日元汇率创新低，游客在日本爆买奢侈品

界面新闻记者 | 陈奇锐
界面新闻编辑 | 楼婍沁

根据《日经中文网》，由于日本央行维持政策不变，日元兑各种货币的抛售出现加剧。4月29日，日元兑美元汇率进一步下跌，自1990年以来首次跌破1美元兑160日元。欧元方面，出现了1欧元兑171日元的情况，这是自欧元于1999年作为单一货币推出以来的最低点。

汇率持续下跌让日本奢侈品价格更为便宜。

以路易威登为例，中号Carryall手袋在中国内地的售价为21500元，在法国和日本分别为2250欧元和39.6万日元（约合人民币17444元和18415元）。但如果叠加约10%的日本游客退税率，这款手袋在日本的售价约为16569元。

最受欢迎的并非路易威登等头部奢侈品牌，它们对全球不同市场的价格有较强的控制平衡能力。但像Miu Miu这类二线品牌，其近年火热的皮革制服包在中国和日本的售价为2.97万元和46.2万日元（约合人民币2.15万元），加上退税后，在日本最终需要支付不到2万元。

可以看到，如今在东京银座和大阪心斋桥等奢侈品牌密集的商圈，有大量游客在奢侈品牌门店前排队。但对于日本人而言，日元汇率下跌对其海外购买力产生了明显影响。《日经中文网》报道，收到日元贬值影响，日本人在五月黄金周期间更倾向于在周边国家出游，而非前往欧美。

由于正逢财报季，多个奢侈品牌均在业绩报告中强调日本奢侈品市场的增长。

路易威登和迪奥母公司LVMH集团第一季度销售额下跌2%，除日本外的亚太市场下跌6%，但日本市场增长32%。开云集团在除去日本的亚太市场、北美市场和西欧市场的销售额分别下跌19%、11%和9%。日本市场销售额增长16%。

这些品牌在财报中指出，日本市场的增长一方面源自于货币贬值背景下售价上调的影响，另一方面则是大量游客因为差价扩大而前往日本购买奢侈品。尽管各国旅客在日本消费的占比未被透露，但LVMH集团称，中国消费者第一季度的出境消费占比增加至37%。

而来自日本观光局的数据显示，2024年第一季度访日游客的旅游消费总额达到1.75万亿日元(约合人民币819亿元)，创下单季历史新高。其中在三月，访日游客首次突破300万人次，创下单月历史最高水平。

游客因汇率导致差价扩大而前往日本购买奢侈品的热潮已经持续了相当长时间。

日元汇率在2022年7月创下当时的新低，而日本已经在2022年6月10日正式以免除入境检测及隔离的方式恢复外国团队游开放，中国香港和美国的团体游客是消费主力。许多日本代购在因疫情沉寂两年后，也再次活跃起来。

由于奢侈品牌专门店产品数量有限，许多游客选择前往二手中古店购物。根据央视财经频道，在上野商圈的二手珠宝店内，外国到店游客就占到了三四成。而商家回购二手珠宝的意愿强烈，开价大方。

针对奢侈品销售火热的现象，许多奢侈品牌近年都加大对日本市场的投入。

在疫情导致日本商铺整体租金下跌的背景下，奢侈品牌集体“抄底”东京和大阪等城市核心商圈的铺位。路易威登在东京银座和大阪御堂筋旗舰店于2021年开业，巴黎世家最近则开出了位于银座的首家旗舰店。

而针对中国游客的营销也没有被遗忘。位于东京银座的奢侈购物中心Ginza Six近日正式开通了官方小红书账号，首条笔记获得超过400条评论和1400个赞。更早之前资生堂则推出了名为“观美日本”的小程序，面向中国游客发布日本文化、零食和旅游资讯。