半年合作破双数，Crocs 才是联名之王?

近年来洞洞鞋（Clog 鞋款）的流行相信都有目共睹，掀起这股风潮的元祖当然要提及 Crocs鞋履品牌。

Crocs 的第一双鞋款 Classic Clog，于 2002 年 11 月首次亮相，最初是作为防滑的船鞋，但因外形怪异在推出后很长一段时间，Classic Clog 都面临着不少负面评价和挑战，可是如今 Classic Clog 口碑翻天覆地，并以千变万化的配色和舒适性深得人心。

曾经的「丑鞋」

到各大品牌的联名对象

Crocs x Justin Bieber

过去让人感觉怪异且不愿上脚的鞋款，到现在竟然变成要抢购的存在。

这不得不提 Crocs 的联名效应，前有与 Balenciaga 合作登上时尚舞台，后有与 Palace Skateboards、Beams 等潮流力量联合，再到特邀知名歌手 SZA、韩国人气女团 aespa 合作，借助明星效应进一步扩充其知名度。Crocs 品牌形象发生了翻天覆地的变化，也是时尚潮流圈得以掀起了 Clog 鞋履浪潮的关键。

Crocs x BALENCIAGA

Crocs x Beams

舒适与时尚绝缘吗?这个问题让 Crocs 给出否定答案，在当下追求舒适性、自在、自我感受为主的时代，舒适方便成为大部分人首要的考量标准。

Crocs 的鞋履因软弹、轻便、透气等舒适特性，让其从水上、户外运动走进了家、医院、厨房等使用场景，到如今成为众多时尚人士的日常造型之选。

舒适方便的特质，带来最直观的优势就是受众群体的扩大，吸引更多层面的消费者尝试，随着社交网络愈来愈多的达人、潮流爱好者打卡上脚分享，Crocs 的 Classic Clog 风潮随之愈演愈烈，为后面大量品牌的联乘合作稳定了根基。

此外，鞋履研发的技术壁垒，让不少潮流品牌在推出鞋款上望而却步。而反观借助 Crocs 鞋款合作就显得轻松得多，相对于球鞋、板鞋、跑鞋或其他鞋款，Clog 鞋款在合作中需要考量的因素少得多，结构简单、材质单一的 Clog 鞋款降低了设计成本，方便品牌投入更多的创意精力。

Crocs x Palace Skateboards

Crocs 联名事件的热度节节攀升，社交媒体曝光度的增强以及新的市场机会的探索，为品牌声量带来巨大的成功，连带着 Crocs 自身产品的销量也大幅提升。在上年同期 Crocs 的财报中显示，公司营收已经突破惊人的 8 亿美元。

半年联动突破双数

热潮持续不断

触达更多消费群体

进入 2024，Crocs 的热潮持续不断，大量的联名项目比之前来得更“凶猛”，不仅有创意总监 Salehe Bembury 的新作，还有与一众不同的电影、动漫、食品、明星厂牌、潮流户外品牌等单位开展创意爆发，还没到 2024 年中，Crocs 的联名行动已经达破双数。

2024上半年 Crocs 联名产品

先是在年初爆发了一波动漫联动，《Hello Kitty》、《火影忍者》、《海绵宝宝》、《玩具总动员》打了头阵，均以 Classic Clog 为基础改造，点缀上富有标志性的主题色彩，鞋扣处玩出不同花样，尤其是与火影的联动，动漫人物、手里剑、苦无与卡卡西特有腰包的点缀格外抢眼；与《玩具总动员》合作中完美还原巴斯光年、胡迪配色的Classic Clog 同样异曲同工，牛仔帽、警徽造型鞋扣，让整双鞋更加完整。

之前传闻的 Salehe Bembury 新作，在近期如约而至并得到很好的反响，其中 Salehe Bembury x Crocs Pollex Juniper 新鞋款预热足足有大半年，数款新配色谍照逐渐曝光，据说将会在 5 月底公开销售。

Salehe Bembury

Salehe Bembury

让人期待的少不了与 FUTURA 三方合作的联名鞋款。值得留意的是，FUTURA 是 Salehe Bembury 全新「Art Friends Thumbs Up Good Job」系列的首位合作对象，采用 Crocs Pollex Clog 为蓝本，选用银河般的蓝绿渐变配色与 FUTURA 经典的原子涂鸦图案，艺术气息拉满。

说到今年 Crocs 话题性最强的联动，还得是与 Clot 的合作，这是双方首个联名系列，以最最最经典的Classic Clog为蓝本，注入CLOT 品牌 最具代表性之一的荆棘（ALIENEGRA）迷彩元素，实属是街头造型之选。

Crocs x Clot

而 2024 Crocs 最抢眼球的合作，必属是和薯片品牌 Pringles 的故事，这是后者第一次跨界到鞋款领域的尝试。带来 Classic Clogs、Slides、以及加上便携功能性的 Crush Boot 鞋款——鞋外侧附有定制皮套，可以存放小罐薯片，吃货狂喜！

Crocs x Pringles

较为特别的是，今年 Crocs 在时尚艺术赛道也同样活跃，与新锐时尚品牌 Simone Rocha 打造奢华质感单品，珍珠、水晶还有智必星鞋花，带来朋克又浪漫的前卫设计，让 Crocs 在时尚领域展现出崭新面貌。而因时尚品牌的加持，这双珍珠 Crocs 的售价高达 2000+。

Crocs x Simone Rocha

此外，Crocs 还与全球艺术家授权机构 Artestar 打造合作鞋款，分别以 Jean-Michel Basquia、Keith Haring 及 Kenny Scharf 三位艺术家的作品为灵感，带来艺术气息浓郁的Clog 鞋选择，再现街头涂鸦艺术。

Crocs X Artestar

在疯狂发布联名的期间，Crocs 还抽空发布了全新的穆勒鞋 Saru以及方头扑克鞋Blunt Toe，为日后的联名行动提供更多选择蓝本。而从上半年的高调且频繁的动作来看，接下来 Crocs 的联名只会有增无减，Crocs 正在缔造出一个巨大的产品王国。