中华酒携手国家体育场·鸟巢：以IP跨界联动开启链接世界的新窗口

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨上庸编辑丨云横编审丨云顶

还有不到90天的时间，第32届夏季奥运会就将在法国巴黎举行，开启又一个体育大年。

对国人而言，奥运总会承载别样的情怀，从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会，北京成为史上第一个“双奥之城”，国家体育场·鸟巢成为全球首个“双奥开闭幕式场馆”，见证了中国迈向体育强国、闪耀国际舞台的诸多高光时刻。

4月30日，同样见证了中华民族昂首阔步走向世界舞台的中华酒，与国家体育场·鸟巢共同举行战略合作签约仪式，两大承载荣光与梦想的北京文化名片交相辉映，折射出中国酒文化和现代体育的双重魅力，也奏响了文化传承创新与体育强国建设的交响华章。

诞生于1959年伟大时刻的中华酒品牌，诠释着国人的崇高礼遇，见证了民族昂首走向世界舞台。绽放于2008年辉煌时刻的“鸟巢”，承载着荣耀与梦想，见证了中国和世界的交流与合作、进步与繁荣。他们都是连接中国和世界的纽带，承担弘扬中华文化的使命，本次战略合作可以说是中国两大文化符号的珠联璧合。

▲北京市国有资产经营有限责任公司党委书记、董事长 赵及锋

北京市国有资产经营有限责任公司党委书记、董事长赵及锋在致辞中提到：“双方能够携手合作，不仅是各自优势资源的有效整合，更是双方在体育与文化领域深度融合的创新探索。我们坚信，通过此次战略合作，不仅将促进国家体育场·鸟巢与首都酒业的互利共赢，更将为推动体育和文化产业的繁荣发展注入新的动力，谱写出首都国企高质量发展的新篇章。”

据了解，此次签约意味着首都酒业与国家体育场·鸟巢达成5年独家战略合作，聚合双方庞大的品牌资产构建共创、共举、共享、共赢的品牌联动。中华酒成为国家体育场·鸟巢合作伙伴、国家体育场·鸟巢官方指定用酒，双方还将联合出品重磅产品中华鸟巢酒系列产品，并在品牌形象宣传、文体活动推广、资源互相赋能等展开深度合作。

北京一轻控股党委书记、董事长郭明星表示：“中华酒与国家体育场·鸟巢战略合作，是推动中华酒品牌战略发展的重要举措，牵手世界一流的国际性体育场馆，中华酒向成为‘世界知名的中国酒品牌’的愿景更近了一步。这是中华文化与体育精神的融合与传承之作，双方将共同见证更多荣耀时刻，共同将高品质、高品位的生活方式带给全球体育爱好者和美酒爱好者。”

▲北京一轻控股党委书记、董事长 郭明星

同为首都国企平台、一同承载历史荣光、异曲同工的发展理念、始终如一的品质匠心、传承东方的设计美学、共同擦亮首都的文化名片，中华酒与国家体育场·鸟巢的强强联手，不仅是光荣与梦想、坚持与奋斗的见证，也是对中国力量、中国品质、中国自信的深度诠释。

北京首都酒业有限公司总经理刘立清详细介绍了中华酒与“鸟巢”共同构建的“235战略计划”，并宣布双方共创的中华鸟巢酒将于不久的将来正式亮相。中华鸟巢酒是中华文化与体育精神的融合与传承之作，致力于打造属于中国体育的一杯致敬酒、鼓舞酒、庆功酒，以奥运大年为契机，为中华健儿加油，为中华精神加油。

▲北京首都酒业有限公司总经理 刘立清

据了解，中华酒将调动全国战略合伙人资源与国家体育场·鸟巢共同开发市场。依托“鸟巢”载体，开展各类商演、赛事推广活动，为中华酒爱好者、体育爱好者，提供更品味、更愉悦的生活方式，满足国人追求更美好生活的需求。”

国家体育场·鸟巢所承载的丰富体育资源吸引着更多追求高品质生活的目标人群，且具备“双奥开闭幕式场馆”这样高情怀价值的情绪触点，在体育营销中的优势十分显著。国家体育场有限责任公司总经理宋家峰表示：“国家体育场·鸟巢不仅仅是一个体育赛事、文化演出举办地，更是一个具有强大国际影响力的文化平台。

▲国家体育场有限责任公司总经理 宋家峰

体育是世界的语言，借助具有国际影响力的体育IP“鸟巢”，中华酒能够充分利用体育营销在高举高打层面的巨大能量，借助国际化体育IP的影响力和品牌背书，让品牌在世界范围内提升影响力。

自品牌诞生以来，中华酒始终致力于打造世界知名的中国酒品牌。随着国家的繁荣与富强，对外开放持续深化，民族品牌正迎来国际化的最好机遇期。此次与国家体育场·鸟巢的战略合作也成为中华酒进一步走向国际舞台的重要契机。

“起笔于中国，落笔于世界。”首都酒业总经理刘立清用这样一句话来形容中华酒品牌发展战略的宏大格局。2024年中华酒品牌携手央媒、联合世界IP、借势文化出海，传承中华文化，向世界讲好中国故事。致力于将高品质的酱香佳酿，带给全球消费者。

此次与国家体育场·鸟巢战略合作，是中华酒继独家冠名大型人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》，并推出《有中华就有年味——全球华人共庆中国年》贺岁影片后，文化走出去的又一重磅举措。

放眼2024奥运大年，体育传播势能还将继续壮大，与承载奥运薪火的“鸟巢”战略合作则打开了一道大门，通过体育独有的魅力与文化，链接更全面、更多维、更广泛的国际国内消费市场，让中华酒再次与世界紧密相连。

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