“用椰子擦乳”？椰树因“擦边”广告被罚款40万元

企查查消息显示，5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚，因广告语违背公序良俗，罚款40万元。

大皖新闻记者看到，违法事实为，2024年2月6日，海口市市场监管局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。

龙华分局当日予以立案调查，椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，遂依法作出罚款40万元的行政处罚。

椰树多次因“擦边内容”卷入争议

有媒体曾报道，椰树直播间里由美女与猛男组成的主播团，为了吸睛使出浑身解数。

有网友表示认为直播风格有特点，但也有网友直呼“辣眼睛”，“一直行走在擦边最前沿！”

2023年6月，椰树集团首次正面接受媒体采访，回应直播风格问题。

椰树直播间运营方、海南记得开心文化传媒有限公司相关负责人称，热舞的直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，“跟市面上的完全是不一样的。”

该负责人表示，对于男女模特，椰树集团有自己的一套审美和选人标准，审美趋近于90年代审美。“男生要1米8以上，有肌肉，长得阳光，女生曲线动人，都得白白嫩嫩。”

对于网络上对于椰树的负面标签，对方表示，会尊重不同意见，秉持包容心态，坚持本心，“希望我们不会在网友的意见当中失去自己。”

2024年1月，有海南海口网友发出椰树2024年日历图片引发广泛关注和讨论。视频内容显示，这款日历上印着多位比基尼美女，还有猛男图片。

1月4日，椰树工作人员回应称，此款日历确实有，目前没有购买渠道，当地大批量供应商会有。日历不出售，仅用于内部保存。

1月6日晚，演员徐冬冬在社交媒体发文回应“椰树泳装挂历争议”：“小时候看到很多美丽的挂历女郎的阳光自信……老挂历上的泳装美女多美啊，无论展现身体的丰腴美还是骨感美都不应该觉得羞耻。谢谢网友们。不用给我的泳装打码。 ”

椰树因争议广告多次遭相关部门处罚

天眼查显示，2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为，被海口市龙华区工商行政管理局罚款20万元。

同月，国家广播电视总局在发布的相关通知中提到，椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

2021年3月，椰树集团的招聘广告中，除了可以看到“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名”“ 椰树牌椰汁是中国名牌”等这类常规介绍外，还能看到“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万”“有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅，奖励分红股权”等极具噱头的宣传。

2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。海南省市场监管局认为，椰树集团发布的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚。

（羊城晚报·羊城派综合大皖新闻、@徐冬冬、白鹿视频、九派新闻、澎湃新闻、观察者网、海南日报、央视网等）