定档6月，B站打定主意要“做好这款非二次元新品”了？

“以为只是试试水，没想到他们开局就上猛料……”

在刚结束的品鉴会上，《三国：谋定天下》正式宣布定档6月13日上线。同时，作为发行商的B站还扔出了个让行业惊讶的计划，“首年投入至少1个亿的现金，用于扶持和激励玩家生态的内容创作和同盟的成长发展。”

自去年7月首曝实机后，业内就在好奇“B站为什么拿了款看着和二次元搭不上边的SLG”，彼时多数人猜测他们探索成分居多，不会有太多资源配置，但这1亿丢出来后让外界不得不重新调整认知，因为B站这次估计是要玩真的了！

B站为什么敢第一次就重投？《三国：谋定天下》能不能撑起期待？我们具体解读下。

“内卷玩法与降肝减氪的相互支撑”

不久前，《三国：谋定天下》刚刚开启了最后一轮“终极测试”，搜集各渠道的用户评价，会发现一如既往地有很多人在点赞它的“降肝减氪”。

这也是《三国：谋定天下》对外公开的立项研发重点，即让玩家玩得足够轻松。

举个例子，攻城是SLG产品的核心玩法，但往往设有具体时间节点，也就导致想加入活跃盟、高战盟，会附带攻城打卡考核，让游戏变成“上班”。而《三国：谋定天下》加入了一键预约攻城的功能，随时预约到点自动参与，真正解放时间还不错过攻城奖励。

同样直观的还有养成。《三国：谋定天下》单抽价格对比主流SLG产品降低了60%，并且还有每日免费+半价各一次，加上更高的出橙概率、更低的保底要求、放弃小卡包出新卡（即在大卡池也抽到所有武将，这样就不用新武将追着逼氪）等设定，大幅降低了培养门槛。

类似的优化还有很多，比如自动铺路、战法无损重置、建筑无升级等待时间等等。

但肯定有人会问，这种SLG的老痛点早就被熟知，大不了你卷我也卷，为什么玩家就非得玩《三国：谋定天下》呢？这就要说到另一关键点，他们做成了配套的内卷玩法创新。

其一，《三国：谋定天下》加入了六大职业来对战场进行“分工”（这一概念后来也被更多SLG产品借鉴），从而强化每个玩家在同盟内的战略价值。

比如青囊被评价是“平民配氪佬”的首选，因为能提供体力药、开技能可以减少战损，再比如司仓主打“种田躺赢”，因为战场辎重（粮草）的核心机制，同盟大佬想多出兵就需要司仓生产的辎重。另外还有城池共建的设定，不同的职业能提供不同的价值，从而让同盟多职业配置成为必备需求。总的来说，就是过往SLG产品中纯付费决定地位的老设定不复存在，能保证不同氪度的用户在《三国：谋定天下》都有存在感和体验感。

其二，《三国：谋定天下》限制联盟人数在200内、取消了友盟设定并且有针对赛季过度的分流匹配规则，这降低了“航母区”的诞生可能性，压缩了“航母盟”与普通盟的实力差，从而对区服生态产生了系列影响。

具体来说《三国：谋定天下》中的单战力大盟将很难以一己之力对抗全区，对应就出现了更多策略空间。比如这会带动无法霸区的满红氪金大佬分散到更多盟，有资深SLG攻略组分析，由于辎重的设定，分散的氪佬有可能会被平民玩家通过断粮机制来围攻破城。

不难发现，《三国：谋定天下》的降肝减氪与玩法实现了相互支撑，创新玩法形成的独有生态循环，保证了少肝氪用户的生存空间和个体价值，能吸引更多用户留存；而大量用户又会转化为玩法运转需要的多小盟基础，推动游戏重心从肝氪差距向策略战术靠拢。

这，才是《三国：谋定天下》挑战SLG格局的底气。

剑指“大DAU”的三谋能做得起来了吗？

产品设定上，对比常规SLG游戏，《三国：谋定天下》的选择更偏向“大DAU”打法，不通过套路来刺激单用户付费数据，而是注重高黏性、活跃用户对商业化的支撑。所以第二个问题也就来了，它怎么扩大以及稳定用户量级？

先说说B站刚刚曝光的1亿生态投入，根据官方在《三国：谋定天下》品鉴会上的分享，这份落在同盟以及内容两大板块的投入极具针对性。

在同盟生态上，《三国：谋定天下》将为盟主提供六大扶持政策，包括同盟备战官方宣传曝光、同盟活动扶持、同盟管家一对一服务、同盟风采展示、同盟荣耀榜和同盟学院。

可以看出，这些政策对应了盟主招募伙伴、管理团队、启动资源等各方面诉求。本就有经验的盟主可以快速拉起自己的阵营，而新人盟主可以学习到更多专业能力。这意味着会给《三国：谋定天下》输送一批运营健康的同盟，匹配游戏的多盟特征，笼络高黏性用户。

在内容生态上，B站宣布投入超1亿流量来扶持作者，其支撑则是产品更具趣味的特征，这是在3次测试中已经被印证的。

因为SLG整体偏向大策略战场，难以在对战过程中展现出趣味，往往需要史官（SLG游戏衍生，记录同盟日常和战斗的玩家）加以形容描述，对应也有阅读门槛，导致了SLG内容很难做泛用户传播，但《三国：谋定天下》却真实让这种格局有了松动。

比如一度火出圈的“火烧连营”，据说是在打友谊赛，有奇佐（带火攻计谋）放火没控制住，连“自己人都杀”，烧了1个小时覆灭了35万大军。一些本来对《三国：谋定天下》无感的玩家，甚至没有玩过SLG游戏的用户，都被挑起了兴趣。

当独特的内容优势得到流量扶持，会给《三国：谋定天下》带来影响可想而知。

此外，扶持政策亦反映出了B站对内容生态的看好。在征集创作者、主播和史官（SLG游戏衍生，记录同盟日常和战斗的玩家）外，B站还给出了内容辅导、现金补贴以及B站线下活动邀约规划，生产者的阶段成长和持续性得到保障，也会带来稳定内容供给。

实际上《三国：谋定天下》做“大DAU”的优势不止来自官方扶持。

非常重要的一个背景是，B站本就有大量的三国题材爱好者和SLG爱好者聚集。哔哩哔哩游戏发行中心副总经理于杨表示，三国衍生内容在B站相关视频播放量超过百亿，而我们也看到，类似《文明》等SLG产品的攻略视频亦有超百万播放的案例，所以B站选择做《三国：谋定天下》并非心血来潮，而是真的看好它在平台上的潜力。

另外游戏日报也发现《三国：谋定天下》的画风更符合年轻一代用户的审美。以郭嘉为例，对比其他SLG产品，《三国：谋定天下》里郭嘉的形态、着装和气质更有翩翩美少年的既视感，但同时又抓住了历史上郭嘉体弱多病、英年早逝的特征。既还原又让人眼前一亮。

随着主流游戏用户年龄层的变化，这同样会成为《三国：谋定天下》的获客优势。

当然，以上做“大DAU”的优势只是我们能根据现有的信息分析出的，不排除《三国：谋定天下》还有更多依仗，最终能吸引到多少用户也和接下来上线前后的宣发有直接关联。

市场需要更多“有耐心、敢投入”的挑战者

SLG该变变天了，这是近两年大家都能听到的行业声音。因为SLG用户诉求有了巨大的变化，市场上也冒出了越来越多的SLG新品，希望抓住这波儿机会。

《三国：谋定天下》是否能杀出重围站到最头部，这点很难预估，但笔者比较看好它能啃下一块属于自己的蛋糕。之所以做出这种判断，既是因为《三国：谋定天下》做出了不错的品质，更是因为B站愿意投入且精准投入的举动，透露出了对品类逻辑的尊重。

而且即便跳出SLG品类，B站这种行为理念亦有借鉴意义。

我们可以看到，随着行业走入存量阶段，用户认知快速拉升，市场机会也变得不再那么好抓住，游戏厂商在做产品时越来越担心难以回收成本，从而不愿意在未知时投入更多，但有些前置的东西不去做或者做不好，等于提前拆掉了产品的“一条腿”。

在SLG领域身为“新人”的B站，尚没有抱着试水的心态，而是真正用心、砸资源去做《三国：谋定天下》的发行，谁还有理由退缩呢？

当然，这个敢有个前提，那就是必须有足够清楚的认知。