海博馆：顶流网红博物馆养成记

在今年“五一”假期，国家海洋博物馆（以下简称“海博馆”）吸引观众共16.12万人，同比增长56%，其中京津冀游客成主力军。当然，这并不是海博馆首次火爆出圈。从2019年5月1日开馆至今，海博馆一直在求新求变，成为媒体争相探访报道的热门旅游打卡地。那它是如何“练就”一身本领，成为网红博物馆的呢？日前，记者深入探访海博馆，解密其背后的故事。

开展时空对话 解锁“流量密码”

上午10点，记者走进海博馆看到，虽然不是节假日，但来自全国各地游客的观览热情依然不减。

“我来自河南，在网上看到海博馆的相关视频就过来了。”“我们是北京人，已经不是第一次过来了，这次是来参与修复室的研学活动。”“我们特意把海博馆作为天津游玩的第一站，就想在这里亲海、拍照。”记者在采访中得知，大多数游客是通过媒体或朋友的介绍前来游览，其中不少是因为这座博物馆奔赴一座城。

“开馆初期也曾预想到它会受欢迎，但是现在受欢迎的程度还是超出了我们的预料。”海博馆副馆长刘洁说。对于海博馆受欢迎的原因，她给出了这样的答案：“博物馆是历史的保存者和记录者，也是保护和传承文化的重要殿堂。海博馆作为一座集收藏、展示、研究、教育于一体的国内唯一的国家级综合性海洋博物馆，大家可以在这里了解浩瀚的海洋文化，与海洋世界开展一场过去、现在和未来的对话。”

让文物走出去 把游客引进来

海博馆占地面积15万平方米，其中展馆内容最能展现海洋历史变迁和发展，也是该馆最核心的部分。“文博迷们一般是从展览里开始海洋知识探索之旅，这里能与观众‘直面’交流。”海博馆人文研究中心主任白黎璠介绍道。

海博馆基本陈列展览内容围绕“海洋与人类”主题展开，分为“海洋人文”“海洋自然”“海洋生态”三大板块，共设6大展区16个展厅。“馆内各个展览是‘点’，我们通过这些‘点’构建了文化交流的纽带。”白黎璠表示。从2020年开始，海博馆在原有常设馆的基础上，又陆续推出了多个临展，不仅将展览“引进来”，还积极推动馆内展览“走出去”。“2024年，馆内原创的‘神奇的东方名片——馆藏清代外销通草水彩画特展’在武汉市中山舰博物馆进行了展览，观展人数可观，好评不断；今年4月，我馆与联合国‘海洋十年’海洋与气候协作中心联合主办的‘浮天沧海 万里风樯——中国航海技术文化展’在西班牙巴塞罗那海事博物馆隆重开展，这也是联合国第二届‘海洋十年’大会的重要卫星活动之一。”白黎璠继续介绍道。

今年上半年，海博馆还举办了首个中外合作展——“大河文明”，汇集200余件（套）中外文物。随即，拥有11组微观海洋场景的“遇见蓝眼泪”数字光影展也与观众见面。“这里的展览不‘沉闷’，有很多屏幕、光影数字的交互性体验，是视觉和心灵的双重享受。”来自北京的李女士表示。

紧密联动资源 三地互粉错位共赢

海博馆热度持续攀升，吸引了众多京津冀游客前来游览。“2019年‘五一’假期期间，我馆天津市的观众占比超过50%。今年‘五一’假期期间，外省市观众已超过91%，主力军是京津冀人群。”刘洁见证了海博馆5年来的成长变化和客流变化，在此期间也看到了海洋文化传播事业的新发展机遇。

2014年以来，京津冀三地联合签署了文化、演艺、人才交流等专项协议，推动京津冀文化旅游市场一体化发展。这期间，海博馆也借机参与了开发文旅资源方面的探索实践，特别是在研学方面成绩显著。

“我们的宗旨是以京津冀为核心，立足国内，面向世界。在以往开展各类科普研学活动的良好基础上，2020年9月以来，我馆同全国各地百余所大中小学签署馆校共建协议，成立共建联盟，其中北京、河北、天津的学校最多。”据刘洁介绍，2023年以来，海博馆已经开始陆续和河北、北京的学校深入开发研学资源，以海博馆为校外研学基地来开展系统的研学课程。以河北沧州解放路小学共建为例，该校就以海博馆的展览为基础，建立了学校的校本课程，把海博馆的展览写进学校专门的教材里，面向每一个学生开展课程，学校再通过综合实践，把学生带到海博馆来实地教学；海博馆和北京市丰台区教委建立开展深入共建，让学生们走出课堂，并约定每学期组织丰台区的中小学生到海博馆实地上课；2023年暑假期间，海博馆与天津数字艺术博物馆联合推出主题为“海洋文化·艺术探索双驱之旅”的暑期研学营，来自京津冀三地的中小学生在洋楼与博物馆中，了解海洋自然与人文历史，拓展知识，丰富暑期生活。

旅游资源丰富、交通便捷，促进了海博馆与京津冀三地文旅产业和资源链接的紧密性和频繁性，产品互推、资源共享、渠道共建等合作方式也为三地互粉提供了基础，同时，凝聚区域合力，助推文旅高质量协同发展。

打开创新思维 与观众“双向奔赴”

在文旅融合背景下，“博物馆之旅”已不止于看展。海博馆正在与观众“双向奔赴”，以创新的思维、舒畅的游览体验迎接五湖四海的观众。其中，智慧化服务体系是这场“双向奔赴”旅程的重要支撑。“有的外地游客拖着行李就直奔过来，还有不少是亲子家庭，我们推出了共享儿童推车等一系列人性化智慧服务，并通过提供线上预约、自助导览、移动导航、AR互动等服务，丰富观众线上线下参观体验，提高场馆服务管理效率。”海博馆综合保障中心副主任赵鹏飞介绍。

坐在海边咖啡屋放空，到馆外观海景、看海上表演……从重视文物到文物与观众并重，近年来，海博馆发挥文旅融合思维，塑造了一个个令人心情愉悦的网红打卡点。据统计，仅2023年，海博馆的营收就超6600万元。

现在海博馆的功能变得更加多元，对社会的意义也更加深刻。刘洁表示，海博馆将继续深入贯彻落实党中央关于建设海洋强国的决策部署，在发展海洋经济、繁荣海洋科技、宣传海洋事业成果的基础上，不断在海洋科研和丰富展览上发力，促进文博和旅游相融合，进一步发挥建设海洋强国文化国家队作用。

来源：津滨海