年轻人为什么越来越不喜欢穿皮鞋？

你最近三年有没有买过一双像样的皮鞋？

反正我已经好久都没有买皮鞋了，一双运动鞋走天下。平时我们团队调研、走访企业，选择的就是运动鞋，因为走的远了也不累。我们在帮助企业融资，见投资人的时候，也同样穿运动鞋，因为投资人并不在意你是否穿西服打领带、外加一双尖头皮鞋，他们更在意的是你的产品怎么样？你的商业模式好不好？你的团队是否优秀？

既然不管什么场合都不一定非要穿皮鞋，我也就不乐意再买皮鞋，实在是无“用武之地”。

我敢肯定还有很多人跟我有同样的感觉，因为我国的皮鞋企业大多都出现了经营困难的情况。

提起皮鞋企业，大家会想起哪些品牌呢？

奥康、百丽、红蜻蜓、富贵鸟、达芙妮等，这些名字是不是都挺熟悉的，也许你的家里就放着一双这些品牌里的一双皮鞋。可是这些国产品牌现在只能用惨不忍睹来形容。

很多男人买的第一双皮鞋可能就是奥康的，因为它的店铺曾经也是在各大商场出现过，给人一种买皮鞋就买奥康的感觉。

公司成立于2001年，于2012年成功上市，市值最高超过了200亿元，现如今市值仅剩下18.81亿元，跌幅超过了90%。

奥康股价大跌对应的是萎靡不振的业绩，2012年，奥康的营收已经达到了34.55亿元，净利润为5.13亿元。殊不知，奥康上市即巅峰，之后的11年，无论是营收规模还是净利润，再也无法超越。甚至在最近两年还出现了亏损。2022年亏了3.74亿元，2023年又亏了9327.89万元，公司也被戴上了ST的帽子。

红蜻蜓则是在2015年成功上市的，上市当年，公司营收为29.67亿元，净利润为3亿元。在上市之后的几年里，红蜻蜓虽然出现了营收增长的情况，但是最终的趋势跟奥康没有太大不同。2023年，红蜻蜓营收为24.69亿元，净利润为7159.77万元，跟奥康相比，至少没有亏损，但是也跟刚上市的时候不能比。

不管怎样，奥康和红蜻蜓至少还有门店能够看到，有些品牌的店铺已经很少见到，比如10多年前很火的达芙妮，当时是SHE代言的，很多女生都会买上一双达芙妮。可是现在的大商场中，基本上已经见不到了。它也创造了5年内关店6257家的记录。

富贵鸟直接破产退市了，引发了网友的无尽唏嘘。百丽也同样面临着不断亏损的情况，最终完成了私有化退市。

目光所及之处，无不展现着皮鞋行业的艰难，这也难怪奥康的董事长无奈地表示，现在的年轻人，还有几个穿皮鞋的？

那么问题来了，为什么现在的年轻人不再热衷于买皮鞋穿了呢？

这就要从皮鞋应用场景以及文化变迁说起。

我们一般什么情况下会考虑穿皮鞋呢？一般都是有比较重要的场合，我们可能会考虑穿上西服，配上一双皮鞋。比如：相亲、结婚、面试、上班、见投资人等。

从场景的应用上，上班应该是穿皮鞋最多的情况，因为我们以前看到电视里，大家在办公楼里上班，穿着笔挺的西服，脚上配着锃亮的皮鞋。因此，曾几何时，国人是非常流行穿皮鞋的，皮鞋的销量也非常可观。

可是时至今日，很多打工人发现，现实中很少有人会上班穿西服打领带，再配上一双皮鞋的，原因则是这种装扮非常不舒服。尤其是皮鞋，往往会有一个小跟，就因为这个跟，让很多人感觉走一天路会很累。这真的是谁穿谁知道，这说明皮鞋的设计是反人性的，这是商业大忌。另外，皮鞋的透气性和柔软性都不能跟运动鞋相比，在重量上，运动鞋也越来越轻，给人一种轻盈的感觉。这也是皮鞋无法带来的感受。皮鞋的保养同样是大问题，如果皮鞋长时间不穿，也没有保养，那么可能会出现鞋底脱落的尴尬情况。现在哪个年轻人知道怎么保养皮鞋的呢？

更何况随着互联网时代的崛起，企业流行扁平化管理，根本就不会管员工穿什么，重要的是把结果拿到就行。很多月入5万的程序员，可能穿着格子衬衫，脚上穿的是10元/双的拖鞋，这些公司并不介意。当公司环境都是穿着运动鞋或者是拖鞋上班的时候，你会穿着西装、皮鞋上班吗？会不会显得有点怪呢？

当然，这个社会真正每天上班穿皮鞋的主要有三种人，一种是顶级商务精英，他们可能是金融人才，也可能是企业家，他们会比较在意自己的穿着，不管是衣服和鞋子，都有可能是定制的。第二种则是公司的销售人员，他们为了给客户一种专业的感觉。第三种则是服务行业，他们可能是前台，也可能是高档小区的保安等。

总而言之，皮鞋的需求还是存在的，只是市场在逐渐萎缩而已。

皮鞋行业的衰落也给我们的创业提了一个醒，如果我们的产品是反人性的，那么高潮可能只是一瞬间的事情，从长远来看，注定还是要衰落的。

这也让我想起了国内固体奶茶行业的某个龙头，买上一杯，只需要3元，加上热水就是一杯奶茶。从价格上来看，这个性价比绝了，可是为何年轻人更喜欢10多元一杯的果茶呢？

原因则是，固体奶茶给人一种糖精、奶精很多的感觉，尽管这种危害可能忽略不计，但是它给人的潜意识是不好的，给人一种容易长胖、不健康的感觉，这就是反人性的。因此，这家公司的营收也多年难有突破。

为什么最近这些年很多企业在推无糖饮料？因为它顺应了人性，虽然在口味上可能有点欠缺，但是它会给人一种健康的感觉，这种人性的变化是很微妙的，我们不要与这种人性抗争，而是顺应它就行了！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“模式创新与资本运作”上。

一家公司或者一位老板，如果创新能力与资本思维短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！