董昕对微短剧创作提出重要实践路径

近日，在国家广电总局举办的微短剧创作座谈会上，国家广播电视总局党组成员、副局长董昕就微短剧的创作目标、发展核心以及发展标准提出新要求，并明确了创作实践路径，为微短剧创作指明了方向。

（一）

董昕在听取了省局、平台、机构代表关于推进微短剧高质量发展的汇报和意见建议之后，要求微短剧创作要坚持守正创新，真抓实干，共筑微短剧良好生态。

董昕强调，要把“为了人民”作为创作目标。

第十一届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费。

网络微短剧迎来爆发式增长，成为影视行业的新赛道、新机遇、新发展空间，既为人民群众提供了全新的视听体验，同时也给管理、创作等带来新的课题。

“把‘人民满意’作为衡量微短剧的根本标准，实现社会反映和市场认可有机统一。”董昕一语道破微短剧创作的根本奥义，包括微短剧在内的文艺创作，标准也好、要求也罢，归根结底要落实在“人民满不满意”之上，这是“金”标准，也是硬杠杠。

需要指出的是，我们要认真厘清微短剧为什么能火，为什么耐看，为什么受欢迎。有业界专家总结，是因为台词密、节奏快、反转多等特点，满足了当代观众碎片化阅读的审美体验。如今看来，这仅仅是从技术层面的分析，是原因之一。

而从创作的视角来看，微短剧生于“草根”，长于街头巷尾，创作初期无论是创作语言或是制作团队同样来自民间居多，表现形式接地气，完美契合了“高手在民间”的老话儿，这也是广受人民群众欢迎的重要基础。

快速生长的网络微短剧，引发全行业的关注和涌入，各大平台纷纷入场，一时间微短剧成为行业最热的话题。但不管行业如何火热，人民群众是否满意这条金标准不会变。

同时，董昕所谈到的“为了人民”作为创作目标的另一个要求，则是在创作上要“让人民群众成为故事的主角，以小人物折射大时代，借小切口反映大主题。”这是对创作的具体要求，是导向更是引领。

最终，微短剧创作要实现“发挥微短剧温暖人心和鼓舞人心的作用，创造共情共鸣的人物和故事”的重要目标。

（二）

董昕强调，要把内容创作作为行业发展的核心。

严格来讲，对于文艺创作而言，或是新闻媒体来讲，“内容为王”是亘古不变的重要原则。但是，从现实角度来讲，单纯、笼统的谈内容，极容易走进误区，会导致创作主题的单一性和重复性。

对此，董昕强调要深化内容供给侧改革。那么，深化的重点是什么？“破解题材重复的发展命题，探索细分多元的创作方向，增强创新能力，提高创作效率。”董昕提出了微短剧内容创新的关键节点。

电视剧与微短剧有着一定程度的共性，仅从表现形式上来看，有一个特点，那就是什么题材火了，这个题材在市场上立刻就会蜂拥而至。

如何避免该现象，管理机构的引领是一方面，行业自律也是重要前提，而“探索细分多元的创作方向，增强创新能力”更是破解题材重复的重要方向。

这也是国家广电总局在年初主动命题，推动开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的核心要义。其中，总局提出了多条创作方向，各省市创作团队可根据自身优势，多方向选择微短剧创作方向，以此，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。

也许，未来还会出现更多微短剧创作赛道，无论是传统文化或是火热的现实生活素材，都会成为促进微短剧主题丰富性的重要基础。这也是董昕所强调的“促进行业资源向内容创作倾斜，服务和助力内容创作”的重要内涵。

（三）

董昕强调，要把量质并重作为行业发展标准。其中，董昕提出一个重要指标，那就是要求“做好科学规划管理，支持量质同升，实现微短剧质的有效提升和量的合理增长”。

应当讲，这条标准非常考验各级管理机构的功力，既要避免“一管就死”的不利局面，还要警惕“一放就乱”的市场现象。基于此，引导和管理是重要胜负手。

实事求是来讲，目前微短剧的火热场面，与广电总局的正确引领不无关系，而针对市场上出现的相关问题，广电总局网络司和中国网络视听节目服务协会同样重拳出击，对出现的乱象进行及时整治。

比如，4月中旬，为保护网络微短剧权利人的知识产权权益，构建良好网络微短剧内容生态，组织抖音、快手、微信、哔哩哔哩、淘宝直播、百度等多家网络视听平台下架了一批涉及盗版侵权、宣扬不健康和非主流家庭观念、违反公序良俗内容的违规微短剧。

再如，为促进微短剧行业健康发展，保障用户合法消费权益和良好观看体验，抖音、快手、微信等平台，以及点众、九州等12家微短剧小程序主体纷纷发布微短剧运营、交易规范公告，对微短剧运营、交易管理规则进行了升级优化，确保为消费者提供清晰的价格说明和服务协议，切实解决微短剧小程序收费模式多，价格不透明，虚假宣传诱导充值，无充值说明、使用规则、用户须知或付费协议等，不自动续费无法充会员，关闭自动续费功能入口难以找到，投诉、退费受理机制不健全等问题。

上述行动也正是针对董昕所强调的“进一步建立健全制度规范，引导建立健康的市场机制，促进形成良性的竞合关系和分配关系，营造微短剧高质量发展的环境”的重要实践。

网络微短剧发展健康、规范发展，需要全行业共同努力，而让网络微短剧的大流量转为正能量，既是发展新质生产力的现实需求，更是推动网络视听走向多样化、精品化的高质量发展之路的必然要求，唯有坚持与时代同向、与人民同心、与创新同行，网络微短剧才能成为真正的主流样态。