北京
本文转自：人民日报客户端
方瑛
近日在沪举行的2024中国品牌全球传播力大会上，中国东航与中国移动、工商银行、中建集团等获评“中国品牌全球传播力新担当”，并入选研究报告案例。
近年来，东航在全球传播实践中，坚持发挥民航桥梁作用和开放窗口优势，致力以央企真实、立体故事传播中国声音，促进文明交流互鉴，增进民心相通，引发海外高度关注和良好反响。
2023年是共建“一带一路”倡议提出十周年。东航作为上海最大的主基地航司，以上海浦东-伊斯坦布尔航线、上海浦东-开罗航线开航为契机，多语种讲述织密“空中丝绸之路”、助力“一带一路”建设的实践故事；结合第六届进博会热点，推出《东航带您逛享进博》《东航荷兰籍机长眼中的“空中丝路”》视频，生动讲述“互利共赢”的进博故事和“共商共建共享”的“一带一路”故事。东航的“空中丝路”正日益丰富和完善，今年初夏时节“利雅得”新航线全新启航，7月2日还将正式开通“上海-马赛”直飞往返航班，为这对中法姐妹城市首度搭建直飞的空中通衢。
除了“一带一路”，“绿色飞行”“城市文化”等话题也成为东航海外传播的重要内容。东航围绕可持续发展推出《CEAIR：绿色生态五步走》系列策划，向海外受众展示人与自然和谐共生的中国发展理念和低碳环保的中国企业形象；联动上海市新闻办、外宣办开展《Shanghai 1 to 9》主题宣传，以东航“Z”世代为第一视角讲述“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”的城市品牌故事，展示上海的独特都市魅力和国际化新形象。
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