上海
八九十年代的中华牙膏、太子奶、小护士，真是让人感慨万千。那时候，这些民族品牌就像是咱们生活中的亮丽风景，不仅品质过硬，价格亲民，还承载着咱们一代人的青春记忆呢。
可惜，转眼间，随着时间的流逝，这些曾经的国货之光，慢慢地从我们的生活中消失了。有的是因为自己管理不过关，有的则是在外资品牌的冲击下失去了光芒。每年因此流失的资产，那可是高达上千亿！想想都觉得可惜，咱们的民族品牌啊，真是经历了一场又一场的考验。
中华牙膏并非国货
曾经在牙膏界称霸一时的老牌子——中华牙膏。记得那会儿，走到哪儿，看到的牙膏几乎都是中华牙膏。
便宜、好用，还带着一股子民族自豪感，简直是家家户户必备的神器。
说到这，可能有人心里会问：“那中华牙膏现在怎么没有当初辉煌的踪影了呢？”
事情得从上世纪八九十年代说起。那时候的中华牙膏，可谓是风光无限，销量年年领先，可谓是牙膏界的一哥。
它的价格亲民，效果又好，用过的人都说好。
特别是那“中华”二字，更是让人用着用着心里都暖洋洋的，感觉不光是在刷牙，简直就是在为国家做贡献呢！
但是，好景不长，到了九十年代，随着开放的脚步，一大波外资品牌像潮水一样涌进了中国市场。这其中就包括英国的大企业——联合利华。
他们看中了中华牙膏的市场，就开始琢磨着怎么把中华牙膏搞到手。
联合利华开始的时候是挺低调的，1993年，他们掏出1.9亿，就拿到了中华牙膏品牌的使用权。紧接着，他们又投资了，说是要引进新技术和管理经验。
你说，这听着多好，外资进来，技术进步，大家都高兴。
可谁知道，这只是个开始，联合利华的真正目的是要完全控制中华牙膏。
没多久，联合利华就推出了自己的牙膏品牌——洁诺。可这下子，他们可能算错了一回，因为洁诺牙膏的销量根本没法和中华牙膏比。国人对中华牙膏不仅仅是因为它便宜好用，更多的是一份情怀。
看到洁诺牙膏卖不动，联合利华也是够灵活的，赶紧换了策略，把中华牙膏重新包装，再次推向市场。
表面上看，中华牙膏还在，但实际上，它的内在早已不是咱们熟悉的那个中华了。
随着时间的推移，市场上的牙膏品种越来越多，中华牙膏虽然还在，但它曾经的辉煌早已不在。
不是它不好，而是市场变了，消费者的选择多了，中华牙膏逐渐从人们的生活中淡出了。
一个百亿民企被肢解
太子奶的故事，说实话，听着就让人心里堵得慌。这事儿得从头说起。
太子奶，一个曾经在乳酸菌饮料市场上风光无比的牌子，从1996年创立开始，就凭借那独到的口味和别出心裁的营销策略，迅速在市场上站稳了脚跟。
