一杯冰露20元？小杨哥的半个亿打水漂了

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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察

刚刚过去的五一小长假，在各地文旅纷纷内卷的大潮下，景区宰客、欺客的现象终于不再是话题中心，更为出圈的是那些物美价廉、服务人性化的旅游城市，比如翻红的山东淄博、开封的万岁山。

但是，这并不意味着我们出门旅游不会踩坑。

比如超级主播“疯狂小杨哥”举办的合肥电音节，就因为现场商品定价过高，让网友吵翻了天。

5月3日-5月4日，一场名为DXYG-VAC的电音节在合肥骆岗公园举行。

电音节名字的前缀，是“大小杨哥”的缩写，不少人正是冲着这两位超级网红的名气参加了电音节，没想到被现场的物价吓到了。

参加这场电音节的人们至今不明白，在直播间里喊着“帮兄弟们把价格打下来”的疯狂小杨哥，举办的电音节物价会如此之高。

根据媒体报道，合肥电音节现场，一瓶脉动30元，一瓶红牛28元。

尤其是纯净水，直接倒在杯子里论杯卖，20元一杯。而有网友透露，所用纯净水是冰露，进货价每瓶不到1元。

▶ 图源：@潇湘晨报

而一份广式牛肉炒饭/炒面，更是卖到了一份45元的离谱价格。

▶ 图源：@潇湘晨报

你可能会问，如此高收费，就不怕卖不出去吗？

主办方已经解决了“后顾之忧”。

按照DXYG-VAC电音节的要求，观众“严禁携带非密封性食品、各种罐装的酒水及饮料入场”，但参加电音节难免要嘶吼、呐喊，口干舌燥之时，只能消费现场的高价饮品。

《首席品牌观察》了解到，不少音乐节、电音节等都有“禁止自带食物和饮料”的规定，目的是防止观众激动时向台上扔重物，威胁表演者的人身安全。

但现场卖的高价饮料就没有砸伤人的可能吗？还是为了卖出价格翻倍的饮料制定了这样的规则？这是非常值得进一步讨论的问题。

而面对全网关于高价饮料的声讨，疯狂小杨哥觉得非常委屈。

5月7日，在舆论发酵下，疯狂小杨哥发长文进行了回应，重点包括：

1、17个摊位统一包外的。言外之意，定价与我无关；

2、发现价格问题后，疯狂小杨哥调整了价格，3号下午7点左右水降到了10元，低于所有电音节价格；

3、视频最后，小杨哥表示，以后举办的电音节，水免费提供。

▶ 图源：@疯狂小杨哥

有支持小杨哥的网友认为，不必在意网络的声音，因为即使免费提供饮用水，还会有人挑刺。

对于小杨哥所说“电音节现场所有的食物、饮品明码标价，不存在欺诈行为”，有网友表示这是诡辩，既然明码标价就可以，是否说明一杯水卖100元也是合理的？

在回应网络质疑时，小杨哥显得愤怒、激动，直指媒体的报道是在蹭流量，抹黑自己。

在小杨哥看来，在合肥举办的这场电音节，是希望产生正向的社会影响，对合肥文旅发展起到积极作用。

但是，若批评不自由，则赞美无意义。

如果无视现场观众的不良体验，把负面声音统一归类为“黑子”，这只会抹黑合肥形象和个人声誉，适得其反。

事实上，疯狂小杨哥去年就砸了3000万在合肥举办了一场群星演唱会，张信哲、黄贯中、朴树、汪苏泷等知名歌手加盟，群星璀璨。

免费的门票，一度被黄牛炒到了2000元一张，足见这场演唱会的吸引力。

从中尝到甜头的小杨哥，今年再次加码，壕掷5000万元举办了这场规模更大的DXYG-VAC电音节，不仅可以容纳3万人一起蹦迪，现场安保人员就有1600人，加上服务人员能有5000人。

▶ 图源：@疯狂小杨哥

阵容上，小杨哥花重金请到Anyma进行了《Genesys II 》的亚洲首秀，此外，电音网红棉花糖Marshmello、全球Techno乐迷的“夏洛特女神”，以及明星李晨、陈浩民、蒋丽莎夫妇等都来到现场，让电音爱好者不虚此行。

尽管由于高价饮品引发全网吐槽，但这场电音节对合肥文旅发展的拉动是肉眼可见的。

根据疯狂小杨哥提供的数据，电音节全网总曝光量达52亿次，来自英、德、法、美等9个国家的29组艺人齐聚一堂，5月3日，骆岗公园入园游客达到惊人的36万名，两天场内外观众总人数高达10万+，其中，外省乐迷占比高达80%。

▶ 图源：@疯狂小杨哥

值得一提的是，DXYG-VAC电音节并非只有合肥一场，会进行全国巡回，下一场即将在武汉举办。

这或许说明，除了促进线下城市旅游的发展，疯狂小杨哥更在乎的是线上流量的持续增长。

数据显示，小杨哥这次电音节在抖音相关话题热度最高有2亿，其他多个话题热度超1亿。

去年的群星演唱会，三只羊集团官方直播间累计观看人次超过6572万人，且人气峰值近243万；抖音“小杨臻选”账号单日涨粉超410万，“疯狂小杨哥”主账号涨粉79万，达到1.22亿。

连续两次倒贴钱举办大型演唱会、电音节，背后是小杨哥“流量焦虑”的体现。

2022年，运营账号仅3年的疯狂小杨哥抖音粉丝破亿，成为名副其实的“抖音一哥”、“超级网红”。

但无论是成名前还是爆火后，小杨哥总是处于舆论风暴中心。

2023年，由于在直播中尺度太大，涉嫌低俗擦边，小杨哥被推上风口浪尖；2024年315期间，梅菜扣肉事件曝光，小杨哥成为众矢之的；更别提不断被打假人点名，小杨哥带货商品的品质，一直被争议和质疑。

寻求转型，退居幕后，是小杨哥一直在做的事情，而文娱行业就是他给自己找的一条“后路”。

▶ 图源：@疯狂小杨哥

除了举办演唱会、音乐会，近两年爆火的短剧行业，也被小杨哥瞄上了。

去年年底，三只羊网络就正式进军短剧赛道，上线了两部短剧《反贪风暴》和《让我再爱你一次》。

今年4月中旬，最新一部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》正式在合肥滨湖富贸大饭店开拍，主打“替嫁”、“大佬”和“豪门”等热门元素，部分演员为三只羊旗下主播达人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞。

在娱乐圈如此大展身手，但小杨哥能否撕下“网红主播”的标签还是未知数。

电音节被吐槽，此前两部短剧约7000万次的总播放量也不尽如人意，反而直播带货领域，依然是小杨哥的舒适区。

4月27日晚，停播32天后的“疯狂小杨哥”重返带货直播间，1小时销售额突破了1亿元，破了自己的销售纪录。

▶ 图源：@抖音

这大概是小杨哥在“退网”和“复播”之间一直反复横跳的原因。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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