对不起，10年了我还是一款站在最头部的“新游”

iOS榜单上藏着一个“怪物”。
常规认知中，随着运营时长的增加，游戏不可避免要经历人气的自然滑落，对应的榜单排名也会明显变动。但偏偏有产品不能常规理解：

自2014年上线的《开心消消乐》，已经连续10年基本稳居iOS免费榜TOP10、iOS畅销榜TOP30。其表现甚至不能简单用长青产品概括，因为对照业内通用标准（运营3年以上+稳定iOS畅销榜Top50），《开心消消乐》的各方面数据都“大幅超标”了。

如果不了解背景，你甚至会误认为《开心消消乐》是款新游。

2014年-2024年《开心消消乐》iOS免费榜排名

仅益智解谜类，大部分时间位居榜首

所以它为什么能做出来这种成果？又凭什么能留得住用户？在研究《开心消消乐》10周年活动内容以及玩家反馈后，游戏日报找到了一些答案。

十年如初，靠的是内容重视“新意”

“可能是因为一直都挺有趣的吧”，从大二就开始玩《开心消消乐》的小石告诉游戏日报，她现在打到了6700多关，每天都想开两局，因为“时不时就有好玩的新东西出来”。

小石所说的“新东西”，最直观来源是消除体验的丰富多样。

目前《开心消消乐》已涵盖10余种关卡类型，90多个小障碍，组合成了8000多个关卡，无论是小章鱼毒液盖带来的紧迫感，还是研究金豆荚掉落路径的全局思考，亦或是鸡窝孵化随机散落的不确定性，都让人印象深刻。

虽然每个关卡的指定任务清晰简单，但极具特色的设定带来了多变的消除趣味。同时在这个过程中，项目组高效高质的关卡开发培养出了玩家的稳定期待。

在基础消除玩法之外，《开心消消乐》也在持续通过活动来丰富玩法类型。以10周年版本为例，游戏新增加了飞花诗会活动，对应设计了独立关卡，玩家收集毛笔来补充诗句。通过将诗词的绝美意境与游戏障碍的融合，为消除带来了更多的惊喜。

“花”类诗词关卡

“云”类诗词关卡

此外，《开心消消乐》也没有把自己框死在消除范畴里做玩法。如2022年夏敦煌联动版本限时上线的飞天琵琶演奏玩法，需要玩家通过消除玩法修复弦，之后就能用来弹奏，引爆了玩家分享“自创奏乐”的兴趣；又比如2021年中秋前后推出的类大富翁玩法，玩家可以通过消除玩法获取前进所需的骰子，探索包含趣味问答及福利奖励在内的大富翁地图。

仍旧是在《开心消消乐》的消除世界观下，但“换了一种表现形式，带来了多一份的乐趣”。

当然，《开心消消乐》在创新中带给玩家的不只是游戏乐趣，还有正向精神价值。

拿匹配主题活动的世界观短片为例，高品质的内容一方面在打通活动主题版本沉浸感，另一方面也在传递积极向上的文化理念。如去年消除节做的神话版本故事短片，讲述的是神话人物传人没有了“神力”，如何通过自己和团队的能力解决难题，正如现实生活中的我们，可能被忽视、可能会犯错，但总有闪光点，总能找到未来的希望。

总之，围绕着消除深度乐趣和创新玩法融合两大方向，这10年间《开心消消乐》实现了“常玩常新”，做到了娱乐和成长的融合，所以才会有大量类似小石的忠诚玩家。

十年陪伴，基底是运营传递“心意”

“比谈恋爱的时间都长”、“手机里唯一永远都不会卸载的游戏”、“不管怎么换手机，第一个下载的肯定是《开心消消乐》”，在很多玩家的分享中我们能发现类似的说法。

同时玩家行为中处处透露着对《开心消消乐》的喜爱，比如有玩家10年存了接近两万张游戏图，有玩家在10周年节点分享过去1周年到9周年的分享截图；还有玩家用身边的东西做了小礼物，写上《开心消消乐》的名字，祝它生日快乐……

这是《开心消消乐》屹立不倒另一大原因：有一批高忠诚度的用户支撑。

在游戏日报看来，用户忠诚度的诞生与积累和官方精细化、走心的运营密不可分。仍旧以《开心消消乐》10周年庆典活动为例，我们从用户视角看，能发现层层递进的“爽点”。

首先是陪伴感。《开心消消乐》是在大家见证下逐步成长，同时它也见证了无数玩家的成长。在“十年纪事”中，官方单独做了一个板块呈现“玩家故事”，涉及公益、爱情、聚会，讲的不是玩家怎么玩游戏，而是在《开心消消乐》陪伴下诞生的“关联”。

“可能你理解不了，但我确实觉得《开心消消乐》10年里有我的一部分，去掉这一部分它是不完整的，我的世界也是如此”，玩了8年《开心消消乐》的小王给出了这样的评价。

其次是参与感。10周年庆典期间，《开心消消乐》从线上走入了线下，官方选择了玩家呼声最高的10所城市举办“偶遇”活动，玩家在当天公布的具体位置打卡就能获得定制周年庆气球，官方还藏了个未曝光的玩法，如果关卡≥300关且关卡数正好是10的倍数可以获得定制徽章，从玩家反馈来看活动相当火热，有人为拿徽章当场打开游戏闯关。

最后是成就感。3月初《开心消消乐》就通过官方社媒通道邀请消消乐玩家来共同拍摄一支玩家微电影，一同记录与消消乐相伴的10周年点滴。通过这样一种形式，在提升玩家参与感的同时，也让玩家有种“我是开心消消乐玩家”的骄傲感与成就感

事实证明，走心的设定也收获了可喜的回报——微电影发布后，大量玩家前往社交平台互动分享，给予好评。而这样的“双向奔赴”也最终促使#开心消消乐#的话题在微电影发布后的1小时内就登上了微博热搜。

处处是心意的活动设计，给玩家带来了极高的沉浸感，充分参与、充分享受属于自己和《开心消消乐》的10周年庆典。以小见大，它背后是《开心消消乐》日常秉持的“以玩家为中心”运营理念，这样的项目组，处着处着就成了“家人”。

十年长青，恰似“盛世大唐”

《开心消消乐》10周年版本选择了融入“大唐盛世”。为什么选择这个主题？

在游戏日报看来，“大唐盛世”有长达130多年的历史，是中华五千年最让国人骄傲的一段过往，而《开心消消乐》经过10年的耕耘，已经有了“盛唐”的特质：包容、开放、自信，阶段契合。而且以“大唐盛世”为主题，也蕴含着《开心消消乐》对未来更久陪伴玩家的美好期待。

那怎么让玩家感同身受？《开心消消乐》的解法是基于严谨的调研，和版本内容进行创新结合，包括世界观短片、小动物形象、H5长图（玩家回忆）、活动钟楼等。

为了制作这些内容，《开心消消乐》项目组提前3个月就开始学习，邀请了两名相关学术领域的专业老师在唐朝文化礼仪、艺术文化研究、唐朝舞蹈研究方面进行培训，并且全程监修答疑。以对应李白形象的栗熊为例，细节到其八字幞头用软头而非硬角。

当这些考究的文化植入游戏场景后就改变了玩家体验，例如“开心十年图卷”以盛唐街市为背景，把《开心消消乐》中的障碍元素、小动物造型融入其内，无论是开启10年回忆的仪式感，还是分享回忆的个性化，都因此得到了提升。

同样的，世界观短片里大唐代表性诗歌吟唱不仅拉动了玩家融入大唐世界，也对应上了定制关卡的收集诗句。

游戏日报还了解到，《开心消消乐》的投入也在不断升级，比如采用真人舞蹈动作与CG动画结合，从服装到舞蹈动作指导进行了细致的监修。这种投入在过去如敦煌版本、神话版本、上美影联动中都曾被论证，并且一步步走向成熟。

长青产品难做，但值得做

如开篇所言，《开心消消乐》正在不断打破和重塑行业对长青游戏的理解。

而通过对10周年庆典活动复盘，我们能发现《开心消消乐》10年头部的长青秘诀没有那么复杂，就是始终保持着带给玩家快乐的初心，并且十年如一日地坚持做下来。

当然这个过程中《开心消消乐》也是需要不断成长的，不能片面地说“它在躺赢”，因为整个行业向前发展的背景下，《开心消消乐》想做到似一款“新游”般屹立不倒、甚至和更多热门赛道头部产品一争高下，必须时时刻刻保持不断打磨、不断创新、不断向上的状态。

10年长青确实很难做到，但在《开心消消乐》身上我们看到了“开花结果”，同时也有信心它的长青、它能带给玩家的快乐远不止10年。这样优秀的案例向行业证明了做长青游戏走得通且值得投入，并且将推动行业更加良性的转变发展。

在这儿，我们也期待《开心消消乐》在走向下一个10年中有更多突破，同时也希望能看到行业内有更多类似《开心消消乐》的案例，为我们的游戏行业带来更多的惊喜。