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(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)
母亲节临近,各大品牌的借势海报、祝福文案也相继出炉!
有经验的策划应该都知道,每到这种节点,总会有品牌方“翻车”…
前两天,就有不少网友纷纷发稿吐槽蓝月亮的一则“母亲节”主题的电梯广告,其海报内容引发了全网热议。
从广告海报画面可以看出,本次营销活动是蓝月亮围绕旗下“至尊洗衣液”进行的一场直播带货预热宣传。
海报背景:
不同年龄段妈妈们的剪影图案,串联起从怀孕到陪伴孩子、照料家务事、职场奋斗以及缓缓老去的一幕幕场景。
海报文案:
从前,妈妈用大瓶洗衣液帮我们洗衣服,很重、很吃力
现在,了不起的未来洗衣科技…
让妈妈洗衣,更轻松、更省力、更省心
产品礼盒文案:
“妈妈 您先用”
这则广告的出发点是母亲节送礼物,但是网友议论的纷争点是:母亲节为什么要送妈妈洗衣液?
01、妈妈们看到后内心很大波动
02、刻板印象
03、图中的剪影也非常不合理
就在网友发帖吐槽不久后,蓝月亮官方账号就立马在网友们的帖子下作出了回应:
但是网上已经有越来越多的网友开始发帖、发声吐槽这则母亲节海报,蓝月亮随即又在官方账号发布了一则说明:
这不发还好,一发又被网友狠狠吐槽了…
01、根本没理解网友们是什么意思
02、以爱之名,把你捧上高位
03、文案表达真的有很大歧义
04、这则说明的言外之意
言归正传,吐槽归吐槽,还是先来看看蓝月亮本次的危机公关【我来改文案】的活动详情。
1、投稿格式
在“蓝月亮”账号发布的征稿活动评论区留言,围绕海报进行创作,字数10-30字,格式:【我来改文案】+文案内容。
2、入围标准
截止2024年5月8日16:00,有效作品中各平台评论点赞量前1000名(所有平台共3000名)。
3、入选标准
最终在所有平台的入围作品中,由主办方专家组评审选出10份文案。
4、奖励设置
入围奖励:每位获赠蓝月亮至尊大礼1份;
入选奖励:每位获赠人民币10万元。
一起来看看几个网友 作品:
【调皮版】
【认真版】
【为了奖金“欲骂又止”认真版】
最后我们一起来揭晓一下10条获奖文案(人均10W啊!!!):
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