“一顿火锅”后 “五一”档“群龙无首”

本报记者 张靖超 北京报道

随着杨幂主演的新片《没有一顿火锅解决不了的事》（以下简称《一顿火锅》）于5月5日宣布撤档，2024年“五一”档也落下了帷幕。

公开数据显示，2024年“五一”档内地电影总票房15.27亿元，同比增长0.38%，低于2021年的16.74亿元，与2019年基本持平。日均大盘票房3.05亿元，低于2018年至2021年同期（除2020年），位居档期影史第四。观影人次3777万，同比增长0.19%；放映场次刷新档期影史纪录，档期总场次244.87万场，同比增长6.20%。

与往年“五一”档乃至近年来的所有热门档期相比，今年“五一”档没有出现一骑绝尘的头部影片梯队。票房排名前二的《维和防暴队》与《末路狂花钱》分别取得4.06亿元与3.92亿元的成绩，排在第三的《九龙城寨之围城》票房为2.55亿元，是唯一一部连续四天单日票房逆势上涨的影片，也是所有“五一”档新片中，豆瓣评分最高的。灯塔专业版显示，《九龙城寨之围城》的排片占比仍处于上升状态，而票房排名第一的《维和防暴队》的排片占比则已经出现小幅下滑。

艾媒咨询CEO张毅对《中国经营报》记者分析道：“相比于其他长假，‘五一’假期的天气更加舒适，消费者对出游的需求更加强烈，这就会在一定程度上降低他们对观影的需求。而且从最终的战报也可以看出，今年的‘五一’档没有头部影片作支撑，票房前几名影片的差距其实并不大，这与过去大多数黄金周档期都是不一样的。”

最势均力敌的“五一”档

虽然《维和防暴队》的票房在五天的假期里一直保持在第一名，但是与追赶者的差距却被不断缩小。

灯塔研究院于5月6日发布的《2024年“五一”档市场洞察报告》（以下简称《报告》）显示，《维和防暴队》首日票房1.36亿元，是今年“五一”档唯一一部单日票房破亿元的影片。不过在此之后，该片的单日票房处于连续下跌状态，在档期最后一日，已经位列《末路狂花钱》与《九龙城寨之围城》之后。

对此原因，记者通过灯塔专业版了解到，《维和防暴队》的上座率从5月1日的14.4%开始，一直处于下跌状态，至5月5日，仅剩5.9%。同时，该片的豆瓣口碑仅为5.5分，为档期内豆瓣已开分的新片中最低。于是，该片也在不断吐出排片，排片占比从5月1日的27%一路降低至5月5日的22.2%。

作为档期内豆瓣评分最高的新片，《九龙城寨之围城》的上座率除最后一日外，均在15%以上，人次占比、排片占比、单日票房占比也在每日上升。灯塔AI在5月7日对该片的最终票房预测为7.47亿元，不仅超出了映前媒体预测的6.5亿元上限，也高于灯塔AI对档期票房冠军《维和防暴队》最终6.41亿元的最终票房预测。

不过《维和防暴队》吐出的排片，最大受益者却是《末路狂花钱》。其排片占比上映首日的15.1%，一路增加至5月5日的23.1%，并从5月3日开始，取代《维和防暴队》，连续多日成为单日票房第一。

《报告》显示，自2018年至今（除2020年），今年“五一”档各影片的票房占比最为平均，前三名的比例分别为27%、26%、17%。

“如果考虑到高口碑带来的长尾效应，那么《九龙城寨之围城》与另外两部日漫电影还会进一步缩小与前两名的最终票房差距。”一位影院管理公司人士说。

八部新片“没水喝”？

就在八部新片以及宫崎骏经典影片《哈尔的移动城堡》在“五一”档的互相激烈厮杀进入尾声之际，《一顿火锅》官方微博表示，自上映以来，因为各种环境因素，导致影片没有与更多的观众见面，于5月6日撤档。

值得注意的是，影片撤档虽然并不新鲜，但是撤档潮在2024年却频繁上演。先是在今年春节档，八部新片，最终四部撤档。今年“五一”档前后，就有《怒海救援》《特技狂人》《小倩》《一顿火锅》四部影片宣布撤档。

同样是有八部新片上映，最终同样有四部影片撤档，这是否意味着，一个5～8天的档期最多只能容纳八部影片？

“从院线、影院的角度来看，承载十几部影片其实都问题。但关键是，影片是否能引起观众的共鸣，宣发是否能够到位。”张毅说。

不过从拓普研究院发布的数据来看，今年“五一”档的最终票房虽然位居影视前列，但场均人次仅有15.4人/场，同比下降5.66%；场均收益为623.2元/场，同比下降5.54%；上座率11.95%，同比下降7%。但值得深思的是放映场次为历史新高，244.87万场，平均票价为历史第二高，仅次于2019年。

“2019年‘五一’档的票价高，是因为有《复仇者联盟4》，是大IP的视效大片，一部影片撑起了当时4~5月份的市场。如果抛开这个因素来分析今年‘五一’档，就会发现，没有《复仇者联盟4》这样的头部大片坐镇，票价却这么高、场次还这么多，但最终大盘却没有创纪录，只能说明对观众的吸引力不够。”上述影院管理公司的人士说。

拓普研究院指出：“2024年‘五一’档票房20万（元）以上的影院数量占比19.6%，同比去年减少1.3个百分点；人次增长速度无法满足放映终端数量的增长速度，单影院收益被进一步分摊，影院票房集中度进一步下滑。”

导演张末在不久前闭幕的北京国际电影节上也呼吁：“能不能不要让所有的电影都集中在一个档期。”

“很多的电影为了挤那种所谓的档期，比如说暑期档、春节档就会变成一个非常集中的现象，集中的现象其实对于资金投入并不友好。因为在一个档期内，可能只有一部、两部（影片）能（突围）出来。剩下的（电影）忙了那么久，不管是资本也好，还是创作人员也好，都是不赚钱的，不赚钱的情况下你怎么能够让大家更有信心再去运作这个资金，再去融更多的钱拍更多的电影，这种肯定会少。”张末如是说。

上市公司谁是赢家？

在以往的热门档期，通常会产出几部爆款影片，最终让出品方、投资方赚得盆满钵满，市场份额较高的影投院线也会受益。

不过从今年“五一”档的最终结果来看，难言哪一家公司会成为最后的赢家。

档期票房冠军《维和防暴队》为万达电影（002739.SZ）主投主控，除此之外，阿里影业（01060.HK）也是该片的出品和发行方。不过二级资本市场对这两家公司的反应却不一样。从周K线来看，万达电影已连续两周下跌，阿里影业在4月29日至5月3日大涨7.69%，不过在“五一”假期结束后的两个交易日，均有小幅下跌。

《末路狂花钱》的出品方包括开心麻花、中国电影（600977.SH）、猫眼（01896.HK），发行方为猫眼。在4月29日至5月3日，猫眼股价K线画出十字星，而在“五一”假期后的两个交易日总体有小幅上涨。

中国电影在本次“五一”档还参与了《九龙城寨之围城》的发行，同时也是《间谍过家家 代号：白》与《哈尔的移动城堡》两部日漫电影的引进方与发行方。在节前的两个交易日，中国电影股价先涨后跌，而在节后，则基本保持平稳。

横店影视（603103.SH）则为《九龙城寨之围城》的出品方中唯一上市公司。该公司股价自4月17日开始连续上涨，但在4月30日后，呈现小幅下跌的态势。

除了上游的投资出品方，在下游的放映端，拓普研究院的数据显示，院线影投方面，头部院线“五一”档票房排名基本保持稳定，万达院线以18.29%的份额稳居第一，中影南方排名同比去年上升一位；头部影投票房排名同比更迭明显，万达电影以15.74%的份额领跑档期，上海星轶票房排名较去年同期提升两位，金逸影视、中影影投、博纳影投、万象影城票房排名各提升一位。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）