北工大品牌研究院院长祝合良共话能源品牌与新质生产力

5月6日，510中国品牌日•能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2024）（以下简称“2024能源品牌周”）举行能源品牌建设“十人谈”思想会，围绕“能源品牌与新质生产力”的主题，10位能源品牌领域专家及能源企业品牌工作者展开深入探讨。

新质生产力是今年以来能源行业热议的重点，新能源、高端装备制造等战略性新兴产业和未来产业是形成新质生产力的主阵地。国家发展改革委能源研究所高级顾问、原所长韩文科，生态环境部原新闻发言人、宣传教育司原司长刘友宾，中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会常务副主任周志明，国家能源集团党组巡视组副组长、央企品牌战略专家李永生，北京工业大学品牌研究院院长祝合良，国能黄骅港务公司党委委员、副总经理刘强等专家，在能源品牌建设“十人谈”思想会上交流品牌观点，分享企业品牌建设经验，共同展望十年后能源品牌发展的新征程。能源品牌建设“十人谈”思想会由中国能源研究会品牌研究与发展分会副秘书长王兵主持。

能源行业要抓好发展新质生产力重点方向

韩文科认为，能源领域新质生产力最鲜明的两个特征，一是要推进能源生产和消费侧的革命，推进能源转型，二是要实现绿色发展。具体来说，能源领域发展新质生产力，要在生产侧和消费侧不断推进技术，推动我国能源产业的现代化，同时坚持绿色发展理念做大做强新能源。

在首都经济贸易大学中国品牌研究中心副主任、研究员郑新安看来，新质生产力意味着未来化、网联化、科技化、创新化的发展方向。能源行业发展新质生产力一是与互联网和人工智能等技术进行结合，改造能源产业传统的工作模式和发展模式，二是壮大清洁能源的开发和利用。

保护生态环境就是保护生产力，改善生态环境就是发展生产力。刘友宾认为，加强环境保护就是为新质生产力做贡献，环境保护就是新质生产力。“中国能源企业长期以来为国民经济的发展作出重要贡献，并与环境保护有非常密切的联系。绿色能源品牌要进一步发展，必须厚植其绿色的底色和成色，让能源行业可持续发展、能源品牌走向世界有更光明的未来。”刘友宾表示，新质生产力有很多维度，要为新质生产力的培育营造更好的文化氛围。生态文化包括动员全社会更好地践行绿色低碳的生活方式，共同参与生态环境保护新质生产力的发展。

新质生产力为能源品牌建设带来无穷空间

“提到能源品牌的时候，我们不仅仅想到的是企业的产品和服务，更多地想到其创新精神、科技实力或者环保理念，而这些也正是新质生产力的重要元素。”中国工业报社中工智库常务副秘书长、中国机械杂志社副社长孙崇铭表示，随着全球对可持续发展的重视，越来越多的能源企业开始注重品牌建设，并积极地推动绿色转型与能源产业的可持续发展。

李永生认为新质生产力与能源品牌建设是“和而不同、美美与共、协同发展”的战略关系。新质生产力为品牌建设提供了无穷的想象空间和想象力。新质生产力的特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力，基于创新，基于高品质、高科技、高动能、高质量的内涵；品牌建设也是先进、优质、创新的性质，品牌的定位，传播、营销，有利于新质生产力更快地转化为现实的生产力，成为新的竞争优势和新的品牌。若企业将新质生产力和其品牌联系起来，形成新的品牌战略，或者在原有品牌战略中注入新质生产力的要素和新元素，就会增加新的风采、新的内涵、新的空间、新的竞争力、新的优势。

祝合良也表达了相似的观点。在他看来，新质生产力跟品牌建设密切相关，二者共同的特征就是创新，发展新质生产力是助推品牌发展的重要着力点。能源产业在内的品牌的建设一定要发挥创新的主导作用，突出绿色发展理念，还要以人民为中心，满足人民对美好生活的向往。

周志明表示，由于企业的功能定位、企业文化不同，不同的品牌在发展新质生产方面还存在一定差异性。例如能源央国企以科技创新为主导，担当起引领能源行业转型升级、高质量发展的职责，中等规模的品牌更加注重在某一专业领域来实现科技创新突破，催生产业变革。

新质生产力赋能能源企业打造品牌

企业是品牌建设的主体，也是技术创新的策源地。刘强分享了国能黄骅港务公司在发展新质生产力方面的主要思路方法和成效。

他介绍，黄骅港的科技创新工作围绕着创建世界一流的能源港口、智慧港口、绿色港口的目标，秉承“服务国家、引领行业、支撑企业”三个原则。

服务国家方面，作为能源央企，黄骅港又是北煤南运、西煤东运的能源大通道的主要下水港，对能源通道高效运输能力有很高要求，科技创新基本围绕着提能增效来开展。

引领行业方面，黄骅港是煤炭港口，属于散货港口，有别于集装箱港口。黄骅港务自主研发散货港口智能生产操作系统（CE-TOS），该系统解决了大型港口智能调度与协同控制成套技术难题，推动构建“全面感知、数据驱动、协同控制、动态决策”的现代化港口群智能化运营模式，可有效提高产业链生产效率和经济效益。公司这些年多数研究成果在行业内进行了成果转化和推广。

支撑企业方面，科技创新是立身之本，围绕我们的绿色、智慧、高效、平安港口建设，做了大方面工作，例如黄骅港在全球散货港口中首次实现全流程无人化作业。

发展新质生产力离不开高质量的人才队伍建设。2024全国五一劳动奖章获得者、国能黄骅港务公司科技信息中心副经理崔永祥介绍，该公司形成了以“实干奉献 创新争先”的文化品质和文化内涵，鼓励着黄骅港勇往直前。技术人员茁壮成长，黄骅港在煤港智能装船领域实现了重大技术突破，填补了国内散货港口自动化装船作业的技术空白，项目全过程的核心技术全部由黄骅港务技术人员自主研发并实施，具备完全自主产权。

国网新疆电力有限公司博尔塔拉供电公司党委党建部（党委宣传部）专责徐兢兢表示，作为一名在基层从事品牌建设的专业人员，亲身见证和记录了新质生产力在新疆电网的应用。电网巡线机器人、无人机巡线，无人带电作业都是新质生产力给电网工作者带来的便利以及变化，也激发着各个岗位的活力。

据了解，2024能源品牌周由中国能源研究会、中国农村能源行业协会、中国工业报社、《中国质量万里行》杂志社、中国能源产业发展网共同主办，2024能源品牌周议题丰富、形式多元，主要涵盖启动仪式、主题大会、系列专题会、成果发布、卓越品牌展示、走进企业六大多元内容，旨在打造能源品牌的“嘉年华”。