董明珠搞主播选秀，要找到格力的“董宇辉”

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

5月14日，中国家电巨头格力电器的掌门人董明珠在张琦新商业直播间的一次直播活动中，抛出了一个创新且富有争议的计划——格力即将举办一场别开生面的主播选秀大会。

此消息一出，立即在网络上激起千层浪，特别是张琦提及的愿景，希望通过选秀寻找格力版的“董宇辉”，一位集深厚文化底蕴与个人魅力于一身的直播人才。

据悉，该选秀活动的前十名优胜者将获得一次难得的机会，参与由董明珠亲自操刀的“董事长家宴”，这一举措无疑为选拔活动增添了几分期待与神秘感。

图源：微博@梨视频

然而，选秀活动的提出并非没有争议。

一些网友质疑，通过直接竞赛的方式是否真能挖掘出如董宇辉那样，具备丰富知识底蕴与人格魅力的主播。

董明珠对此并未直接回应，但她在直播中阐述了格力手机初代使用其肖像作为开机画面的原因，强调这是为了拉近与消费者的距离，建立更直接的沟通桥梁，透露出她对消费者体验的重视。

对于企业家投身直播，变身“网红”的现象，董明珠有着自己独特的见解。

她解释，站到台前并非单纯追求网络声量，而是为了让消费者在遇到问题时能够迅速找到解决途径，甚至直接拨打她的电话求助。

她还曾在2024年第十届中国品牌经济（上海）论坛上强调，个人IP的打造是基于对消费者的承诺，而非盲目追求网红效应，展现了其作为企业家的责任感与长远眼光。

图源：视频截图

尽管董明珠多次重申自己并非为了成为网红，但不可否认的是，她的一系列动作背后隐藏着对流量时代的深刻洞察。

在今天，流量往往等同于销量和利润，董明珠显然意识到了这一点，并试图利用自身影响力为格力开辟新的营销路径。

事实上，格力电器曾有一位有热度的“网红”孟羽童，董明珠曾放言希望把她培养成未来的“第二个董明珠”。

图源：网络

孟羽童曾因在职场节目中表现出色而备受董明珠青睐，然而，这段被外界看好的合作却以孟羽童的离职和董明珠的公开批评告终。

在格力2023届大学生入职仪式上指责孟羽童未能专注于本职工作，反而过度追求成为网红，与格力的企业价值观不符，最终导致了孟羽童的解雇。

在此次仪式上董明珠的言辞非常严厉，尤其是关于年轻人不应将金钱视为首要梦想的评论，更是引发了大学生群体的强烈反弹，许多人认为她的观点过于苛刻，忽视了年轻一代面对的现实压力。

图源：网络

董明珠的这一系列举措和言论，无疑在公众中引起了广泛的讨论和反思。

一方面，她试图通过选秀和直接沟通的方式拉近与消费者的距离，展示了一种全新的企业领导力模式。

另一方面，她的严格标准和对“网红文化”的批判，也触及了当下社会对于个人价值、职业态度以及企业文化建设的深层次探讨。

在流量经济的浪潮下，如何在吸引关注的同时，保持企业文化的深度与人才的可持续发展，成为了摆在格力及众多企业面前的重要课题。

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