多方位策划直播与报道 流媒体平台“孔雀”迎接奥运年

即将于2024年7月开幕的巴黎奥运会已近在眼前。NBC环球旗下流媒体平台“孔雀”（Peacock）正在紧锣密鼓地准备迎接奥运年，而它的“奥运梦想”，其实要追溯至平台发布之初。

2020年1月，在宣布“孔雀”正式上线时，NBC高管就将2020年东京奥运会的赛事直播作为平台的关键卖点。让所有人没有想到的是，随后新冠疫情暴发并席卷全球，2020年奥运会被迫推迟到2021年举行。但“孔雀”扛过了巨大挑战，不仅顺利完成东京奥运会直播，还增加了更多奥运相关赛会赛事直播。

2024年巴黎奥运会是后疫情时代的首场奥运会，对于“孔雀”而言更是关键时刻。为此，平台计划进一步加大现场报道力度。较早前，“孔雀”对媒体透露，其已做好对各类赛事报道专题的策划，包括原创流媒体节目和黄金时段节目直播。

总之，“孔雀”已做好万全准备，只待巴黎奥运会开幕。

NBC环球旗下流媒体平台“孔雀”正在紧锣密鼓地准备迎接奥运年

NBC环球负责“孔雀”及全球流媒体产品和用户体验的高级副总裁约翰·杰利（John Jelley）透露，“过去几年，我们学到的最重要一课是，获取内容是基本且不惜代价的投入。”2022年北京冬奥会期间，NBC环球就推出了主题体育页面，让观众可以深入了解某些相对冷门的冬奥项目。现在，“孔雀”计划更进一步，“我们正努力触达那些非体育迷，他们需要有人引导观赛。同时，我们会确保体育迷的需求，尽可能引入更为深入、垂直的内容。”

约翰·杰利还透露，将通过多种方式报道巴黎奥运，如首次启用多视图功能，允许用户在设备上同时观看4场不同赛事，“奥运会举行期间，每天可能有40场比赛同时进行，内容这么多，观众该看哪个？因此，我们希望为用户提供一些方法，让他们发现自己感兴趣的内容。比如，在一个界面上呈现不同热门赛事，而我们能通过后台数据分析，看到人们正在观看什么内容、喜欢观看什么内容。”

“孔雀”还将是《黄金区》（Gold Zone）节目的流媒体播放平台。这是一个可供观众迅速浏览赛事的演播室节目，能够带领观众捕捉赛事中激动人心、最具观赏性的“黄金时刻”。美国全国橄榄球联盟红区常规主持人斯科特·汉森（Scott Hanson）、资深体育节目主持人安德鲁·西西利亚诺（Andrew Siciliano）、专业电视主持人马特·伊斯曼（Matt Iseman）和前职业橄榄球运动员阿克巴尔·格巴贾比亚米拉（Akbar Gbajabiamila）将共同主持该档节目。

《黄金区》将成为“孔雀”流媒体模式创新的跳板——它推出了一个实时操作（Live Actions）功能，即当当前赛事即将切换到另外一场赛事时，观众可以点击继续观看当前直播。约翰·杰利介绍，这一灵感来自他们在布拉沃（Bravo）电视台真人秀节目中所做的实验，“我们从实验中得到的有效经验是，一旦观众对某一内容产生了好奇和热情，那他们就会迫切想要深入了解更多，希望有选项去探索发现后续内容。”

与许多其他大型流媒体不同，“孔雀”从一开始就是广告支持型流媒体平台。

NBC环球广告销售主席马克·马歇尔（Mark Marshall）告知，“如果回顾我们的发展历史，你会发现，作为一家传统电视公司，我们目前所拥有的最大创新可能就是‘孔雀’。近年，有很多关于广告型视频点播（AVOD）市场竞争的报道，但我们推出‘孔雀’时，真的是采取了‘反其道而行之’的思路——当所有人都在争夺付费订阅（SVOD）市场时，只有我们与众不同，热情欢迎广告。因为我们在当时就认定，我们的流媒体产品必须以广告为核心，这一点至关重要。这样一来，当所有人都去发展付费订阅服务时，我们得以在推出产品、构思产品、与广告商共同构建产品方面领先了大约4年。而且，事实证明，我们做得非常成功。做好AVOD并不容易，我们非常倚重广告业务，每天都把广告作为‘孔雀’发展的核心。”

数月前，“孔雀”独家直播了一场美国职业橄榄球大联盟（NFL）的外卡赛，这场比赛的流媒体收视率创下了历史纪录。打了一场漂亮仗后，奥运会将是进一步检验“孔雀”发展路径的机会。

NBC环球直面消费者业务部门总裁凯利·坎贝尔（Kelly Campbell）表示，“巴黎奥运会将是展现‘孔雀’在体育赛事直播领域领先地位的一个重要里程碑，我们将带给观众前所未有的观看体验，以展示我们对消费者、客户和合作伙伴的承诺。奥运会结束之后，这些新功能将扩展到其他直播赛事中，并不断加入互动元素和广告创新，这将使‘孔雀’继续脱颖而出。”

创新举措中有些跟现实世界相关。在今年的奥运赛事赞助商协议中，NBC环球正考虑与一家名为“最后一英里”的配送公司合作。该公司可以让奥运观众在比赛开始前的空闲时间订购零食，并快速送到用户手中。NBC环球负责广告及合作团队的全球首席营销官乔希·费尔德曼（Josh Feldman）总结，“这是一个在接下来的两到三个小时里坐下来看足球比赛之前，抓紧最后一分钟购买饮料、食物等零食的机会。”

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