Gap动作频频，媒介业务交给宏盟集团

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历经5个月的比稿，Gap最终将其媒体业务交给了了宏盟集团。

总部位于旧金山，Gap旗下除同名品牌外，还拥有 Old Navy、Banana Republic 和 Athleta等品牌，在周二下午首席执行官理查德·迪克森给员工的备忘录中证实了这一消息。

据悉，宏盟拿下的Gap集团媒体业务覆盖美国、日本和加拿大等市场，将由来自宏盟媒体集团（包括 OMD、PHD 和 Hearts & Science）的团队提供服务。据 OMG 的一位女发言人称，该客户将“由 OMD 负责”。PHD 此前曾负责过包括传统媒体在内的部分业务。据 PMG 网站称，Gap 还与 PMG 合作过 Athleta 和 Old Navy。

Dickson 在备忘录中写道：“随着我们的品牌加大重振力度，加深与客户的联系，参与文化对话，我们必须与一流的合作伙伴合作，他们可以帮助我们想象，然后做得更好。”他强调了 OMG 的客户名单，包括苹果、迪斯尼、欧莱雅、香奈儿、百事可乐和 Vans，以及该公司“以客户为中心”的理念。

迪克森指出，这种合作关系将有助于提高整个 Gap 公司及其各个品牌的效率。

MediaLink 负责此次比稿。

同样在本周二，Gap 宣布正在创建一个营销共享服务机构，以实现其媒体职能的标准化。公司将设立一个营销共享服务主管职位，负责监督媒体、营销情报、直销职责和管理合作伙伴关系。备忘录补充说，该职位将直接向迪克森汇报工作。

根据 Ad Age's Datacenter 的数据，2022 年Gap 公司在美国测量媒体上的支出为 6.472 亿美元，比前一年下降了 4.6%。Datacenter 发现，在截至 2023 年 1 月 28 日的一年中，该公司的广告费用总额为 8.78 亿美元。

Gap 品牌的全球首席营销官Fabiola Torres

对于 Gap 来说，近期公司动作频频，该零售商在新领导层的带领下发展势头迅猛。Dickson 是芭比品牌复兴的功臣，今年 7 月从美泰加入 Gap。上周，Gap 宣布聘请前百事公司营销负责人 Fabiola Torres 担任 Gap 品牌的全球首席营销官。Torres 曾在百事公司工作四年，最近的职务是功能饮料及其西班牙业务部门的高级副总裁兼首席营销官。在此之前，Torres 曾在苹果公司工作近三年，在耐克公司工作超过 18 年。在 Gap，她将担任扩大后的 CMO 职务，将营销、创意、视觉营销、公关和营销运营合并为一个领导职位。

此外，Gap 上周还推出了由新任执行副总裁兼创意总监 Zac Posen 设计的全牛仔连衣裙，并在Met Gala 上引发热议。

第四季度，Gap 的净销售额增长了 1%，达到 43 亿美元。在去年同期亏损的基础上，该公司本季度盈利 1.85 亿美元。2024第一季度业绩将于本月晚些时候公布。