英菲尼迪：低调的践行者，无限的挑战者

在北京车展的W3展馆中，有一个展台散发着金色的光芒。

这是英菲尼迪展台，闪耀着金色光芒的舞台中央，一辆深蓝色又富含金色光泽亮点的车接受着众多观众的驻足观赏，身着白色连衣裙的舞者随光舞动，光影折射在车身上翩翩起舞，交相辉映闪耀着金色的光芒，魅力四射。

这是英菲尼迪全新纯电动概念车——Vision Qe，而散发金光的正是定制“魅影（参数丨图片）蓝”车身涂料，带观众置身遥远银河之中。该车采用全新进化的设计语言 Artistry in Motion，呈现出了东方豪华美学魅力。

和Vision Qe一起到来的是迎来新曙光的英菲尼迪，新车的中国首秀不仅表明了英菲尼迪对中国市场的坚定承诺，同时也标志着品牌在华新篇章的全面开启。

到2030年，英菲尼迪全球超50%的销量为电动化车型，其中在全球最大的电动汽车市场——中国，英菲尼迪未来将是电动化。

在这个嘈杂纷乱的世界、内卷升级的新时代，许多车企浮躁地追求着销量、份额，而英菲尼迪寻一片内心净土，为中国用户打造更多超越期待的豪华新体验，去奔赴更远的地平线。

做少数人的唯一

自2023年以来，中国汽车市场上迎来了近千款新车，“快餐式”造车模式成为了大多数车企所践行的路线，它们企图用更多的新产品来抢占市场份额，从而忽略了消费者原初的需求和差异化的审美，丢失了汽车产品原有的价值。

不过，英菲尼迪并没有在“内卷”中迷失方向，而是不断挑战传统，建立起一种全新豪华体验，低调地践行着属于豪华品牌的理念——作汽车行业独树一帜的存在，立志成为少数人的唯一。

自1989年英菲尼迪诞生之初，其始终践行‘以人为本、敢于突破、不断向前’的品牌基因，不管时代如何变化，英菲尼迪从来不是一个为大众而生的品牌。

与那些盲目迎合消费者喜好、不惜一切代价追求短期经济利益的汽车企业不同，英菲尼迪更以驾驶者为中心，激发潜能，它更想做一个追求理想、性能与艺术的独特品牌。

此次北京车展上亮相的Vision Qe概念车再次展示了英菲尼迪沉淀的魅力。

在这款车身上，一种东方神秘力量呼之欲出，这是英菲尼迪为中国消费者创造情绪价值的方式之一。Vision Qe概念车采用全新进化的Artistry In Motion设计语言，在竞争激烈的豪华车市场，为用户啊打造精益匠心、激发情感共鸣的豪华新选择。

在优雅与运动交织下，Vision Qe概念车以更舒展的比例、更精湛的细节，呈现出“傾”、“翔”、“粋”的美学魅力：“傾”——一种与众不同的设计，赋予整车非凡的感受和特点；“翔”——一种设计理念，传递车身造型的速度和活力；“粋”——一种细节呈现，散发出精致和纯粹感。

Vision Qe概念车犹如雄鹰翱翔的姿态，优雅、低调的外形与充满力量感的车尾曲线完美结合，彰显出动感和力量；侧面柔和的线条与雕塑感的车身相结合，搭配醒目的立体几何图案超大轮毂，营造出优雅但极富力量感的外观。

英菲尼迪以未来之名，迎来电动化曙光。

中国市场，魅力无限

英菲尼迪，从来不是中国汽车市场的小学生。自2007年进入中国，英菲尼迪始终深耕中国汽车市场，它没有一刻放松，尽管是在中国品牌凭借着电动化弯道超车的时代，英菲尼迪始终低调地践行着自我的理念，无畏坚定，向着那条无限之路奋勇前行。目前，英菲尼迪在中国已经收获了35万用户信赖。

尽管有段时间坊间充斥着其将退市的谣言，其依旧坚定向前，用行动打破这一谣言。2023年，其品牌焕新，并且推出专属香氛、声音，拉近与中国消费者的关系。

此次Vision Qe概念车的亮相不仅代表了英菲尼迪在电动化方面的最新成果，更是英菲尼迪实现‘Ambition 2030’长期计划的重要基石。

英菲尼迪是日产转型电动化的先锋，中国市场是英菲尼迪全球布局的重心。“中国市场在英菲尼迪全球布局中有着特殊地位，我们致力于为尊贵的客户提供一个超越期待的豪华新选择。”英菲尼迪全球总裁何塞·罗曼在发布会上表示。

在中国市场上，英菲尼迪不随波追流。与当先汽车市场上车企间同质化的设计研发不同，英菲尼迪希望通过一个与众不同的方式从同质化竞争中脱颖而出。

这不是说说而已，背后有着足够的底气。

▲其一，全新的设计语言——Artistry in Motion让面对同质化产品已经麻木的中国消费者眼前一亮。

▲其二，英菲尼迪坚定不移深耕中国汽车市场，有着日产汽车的大力支持。英菲尼迪全球品牌官辛宇表示，英菲尼迪一直将中国作为战略优先市场，正积极筹备、制定计划，且得到了股东的全力支持。

与用户精神共振

不知从何时起，一些汽车品牌开始追求那个虚无缥缈的销量数字，甚至不惜一切代价，只有英菲尼迪，无论走多远的路，始终与用户同频，无论高峰低谷，激励着用户探索内心世界。

英菲尼迪想要做的不是只给用户提供一个没有情感的交通工具，而是一个既能去诗和远方的朋友，又能享受柴米油盐的伙伴。与用户精神共振正是英菲尼迪不同于其他豪华品牌的价值所在。

“我们希望从你第一次握住钥匙的那一天起，就会有一种独一无二的满足感。”辛宇曾表示。

为了让用户真正感同身受，2024年初，英菲尼迪与《三联生活周刊》携手开启的一档自驾纪实栏目“给你一把车钥匙”——寻找火热的冬天，同期携手众多媒体人、跨界达人开启了哈尔滨亲子之旅。这不仅展现了英菲尼迪“我心无限”的品牌宣言，还展现了QX60主要用户悦己爱家的 “爸总”形象，更让用户更深入了解到英菲尼迪品牌关怀。

这只是一个例子。比如，在周杰伦策展的《艺起“杰”作》展览首站——上海站，英菲尼迪跨界联动，在艺术与文化的碰撞中展现了品牌的美学智慧，让“为用户打造超越产品本身的豪华体验”的理念更深入人心。

再比如，英菲尼迪创作的《中场回响》用户大电影，以真实车主故事为蓝本，致敬了那些处于人生中场，却致力活出各自精彩的人群。

在英菲尼迪看来，所有提升体验的努力都以用户需求为原点，如今，它已经将数字化运用到用户体验服务中。4月9日，英菲尼迪与支付宝签约，双方将基于品牌专区、数据能力、深度试驾、以租代购、用户联营等方面，展开数字生态合作。

值得注意的是，自4月26日起，北京车展英菲尼迪展台展出4台车：Vision Qe、QX Monograph、24款QX60、24款QX50，为中国消费者呈现一幅产品画卷，让其近距离感受新车的非凡魅力。

在这个“流量为王”的时代，英菲尼迪只想为用户制造时代的精品，做低调的践行者而非高调的表演者。