又是被「三无产品」冠名的五一档？

文/魔音甜菜

整体票房突破15.27亿，超过去年同期，进入影史同档期前三；观影人次3777万、总场次240万场，刷新影史五一档场次纪录；《维和防暴队》最终顶住了《末路狂花钱》的逆袭，以4.06亿票房成为了档期内票房冠军……

以上是2024年五一档的一些主要市场成绩，理性角度而言，这个成绩谈不上惊艳，但也不差，只能说维持住了一个五天假期应有的水准。

然而，在大战开始之前，市场显然对五一档有着更大的期待，作为仅次于春节和国庆之后的超长假期电影档，无论是整体票房，还是诞生出令市场惊艳的作品，五一档应该要有更多的突破。

五一档票房 图源：灯塔专业版

换个角度而言，在绝对头部大片扎堆竞争的春节档和国庆档之后，竞争压力不大的五一档，理应成为一批有着鲜明特色商业片诞生的温床档期，亦或者成为一批新人导演出人头地的领地。

如2018年刘若英的《后来的我们》，2021年韩天的《你的婚礼》，都是两位新人导演大放光彩的时刻，也有《扫黑·决战》以及《悬崖之上》这样有着一定突破性的商业类型片在此前的五一档受到好评。

从最终结果来看，2024年的五一档显然延续了2023年稍显平庸的特色，也出现了《没有一顿火锅解决不了的事》这样临近假期档期结束而撤档的电影事故。如同2023年一样，今年五一档也继续“三无产品”的档期新特色——无新导演被捧出/无绝对大牌老导演再创新意、无明星演员大放异彩、无影片撬动短视频造成流量事件。

01

“三无产品”

会成为五一档特色吗？

如何定义五一档的市场特性？

从市场来看，其重要性要排在春节档、国庆档以及暑期档之后，但拥有五天假期让其重要性已经远远超越了狭义概念上的贺岁档（仅12月份），可以称作为第四大电影档期。

理想状态下，五一档理应成为“新商业电影”诞生的一个理想之地，新商业电影意味着在商业类型上的继续创新和突破，但现实层面来看，五一档却是一批“腰部制作电影”扎堆的地方。

从今年五一档来看，华语新片《维和防暴队》《九龙城寨之围城》《末路狂花钱》《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》都是市场中等制作影片的代表，如果要挑一个长处来看的话，2024年五一档确实是一届类型丰富的档期，其分别代表着主旋律、港式动作、喜剧、怀旧爱情和悬疑剧情之类。

《九龙城寨之围城》剧照

除此之外，动画批片《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》表现不俗，再加上好莱坞大片《哥斯拉大战金刚2》余温仍在，让这个五一档的战斗力从刚开始就备受期待。

对于华语电影而言，中等制作这样的概括放在今年五一档来看，另一个概括语则是“三无产品”，简单而言，就是无大导、无头部明星扎堆、无话题事件。

“三无产品”的概括不是金科玉律，仍有一些细微的例外，从这届五一档来看，也有如王一博、杨幂顶流明星分别参与了《维和防暴队》和《没有一顿火锅解决不了的事》，《九龙城寨之围城》导演郑保瑞也是香港导演的翘楚代表。

只是从整体而言，2024年五一档在导演量级、明星阵容层面都有些差强人意，以及最关键的一点是，这届五一档在宣发撬动短视频流量方面，成绩乏善可陈，以至于最终除了一个“撤档”这样的已经存在过的网友造梗，并没有引发任何话题事件。

图源：微博

可以肯定的是，流量获取很大程度上建立在影片质量和话题度创建上，也建立在电影内容话题与大众日常的链接上。这届五一档在抖音上的“隐身”可以看做电影话题度本身的不足，但也反映出在话题挖掘上，没有做到更出彩。

一如360创始人周鸿祎仅凭借互联网前大佬身份，就能在新能源汽车领域策划了一连串的抖音热门事件，在这一点上，要想破圈的电影都应该向网红周鸿祎学习如何策划事件型营销。

事实上，在这届五一档开战之初，市场的一个主流观感即是无“王炸型电影”，这也是“三无产品”的另一种概括，中等制作影片占据了这届五一节档期，以及在一些由导演、明星以及流量获取的“硬件”系数上，这届五一档成色并不优异。

02

王一博被逆袭，

杨幂新片直接跪了

自5月3日开始，电影《末路狂花钱》的单日票房开始登顶成为第一，以至于业内流传了一则戏言，“2023年五一档是《人生路不熟》逆袭《长空之王》，2024年则是《末路狂花钱》逆袭《维和防暴队》，均是喜剧逆袭了主旋律影片”。

五天假期的最终成绩来看，逆袭并未发生在2024年的五一档，《维和防暴队》以4.04亿票房位居第一，《末路狂花钱》和《九龙城寨之围城》的档期内票房分别为3.92亿和2.55亿。

但从五一之后的长尾周期预测来看，贾冰逆袭王一博已经是板上钉钉的事情。

《末路狂花钱》剧照

另外，从一定意义上来看，《末路狂花钱》也是一部典型的“三无产品”——无头部创作者、无流量明星、无口碑优势。

无论是去年的《人生路不熟》，还是今年的《末路狂花钱》，两部喜剧电影的成色并不好，在立意和故事层面都离华语顶级喜剧有较大的差距，《末路狂花钱》更是被指责为一次集体中年男人无病呻吟切悬空于现实生活的悬浮之作。

两部喜剧电影依靠马丽、贾冰等喜剧人物的加持，取得了不错的市场成绩，只说明了一条真理：人民群众对喜剧的旺盛需求一直存在。

更关键一点是，《末路狂花钱》的下沉市场工作是做得最为出色的，以5月1日票房分布为例，这部电影的票房分布区域依次为：三线城市/22.2%、二线城市/20.7%、四线城市/22.6%和一线城市/18.4%。这组数据代表着这部电影在县域级观众中的超级影响力。

《末路狂花钱》5月1日票房分布 图源：灯塔专业版

而原本的冠军《维和防暴队》也让市场看到了一个成也“王一博”、败也“王一博”的典型。

前期靠着王一博的流量带动票房增长，但随着影片口碑的逐渐释出，并不良好的口碑态势之下，围绕在王一博身上愈演愈烈的粉黑大战，让该影片的口碑质量进一步被分化，也同时影响路人的驻足。

2024年五一档可以看做是，《末路狂花钱》《维和防暴队》和《九龙城寨之围城》的三分天下。原本默默无闻的《没有一顿火锅解决不了的事》要淹没在档期之中，但其在5月4日宣布撤档的消息，又让这个市场喧闹了一把。

从市场反馈来看，大众对于这部单一场景内的“剧情杀”电影最大的诟病是，剧情内容不过关，此外这部电影在喜剧的定位上也难以超越《末路狂花钱》。

《没有一顿火锅解决不了的事》剧照

5天上映周期，《没有一顿火锅解决不了的事》票房刚过5000万，从以往《中国乒乓》到《红毯先生》撤档的市场表现来看，这部电影也难有再翻身的命运，以至于导演丁晟泪洒直播间，为影片“喊冤”。

在好莱坞或者韩国等成熟的电影市场，一个不成文的规律是，假如一个商业片导演连续拍了两部票房扑街的作品，那么就很难有再次执导商业片的机会了，无论这个导演此前有多成功。

这部作品之前，导演丁晟前两部作品分别为《英雄本色2018》和《特警队》，票房均没过亿。

杨幂新片直接拉垮之后，导演丁晟还会有下次商业大片的执导机会吗？这是市场给出的另一个问题。

03

市场应该期待

一个怎样的五一档

2023年五一档，因为电影《长沙夜生活》的票房惨淡，引发了电影局原局长张宏森在社交媒体上的长文感慨，他称，“本来一个橄榄球状的供给侧结构，头部有了重工高科，尾部有了功利配置，而中间最大最重要的代表电影本质的那一部分，正在痛苦地丢失！”

一定程度上，这句话依然适用于2024年的这个五一档，腰部电影制作聚集的这个档期内，没有绝对的充满生活质感代表电影本质的影片诞生。

在癫狂过火但拥有丰富解读趣味的《九龙城寨之围城》之外，《维和防暴队》《没有一顿火锅解决不了的事》和《末路狂花钱》的豆瓣评分都在及格线左右徘徊，《维和防暴队》更是跌落到了5.5的不及格成绩。

图源：豆瓣

分开来看，《维和防暴队》极像一部主旋律制作的流水线作品，其类似于饶晓志的主旋律作品《万里归途》，但将过多的笔墨放在了防暴队与当地武装反派的武力对决戏份上，缺少文戏的铺垫也代表着电影难以触及非洲惨痛历史的当下根源。

《末路狂花钱》是一部低配版的开心麻花电影，但更像一部网络电影的剧本设定，其如《人生路不熟》一样，票房的成功仅仅代表了大众对喜剧的刚需，而绝不能概括电影的成色。从长线来看，这部贾冰领衔的喜剧大概率成为这个时间周期内的票房冠军，赢得了市场。

《九龙城寨之围城》则成为这个档期内最拥有讨论空间的电影作品，无论从香港黑帮片的复兴，九龙城寨这一香港特色地标映射的身份寻找，还是纯看动作戏份，大众都可以在这部作品中找到各自的爽点。

整体来看，2024年五一档的确是一个类型更为丰富，能够满足不同受众群体观影需求的一个档期，这让这个档期的纯粹市场数据维持在了一个水平，甚至有一定的突破，例如240万场的总场次即刷新了影史五一档场次纪录。

2015-2024五一档总场次 图源：灯塔专业版

但细节来看，依然各有悲喜——缺少王炸级别让市场眼前一亮的作品，也缺少真正拥有生活质感、拥有锐利创新表达的那部分作品。一定程度上，这也是市场舆论对五一档长期以来的指摘所在，看起来整体票房成绩还可以，但一个个作品本身始终无法激发市场讨论的热情。

作为第四大档期，市场理应对五一档抱有更大的期待，相比较大片厮杀充分竞争的春节、国庆以及暑期档，五一档应该充满更多的市场可能性：诞生更多有表达有性格的作品，也为市场孵化推出更多能够执掌商业大片的年轻导演们……