新质生产力与品牌建设的新变化 | 中国品牌日观察

今年的5月10日是第8个中国品牌日。

自2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，标志着中国品牌建设迈入了一个新的阶段，也从宏观层面上指导和激励各地区各部门深入实施品牌战略，着力培育、创建、提升和推广中国品牌。

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2023年，习近平总书记在地方考察调研期间首次提出“新质生产力”，为品牌建设提供了重要的核心基础。这也就是说，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”，事关高质量发展和新质生产力，是一项长期性、战略性任务，也是一项系统工程，不仅推动高质量发展，也反映了一个国家的经济实力和竞争力。

品牌建设与高质量发展和新质生产力，三者相辅相成，加快了品牌的发展，为我国经济发展和品牌长期主义赋予了更具前瞻性的重要内涵。

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品牌建设的重要性

为了实现建设世界一流企业的目标，品牌建设显得尤为关键。品牌不仅是企业竞争力的集中体现，也是国家软实力和经济发展水平的重要标志。对于中国品牌而言，想要做长期品牌，就需要通过扎实开展中国品牌创建行动，推动中国从“制造大国”向“品牌强国”转变。

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品牌建设的重要性主要包含：“市场竞争力”“市场认可度”“品牌认知度”三个方向。

• 提升市场竞争力

在充满挑战的市场中，品牌是企业获得竞争优势的关键要素。通过发展和维护品牌形象，企业能够凸显其独特性，与竞争对手形成鲜明对比。以耐克为例，作为全球领先的运动品牌之一，耐克通过与顶尖运动员的合作以及鼓舞人心的广告宣传，成功地塑造了一个象征运动、勇气和成功的品牌形象。

• 提高市场认可度

在市场环境中，拥有一个优秀的品牌形象是至关重要的。它不仅能够使企业获得良好的声誉和高度的市场认知，还能增强消费者对品牌的信任度，使他们更倾向于选购该品牌的产品或服务。以星巴克为例，作为一个具有高度认可度的咖啡品牌，通过优质的咖啡和舒适的环境，成功塑造了一个代表社交和享受的全球品牌形象。这使得星巴克成为全球最受欢迎的咖啡品牌之一，并在全球范围内拥有广泛的市场认可度。

• 增强品牌认知度

品牌构建在提升企业于消费者心中的识别度方面发挥着重要作用。具有较高知名度的品牌能让消费者更轻松地识别和记住，这直接有助于提高购买率和客户忠诚度。以亚马逊为例，作为一家全球著名的电子商务领军企业，依靠庞大的在线零售平台和云服务，不断增强其品牌在消费者心中的地位，使其成为了众多消费者信任和依赖的品牌。

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加强企业品牌建设

品牌建设是企业核心竞争力的体现，对于提升企业形象、增强市场份额以及构建长期价值至关重要。在当今这个信息爆炸和消费升级的时代，企业必须不断提升技术和质量水平，以确保产品和服务能够满足日益精细化的市场需求。

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• 诚信是品牌建设的基石

企业必须坚守诚信原则，通过提供优质的产品和服务，树立良好的企业形象。在此基础上，企业还应努力塑造具有广泛影响力的品牌，如同“百年老店”一样，赢得消费者的信任和尊重。这不仅需要时间的积累，更需要在产品和服务上持续传递出品质和信誉。

• 服务质量的提升也是品牌建设不可忽视的一环

品牌需要将服务质量作为长期投资，不断追求卓越，以满足并超越顾客的期望，这样才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现可持续的发展。通过提供卓越的服务，品牌能够在消费者心中建立起强大的信任感，这种信任感是推动消费者重复购买和口碑推荐的关键因素。

• 品牌文化的内涵丰富是品牌深度发展的重要方面

企业应当积极将中华优秀传统文化元素融入品牌建设中，如使用传统工艺、弘扬国学精神等，这不仅能够增加品牌的文化底蕴，还能够激发消费者的文化认同感。同时，企业还应当注重地域文化的融入，将地方特色和文化特色与品牌形象相结合，打造出独特的地域品牌。

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提升新质生产力

新质生产力是品牌建设的核心。

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尤其是品牌政策制度体系的不断完善，中国品牌建设取得了显著成效。以国货品牌为例，通过创新设计和营销策略，成功“出圈”并“出海”，在国际市场上赢得了认可和青睐。

尤其是中国的大国重器，如高铁、核电等高端制造业产品，不断刷新着世界的认知，成为中国实力的象征。

• 新质生产力提升了品牌的创新能力

通过对新技术的应用，企业能够开发出更具创新性和竞争力的产品，满足消费者对个性化和高品质产品的需求。同时，新技术还能够帮助企业优化生产流程，提高产品质量和生产效率，从而在成本控制和市场响应速度上获得优势。

• 新质生产力改变了品牌与消费者的互动方式

在数字化时代，品牌可以通过社交媒体、移动应用等渠道与消费者建立更紧密的联系。这不仅增强了品牌的可见度和影响力，还使品牌能够收集到大量关于消费者偏好和行为的数据，为市场营销和产品开发提供宝贵的洞察。

• 新质生产力为品牌国际化提供了新的途径

随着互联网和物流技术的发展，品牌可以更容易地进入国际市场，与全球消费者建立联系。这为品牌带来了更大的增长空间，同时也提出了更高的挑战，如何适应不同文化背景和市场需求的问题。

品牌作为国家经济实力和文化软实力的象征，对于企业的竞争力和国家的经济发展具有深远的影响。新质生产力的提出，激发了更多企业和社会对于品牌建设的关注，共同推动中国品牌的崛起和壮大。尤其是品牌建设与新质生产力的结合，为企业带来了前所未有的发展机遇。

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▌撰写：刘照龙、责编： 王钰祺 、排版：孙艳娜、主编：杨猛

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