途牛《2024母亲节出游消费盘点》：家庭出游热力不减，代际差异显现个性化需求

“五一”假期圆满落幕，文旅部发布数据显示，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，国内游客出游总花费1668.9亿元。出游人次及旅游花费双双超越2019年同期。

火爆的“五一”假期后，母亲节的到来在旅游市场也是掀起了一波出游小热潮，以感恩和陪伴为主题的旅游消费成为游客的热门选择。途牛《2024母亲节出游消费盘点》数据显示，陪爸妈出游和祖孙三代同游是母亲节旅游消费的主要形式，出游人次占比分别为46%和25%。文化探索、主题乐园、康养度假、休闲山水等主题以及主打个性化、深度化、多元化的旅游产品备受青睐。

短途游主导母亲节旅游消费，长线游受50后、60后欢迎

尽管今年母亲节因“五一”假期调休仅有一天假期，但为妈妈庆祝、和妈妈一起庆祝、以妈妈的身份出游宠爱自己的热情依然旺盛。《报告》数据显示，80后妈妈们的出游热情尤为旺盛，在出游的妈妈客群中，80后妈妈的出游人次占比达到了40%。此外，90后以及50后妈妈们也积极加入了旅游大军，出游人次占比分别为18%和17%。

在旅游行程的选择上，1天或2天的短途行程成为妈妈们的首选，出游人次占比分别达到了59%和23%。国内热门目的地中，北京、上海、南京、张家界、西安、无锡、福州、扬州、黄山、秦皇岛等城市成为妈妈们的热门选择，预订热度排名靠前。

50后、60后成为母亲节期间出境游消费的主力，她们的出游距离和可支配的时间明显多于80后、90后。从出境游目的地来看，日本、泰国、新加坡、马来西亚、韩国、西班牙-葡萄牙连线、法瑞意连线、希腊、土耳其、马尔代夫等方向是她们较为热门的选择。

80后、90后热衷自驾游、自由行，50后、60后钟情跟团游

在旅游产品的选择上，80后、90后与50后、60后也呈现了一定的差异。80后、90后母亲更偏爱亲子自驾游和自由行，倾向于前往具有丰富文化底蕴的古城古镇、博物馆、历史遗迹、艺术展览等景区景点，或是选择主题乐园、动植物园、亲子乐园等适合休闲娱乐、亲子互动的场所，追求教育与娱乐的平衡。

相比之下，50后、60后妈妈们则更享受跟团游带来的便利与安心，偏好绿色生态、康养休闲、自然风光等旅游产品，通过游山玩水、户外轻徒步、赏花踏青等方式，体现对健康生活方式的追求和对宁静自然的向往。如“张家界森林公园-天门山-凤凰古城5日游”“霞浦-平潭岛-福州7日游”“昆明-大理-丽江6日游”等跟团游产品，深受这部分游客的喜爱。

途牛上市十周年，钜惠礼遇感恩回馈

今年母亲节恰逢“途牛上市十周年庆，双重特惠一加一”主题活动，途牛为广大会员以及计划在母亲节出游的游客带来了途牛自营品牌“牛人专线”指定人数早鸟优惠双重立减、满减券、1积分抽千岛湖Club Med免房、积分兑换旅游券、热门线路限时特价等众多折上折活动和狂欢礼遇。此外，途牛还带来了一系列特惠旅游套餐、限时特价线路、酒店预订折扣、机票优惠以及适合亲子、爸妈共同参与的特色旅游产品，助力游客收获美好旅游体验。

来源：途牛供稿