中国互联网最烈商战，当年轰动一时的3Q大战，为何仓促收尾？

谁能想到，这场中国互联网史上最激烈的商战，在14年后会迎来如此戏剧性的一幕。

4月20日，在互联网30周年发展座谈会上，当年曾因市场竞争而打的面红耳赤的马化腾与周鸿祎，如今却握手说起了笑来，一位感谢对方提供的流量平台，一位调侃对方转职成了网“红”主播，这戏剧性的一幕被众人称为：互联网版的相逢一笑泯恩仇。

值得一提的是，除了马化腾与周鸿祎外，当年3Q大战的主要参与方雷军与工信部领导也都有在当天露面，也算是为14年前那场仓促间被叫停的大战，画上了一个句号。

这场激战被叫停的背后，究竟藏着什么样的商业隐秘？当年周鸿祎为什么连公司的上市启动会都不敢参加，连夜跑路香港？它的爆发，对腾讯和360这家企业来说，又意味着什么呢？

大家好我是咨云君，这期视频我们来聊一聊中国互联网史上最激烈的商战：3Q大战

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提起3Q大战，很多朋友的第一印象估计都是QQ向用户弹窗表示与360在电脑上不兼容，要求用户二选一的画面，这一幕发生于2010年11月3日，但实际上马化腾与周鸿祎的博弈，早在年初就已展开。

2010年1月，腾讯对QQ医生做了一次改版升级，这款原本嵌入在QQ登录框中，帮助用户查杀盗号木马的工具，在此次更新后迎来了大幅调整，不仅拥有了独立窗口，在界面上还与360安全卫士高度相似。

从本质上来说，这就是qq医生对360安全卫士的抄袭，这种商业动作对当时的腾讯来说简直是家常便饭，无论是对照联众游戏大厅做出来的qq游戏大厅，还是根据泡泡堂做出来的QQ堂，这些仿照应用在推出后，往往能够依靠腾讯自带的体量获得不俗的市场份额。

由于安全软件需要控制系统底层，无论是监控进程还是查杀病毒，都需要占用系统api，一台电脑如果有两个以上的安全软件，在相互争抢调用API的过程中会导致电脑死机或者蓝屏，因此各家厂商彼时统一的做法就是提示用户与其他安全软件不兼容，建议卸载。

彼时的360安全卫士，凭借着其免费杀毒的市场策略，在杀毒软件的市占率上遥遥领先，其市占率高达80~90%。

QQ医生的这场更新让周鸿祎如临大敌，他在春节期间连夜召回了公司的管理及技术团队，对qq医生进行摸排分析，最终得出结论，其对360安全卫士非常具有针对性，原因有二：

1.软件不可勾选，随QQ强制捆绑安装；

2.安装成功后，会提示与360安全卫士不兼容。

这场强制推广，让qq医生在一夜之间拥有了2亿的用户安装量，直接威胁到了360安全卫士的市场地位。

值得一提的是，强制捆绑这种流氓操作，360的周鸿祎是首倡者，1998年，周鸿祎成立门户网站3721，凭借着捆绑安装、强制弹窗、无法卸载等操作在2002年狂揽2亿销售额，百度的李彦宏曾多次起诉3721不正当竞争，指责周是流氓软件之父。

一定程度上来说，周鸿祎开创了中国流氓软件赛道的先河，只是周鸿祎估计自己也没想到，10年前开出的一枪会在2010年正中自己的眉心，被腾讯用来争抢360的市场。

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幸运的是，由于在功能和产品成熟度上相较于360还有所差距，腾讯强制推广的qq医生在不久后便迎来了卸载潮，这为周鸿祎思考应对之策争取到了足够的时间。

2010年9月22日，腾讯将qq医生和qq软件管家两款软件合并为QQ电脑管家对外发布，这款在主流功能上与360安全卫士完全重合软件，在安全软件互不兼容的硬件条件下，已经构成了事实上的二选一。

五天后，周鸿祎展开反击。

这一轮反击，周鸿祎主攻的方向是舆论战，9月27日，360官方发文表示qq电脑管家存在扫描用户隐私的行为，并开发出了一款名为360隐私保护器的软件，公开弹窗对用户表示，您有若干个文件被qq查看过...

由于腾讯此前多次致敬所酝酿出的天下苦腾讯久矣的氛围，周鸿祎很轻松的就得到了业界和用户的双重支持，几乎是一夜之间，腾讯就陷入了一片骂名之中。

腾讯的回击没有落在舆论场，而是在商场。

10月27日，腾讯联合金山、可牛等公司联合发布了《反对360不正当竞争的联合声明》，这两家公司，前者是与周鸿祎素有恩怨的雷军，后者是一起创业十多年，离职出走后却背手相刺的傅盛，他们与腾讯的联合，让周鸿祎产生了极大的危机感，于是他对外发布了一款研发多时的核弹级产品。

2010年，10月29日，马化腾39岁生日之际，360对外发布软件扣扣保镖，这款通过屏蔽QQ秀、广告、弹窗来提高运行速度的软件一经发布便饱受市场好评，发布仅72小时装机量就高达1000万台。

对用户来说，这毋庸置疑是一款良心软件，但对腾讯而言，它屏蔽了公司几乎所有的商业收入渠道，影响到了腾讯营收的核心，更致命的是，由于周鸿祎在技术上的领先，腾讯在技术上找不到反制扣扣保镖的方案，无奈之下发布了那份著名的“艰难的决定”，在所有安装360软件的电脑上停止运行qq软件。

同一时间，腾讯以破坏信息安全罪为由报案，周鸿祎收到风声后连夜跑路香港。

11月4日，360发布公告主动下线扣扣保镖，并通过弹窗的形式请求用户卸载，以此主动让步缓和。

11月20日，工信部发布关于批评奇虎和腾讯的通报，责令双方立即停止互相攻击，妥善做好善后事宜，并向用户公开致歉，至此这场大战基本告终。

14年后，马化腾与周鸿祎在工信部主办的座谈会上终于握手言和，但各自的境遇已然大不相同。

马化腾在3Q大战后，意识到网民与业界对其长期积累的怨气后，开始转变了公司发展方向，从此前的自己下场做，转变为投资别人做，腾讯也摇身一变，在后续的10多年里成为了中国对外投资规模最高的几家企业之一，与模仿跟随的道路渐行渐远。

尽管今天腾讯仍然未能摆脱爱模仿的名号，但那种天下苦腾讯久矣的氛围已然被化解，截止2023年底，腾讯总资产规模达15412亿元。

而大战的另一方周鸿祎，则在事件结束后迎来了短暂巅峰。

2011年3月30日，360公司在纽交所敲钟上市，当日涨幅达134%，成为了市值第三的中国互联网企业，然而随着移动互联网时代的普及，PC端的价值不断降低，周鸿祎多次向外的拓展与冲击均宣告失败，最终退守安全行业。

财报显示，截止2023年底，360总资产规模为401亿。

对周鸿祎而言，被自己昔日势均力敌的对手调侃为网红，想必心中是有多番滋味的。

好了，以上就是本期视频的全部内容，我是爱讲商业的咨云君，我们下期再见！