片，在其他大片强势的挤压下，春节档期间票房一直破不了亿。经过撤档和重新定档后，这部电影的票房还是没能破亿。重新定档首日只拿到了200多万元的票房，如果当初不撤档拖下去，说不定有机会破亿。《红毯先生》可以算是撤档重新定档后较为失败的电影之一。

重新定档的影片，比较成功的例子是《我们一起摇太阳》。这部聚焦绝症题材的电影会出现在今年的春节档，本身就是个失误。它的出现更多是当时电影市场想尝试实行分线发行后，电影公司涉嫌与《熊出没》大电影做出的捆绑销售的产品。不料分线发行一时半会难以实现，院线自行排片后，《我们一起摇太阳》失去了排片的保底，不得不选择撤退，改期到3月30日上映。不过幸运的是，这部电影还是通过它的质量，得到了2.74亿的票房成绩。以一部小成本电影来说，这是个可喜的票房成绩。

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撤档还会有

如何东山再起更重要

总体而言，撤档后再定档基本是场胜率不高的赌博。档期红利谁都想吃，但是在竞争激烈的环境下，两极分化、赢家通吃可能会是最糟糕的情况。撤档后选择什么时候重新定档是门学问，如何重新宣发，又是另一门学问。因为在大众心里，如果观众预先知道这是一部撤档电影，可能会有偏见；如果观众不知道这部电影，那宣传就得从0开始。一部电影上映，每一步走得如履薄冰，甚至每一步都是一次孤注一掷。截至目前，春节期间撤档的《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》未有重新上映的消息。

未来，预计还会有电影挤入热门档期后，又最终“落跑”的案例。但如果说这是一种扰乱电影市场秩序的行为，未免有点夸张。电影公司必然遵循的是市场逻辑，所以撤档这种高损耗的行为，不会是主流。既然遵循的是市场逻辑，也应该允许部分电影出于及时止损而退出档期，“只能来不能走”对电影市场的伤害反而更大。近期的撤档事件，其实是所有电影公司一个不要迷信档期红利的前车之鉴。一个健康的市场是允许部分商家犯错的，在大浪淘沙中，如何能在犯错中东山再起，则是考验适者生存的关键节点。

撰文：南都记者 刘益帆