千年古荔园 振兴新画卷：2024茂南荔枝营销系列行动正式启动

千年荔园，硕果累累。5月16日上午，茂名市茂南禄段古荔园车田园迎来四海宾客。以“品禄段古荔，助力百千万”为主题的2024年茂南荔枝营销系列行动启动仪式正式启动。

2024年茂名市茂南区荔枝营销系列行动正式启动。

本次活动是茂南区深入学习贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记视察广东重要讲话、重要指示精神，落实省委“1310”具体部署，深入实施“百千万工程”，进一步推动茂南荔枝种植、销售、品牌的提档升级，展示茂南古荔文化，助力茂南荔枝产业做大做强和实现品牌提升、农业增效、农民增收的重要举措。

枝头荔枝红如火，茂南区各镇街驻镇帮镇扶村的“硕果”也在禄段古荔园市集中闪亮登场。25个小木屋展销摊位现场销售茂南“土特产”和荔枝文创产品等，助力联农带农增收。

茂南荔枝 “红”遍南北

“这是岭南佳果靓荔枝，果中之王，人皆合意。”伴着经典粤曲《荔枝颂》的悠扬歌声，2024年茂南荔枝营销系列行动启动仪式正式拉开帷幕。

美丽茂名，荔枝之乡。茂名是全球最大的荔枝优势产区，有2300多年种植历史，古荔文化底蕴深厚。一年多来，茂名全力做好“土特产”文章，重点推动“五棵树一条鱼”特色产业发展，“五棵树一条鱼”全产业链总产值达527亿元。

茂名市副市长王小慧在启动仪式的讲话中表示，2023年，茂名创新举办首届广东（茂名）荔枝电商消费节，十万电商卖荔枝，大力开发推广农文旅定制、电商客户定制、龙头企业供应链定制等“荔枝定制”模式，荔枝销售克服了以往荔枝大年售价低、销售难的问题，全市荔枝鲜果销售收入达88亿元，同比增长10%，实现荔枝丰产又丰收。

茂名市副市长王小慧。

茂南荔枝以古扬名。当前，茂南区荔枝营销活动正在为千年古荔注入活力。茂南正以头号力度蹄疾步稳推进“百千万工程”，持续擦亮“茂南优质农产品”金字招牌。茂南区委副书记、区长吕国记表示，接下来，茂南将紧锣密鼓打好一套营销“组合拳”，“线上线下”持续发力掀起“荔枝定制”热潮。

茂南区委副书记、区长吕国记上台致辞。

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”千年前跨越南北的荔枝在史书上留下浓墨重彩的一笔，如今，无须“传置荔枝多马死”，南北各地皆可实现“日啖三百颗”的“荔枝自由”。因为，茂南荔枝将“红”遍南北。

活动现场，茂南区食品企业集团与国家高新技术企业、双省级农业产业化龙头企业黑龙江北货郎森林食品有限公司签订合作协议，进一步推动南北深化合作、共谋发展。另外，茂南区食品企业集团与中国联通茂南分公司、京塘农业科技有限公司签订荔枝定制协议，为打好荔枝营销组合拳注入强劲动力。

茂南区食品企业集团与黑龙江北货郎森林食品有限公司签订合作协议

红荔献瑞 文创赋能

“好可爱的荔枝钥匙扣，我想要！”禄段古荔园市集上古朴的“一颗荔”“五颗荔”包装、活泼可爱的钥匙扣、实用度满满的文具三件套等文创产品琳琅满目，引来众多游客驻足挑选。有了荔枝元素的加持，这些普通的小礼品摇身一变成为了禄段古荔“春夏高定版”，大大提高了游客的参与热情。

在启动仪式现场，茂南荔枝定制包装和文创产品全新亮相。以包装之素雅衬托荔香之浓郁，凸显荔枝的新鲜肥美，打造出属于禄段古荔的独特美学。这不仅是对茂南荔枝品牌形象的一次全新升级，更是茂南向外界展示古荔独特魅力的重要载体。

荔枝文化是根，有了文艺和文创的“开枝散叶”，茂南荔枝形象变得更加光彩照人。

茂南荔枝定制包装和文创产品全新亮相。

人问古树年几何，树阅行人已千年。禄段古荔枝树，不仅仅是时代和乡村变迁的见证者，也是将被时间与空间分隔的茂南人联系在一起的情感纽带。近年来，以荔枝文化为亮点，茂南全区上下合力积极挖掘古荔园历史文化底蕴，写好古荔文章，讲好古荔故事，卖好荔枝产品。

荔枝，自古以来就是我国艺术创作的重要主题。在这个特殊的日子里，中国指墨手指画传承人、佛山市禅城区工商联艺术顾问袁雪忠精心准备了特别的指墨画作品《红荔献瑞》，以“荔”为礼，向远方的朋友们传递友谊与祝福。

袁雪忠表示，“荔”与“利”同音，代表顺利、吉利、得利之意。荔枝那象征喜庆的红色，与人们内心深处对吉祥、幸福的渴望和祝愿紧密相连。通过指墨画创作他将最真诚、最深切的祝福传递给大家，希望大家好运连连、生活美满。

书画谱写荔枝产业新篇章。

驻镇成果 助农增收

“我还是第一次喝到荔枝酿的酒，有一股好闻的荔枝清香！”慕名驱车赶来的茂南居民陈先生一边品尝着酒体醇厚、清雅留香的荔枝酒，一边感慨道。

工作人员向游客介绍，茂名荔枝酒以新鲜的茂名荔枝为原料，利用得天独厚的环境，采用传统工艺精心酿造，未添加任何具有香气、香味的物质，具有酒体醇厚、荔枝味浓、清雅留香、回味绵长的特点。2023年，茂太丰荔枝酒传统酿造技艺被认定为茂名市非物质文化遗产。

荔枝市集现场挂起“顺顺荔荔”海报。

正如荔枝酒因时间而醇香，茂南区驻镇帮镇扶村工作队在经过三年的沉淀后，也酿出了属于自己的香醇美酒。

自2021年6月底进驻以来，驻羊角镇帮镇扶村工作队共筹措150.3万资金助力镇村建设，并与镇政府积极商讨制定古荔枝树定制方案，打造羊角镇特色古荔园。通过“以购代帮”的方式，积极协调组团单位、个人购买荔枝约41.5万元。驻金塘镇帮镇扶村工作队则致力于完善荔枝冷链“最初一公里”，为金塘镇争取到14.05万元省荔枝预冷保鲜服务专项资金，开展科技助力乡村荔枝保鲜增收惠民行动。

四海宾客欢聚茂南禄段古荔园车田园。

【作者】李瑞雪 实习生施茵茵

【摄影】吴秒衡

【来源】南方农村报