不抄三遍西游记，他们整不出这波活儿

就在今天，热门的西游题材又迎来了一位挑战者，国潮风格的《少年西游记2》正式上线了。

作为《少年西游记》的续作，《少年西游记2》一直以来都受到玩家不小的关注，上线前3天便登上TapTap预约榜的榜首，截止上线前全网预约数已经突破500万。而在上线之后，更是攀升至B站热度榜首，并收获了大量玩家的好评。

在当下极致内卷的环境中，西游题材的续作能取得这样的成绩实属难得。从TapTap、好游快爆等平台的玩家反馈来看，玩家对于《少年西游记2》的认可主要主要集中在美术风格、轻度玩法与丰厚的福利上。加上媒体平台的营销运营，《少年西游记2》算是迎来了一个不错的开局。

左手拥情怀，右手抱未来

其实对《少年西游记2》而言，前作《少年西游记》已经为续作打下了基础。从题材、品类到玩法等各个方面对于玩家们来说都不陌生。老玩家们可以快速上手，新玩家对于西游题材的卡牌游戏接受起来也相对容易。从前期的宣发来看，《少年西游记2》不仅打着情怀牌，更重视一种未来感和现代感。这套“组合拳”发源于游戏本身的题材——《少年西游记2》既满足了玩家对于西游、盛唐文化的向往，又在世界观下体现出了一种“赛博风味”——随后便被后续的宣发发扬光大。

4月27日，著名影星罗家英与车保罗作为《少年西游记2》福利官参演的创意短片正式公布。罗家英与车保罗，作为传统香港影视中有着相当高出镜率的角色，即使是新生代玩家相信也不会对其感到陌生。《大话西游》中那位啰嗦唐僧角色的扮演者便是罗家英。《少年西游记2》的宣发团队正是利用“人是人他妈生的，妖是妖他妈生的”“Only you，能伴我取西经”这类魔音在耳的名台词，试图唤起玩家们对于另类西游的童年回忆。

车保罗则是香港影视黄金年代走出的知名演员，在《鹿鼎记》《碧血剑》等众多作品中均有过精彩演绎。而本次车保罗联合《少年西游记2》cos李白的短片，在抖音上更是收获了1300W+点赞，其人气依旧旺盛。

宣传片中，罗家英再次披上了袈裟扮演啰嗦唐僧；车保罗一袭白衣，化身豪迈潇洒的诗仙李白。此外，官方还去深度研究了泛西游文化，短片中暗藏玄机，处处也致敬了不少《大话西游》的名场景。比如至尊宝与唐僧在监狱的那场戏，就成功巧妙地与《少年西游记2》结合，“only you”歌声再起的那一刻，瞬间把所有玩家带回了那个香港电影的黄金时代。

事实上，情怀营销在当今的游戏行业并不是什么新鲜事，但能做好的并不多。《少年西游记2》的这一系列短片却能让人感受到极大的诚意，罗家英、车保罗的加盟确实是一个巨大的惊喜，在唤起不少玩家遥远记忆的同时，也帮助更多的新生代提供了一个了解西游、盛唐文化的入口和契机，人文情怀一下子直接拉满，也传递出《少年西游记2》对于玩家情绪体验的重视。

在抒发情怀的同时，《少年西游记2》也为未来交出了答卷。在前瞻直播的末尾透露了不少未来的运营计划，其中就提到了IP联动的长期规划，比如最近几年大火的国货之光“鸿星尔克”。传统与潮流的差异化，不仅切中游戏内容的题，更对玩家有一种异样的吸引力。在游戏上线后，本次联动活动已经正式实装，限定联名法宝和孙悟空联名皮肤开服福利也已上线。根据官方前瞻直播的透露，更多的IP联动也在规划中。相信以《少年西游记2》的游戏和宣发调性，后续的联动也一定会向着“左手情怀，右手未来”的方向迈步。

对于维持游戏热度、制造话题而言，IP联动的方式确实能够带来不少的圈外流量。《少年西游记2》的提前布局也说明，官方对于《少年西游记2》的未来有着清晰的规划，也进一步打消玩家对于内容匮乏的担忧。

与玩家交朋友，《少年西游记2》处处是真诚

从产品出发的宣发，再从宣发回到产品，《少年西游记2》的上线方向是完整且真诚的。这种真诚当然不仅仅是体现在代言短片上，因为玩家不会为看乐子买单。真诚的作品才能真正打动并留住玩家。

在这一点上，《少年西游记2》在产品层面上也有不少诚意满满的举措，致力于解决游戏痛点的真福利、真轻松、真国潮的“三真”特色，也让《少年西游记2》一上线就取得了良好的口碑，帮助自己建立了不小的产品优势。

先说“真福利”。作为一款商业化手游，福利的设置可以说是影响到了游戏的方方面面。一方面，它与游戏玩法机制挂钩，玩家的投入如果没有得到足够的回报，可能导致大量玩家退游；另一方面，给的太多势必会影响游戏本身的商业运营，如何平衡始终是厂商的大难题。

但从《少年西游记2》目前的信息来看，他们似乎是不准备做平衡了，而是直接“掀桌子”，把能给的福利尽可能地都给到玩家。

最引人注意的无疑是每周免费送的“代金券”。大部分游戏送的福利无非是游戏内可获取的资源，或者是使用限制颇多的商品卷。《少年西游记2》的代金劵则没有任何套路，每周都可以领，并且想买啥买啥不限使用场景，无论是首充、月卡，还是商城的各种礼包都没有任何限制。对于一款商业化游戏而言，这样的设计无疑牺牲了部分收益。官方也在直播中坦言，他们看中的是更长期的收益，只有让利给玩家，才能让游戏以一种更良性的姿态长久运营下去。

开服活动也没有缺席，开服前7天每天送百抽，保底必中一个极品衍灵，玩家可以择优保留。更惊喜的是，这个活动并非开服专属，之后的每个周末都会开启，让初始玩家再减少抽卡的焦虑；开服签到的礼包也足够重磅，除了一个保底十连，还将在开服第2天第7天送金将，第8天送超人气国潮孙悟空皮肤。而在后续的日常运营中，各类联名法宝、皮肤也将作为福利送给玩家。

从商业化的角度来看，《少年西游记2》的这些福利政策真的很相当大胆，甚至可以说是激进。大手笔的福利为玩家“钱包”减负的同时，也对游戏提出了更高的要求，只有高质量的游戏内容，才能推动玩家的持续投入，维持游戏运营。从官方的态度来看，他们真的准备走一条更笨拙，但也更正真诚的运营之路。

而“真轻松”，则是《少年西游记2》对于“游戏打卡上班”的一次抗争。“游戏像打卡上班”可能是当下听到最多的玩家关于商业化手游的抱怨之一。囿于商业化的难题，每日签到、日常、周常等设计几乎成为了各大产品的标配，伴随着玩家新鲜感的消逝，这些繁重的任务也让玩家苦不堪言，让本应轻松的游戏体验成为了“上班”一样痛苦的事。

《少年西游记2》敏锐地察觉到了这一社会焦点问题，最终决定在游戏中把选择权交还给玩家。总体来说，签到、每日任务之类的设计依然存在，对于喜欢肝的玩家而言，这些是必不可少的游戏体验，也是他们重要的游戏驱动力；而对于不喜欢各种任务设计的玩家而言，《少年西游记2》则通过游戏工会等游戏机制，帮助玩家减负。通过让工会的朋友“代打”来获得游戏收益，也进一步激活游戏的社交属性。

“轻松卡”的设计可以说是《少年西游记2》的一大亮点。玩家每隔一段时间都可以获得一张“轻松卡”，玩家使用之后就可以100%找回前段时间遗落的资源，对于有事不能经常上游戏的玩家而言无疑是一大福音，既不用担心资源损失，也能够拥有更多自由游戏的选择权。某种程度上，“轻松卡”不仅让玩家找回了游戏的自由，也让玩家回流更加轻松自由。

最后是“真国潮”。西游题材本就是游戏市场的大热门，《少年西游记2》所处的并不是一条轻松的赛道。再加上卡牌RPG也是新品频出，二者相加，要在这样激烈的市场中脱颖而出并不容易，除了大量的福利、游戏减负设计，良好的卖相、过硬的产品质量也是成败的关键。

西游与国潮的融合可能是《少年西游记2》最为惊喜的一点，贯穿整部作品的“丝路朋克”美学风格，让《少年西游记2》在一众竞品中显得格外耀眼。

根据官方的解释，他们对于西游文化与盛唐文化极为向往，也花了很大的功夫去研究这样把大唐盛景与现代科技元素结合，打造出一个如梦似幻的国潮冒险世界。无论是角色还是场景设计，都希望让玩家感受到盛唐古风与现代科技融合的独特国潮韵味，也借助西游这个题材，去描述他们心目中的盛唐。

《少年西游记2》在国潮设计的打造上确实有着一些自己独特的思考。比如人物角色设计上，就以盛唐为背景，以众多唐代著名历史人物为原型重新设计，塑造出了不少令人熟悉又惊喜的角色。这种不一样的新鲜感让玩家对于《少年西游记2》的真国潮的感受也更加真切。

比如李白作为唐代最著名的“诗仙”自然不会缺席。《少年西游记2》中的李白形象与传统作品中的李白有了很大的不同，一袭白衣的李白显得更加的年轻、潇洒，斗笠与腰间的佩剑也进一步彰显了他的侠客气质，配合衣着上山河水墨的国风元素点缀，一个“轻舟已过万重山”的潇洒、自由的诗人、侠客形象跃然纸上。

场景设计上也有不少的巧思，比如PV中出现的飞空艇，就是以古代水战中的水战楼船为原型，在保留了经典的楼阁、雕刻等元素的基础上，融合游戏中的“灵衍科技”元素，让飞艇驱使仙云浮于空中。有趣的是，仙云的设计则是来源于西游神话中的设定，各路神仙包括孙悟空脚下的筋斗云都属于仙云。这些国风元素与科技恰到好处的融合，让飞艇呈现出一种别样的国潮韵味。

并且飞艇内容还有不少的互动设计，玩家在游戏中也将深入飞艇内部进行冒险，除了各类宝箱的设计，各种屏风、机关、灯具的设计也融合了不少唐代与科技的元素，让飞艇不止好看，也更具互动性。

不难发现，《少年西游记2》对于国潮有着自己的理解和打法。凭借着对西游与盛唐文化的热爱，充分融合各方元素加上合适的点缀，让《少年西游记2》无论在角色塑造还是场景设计上都有了自己的国潮特色，在一众西游题材的游戏中，这也是一个不小的特点，至少能让众多审美疲劳的玩家们眼前一亮。

结语

今天还是只是游戏上线的第一天，作为拥挤赛道的又一名选手，《少年西游记2》显然背负着不小的压力，但从目前的榜单成绩来看，《少年西游记2》的未来还是有着不小的想象空间。

这也为更多的竞品乃至行业提供了一些突围思路，在热门题材面前，做出自己的特色有多么的重要。凭借着“真福利”“真轻松”“真国潮”的三真打法，《少年西游记2》的满满的诚意切实地传递给了玩家，也在市场中打开了一条通路。而在未来，只有后续的运营规划合理，保持诚意，《少年西游记2》或许会为我们带来更大的惊喜。