青岛啤酒点亮“为热爱 共上场”主题，引领全民运动热潮

随着四年一度的体育盛宴日益临近，作为中国奥委会官方赞助商，青岛啤酒立足匠心品质，为全民运动“共上场”再添一把火。

4月27日，青岛啤酒在西安四海唐人街青岛啤酒盛大启动全新战略活动，以“#为热爱共上场#”为主题，掀起一场全城竞技盛宴。

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青岛纯生X SMILEY快乐运动罐

精彩亮相

为了热烈庆祝体育嘉年华的盛大启幕，青岛啤酒别出心裁地推出了青岛纯生X SMILEY快乐运动罐。中国体操运动员陈一冰、中国竞走运动员王丽萍也来助阵，点燃了全民运动的激情，将现场氛围推向了高潮。

据了解，该系列产品共有8款，以纯生SMILEY产品500罐为基础精心升级设计，巧妙的将SMILEY图标与各项竞技体育赛事巧妙结合，每一个 SMILEY运动形象都栩栩如生，展现了运动的多重魅力和不同侧面，充满了创意与活力。

青岛纯生的灵魂，就是“鲜活”。不经巴氏杀菌的工艺特点避免了热因素对啤酒风味物质和营养成分的破坏，形成“鲜、活、净〞的产品特点。“鲜活人生”的品牌态度也在不断地与其目标消费者产生共鸣，就是要与这些年轻消费者一起畅快运动，诠释生命激情，让每个人都能找到属于自己的运动舞台。

此外，活动现场还精心布置了多个青岛纯生xSMILEY快乐运动罐的大型装置。这些装置设计新颖，外形俏皮可爱，吸引了大批网友驻足打卡并分享到社交媒体，引发了广泛的二次传播效应。

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体育运动嘉年华

盛大启幕

此次活动紧扣“运动、潮流、娱乐”三大关键词，精彩纷呈的六边形挑战活动尤为引人注目，通过技巧、爆发、敏捷、力量、速度以及耐力六个维度的挑战测试参与者的全面能力，并寻找出真正的“六边形战士”。

参与者们可以根据自己的兴趣和特长选择参与完成挑战后，还可以在特定的打卡点留下自己的足迹和感言，记录这一难忘的瞬间，在运动中一展风采的同时，也沉浸式的体验将运动结合娱乐的快感。

03

七城联动

助力全民体育嘉年华

“为热爱 共上场”的精神不仅体现在活动现场，更将燃遍全国。这一系列活动将覆盖七座城市，通过联动效应，进一步推动全民参与体育运动的热潮。

在“体验式消费”席卷全球的时代，青岛啤酒持续融合啤酒激情与体育激情，打造沉浸式体验的品牌模式，携手各地的体育组织、社区团体等共同打造一系列精彩纷呈的运动体验活动，让运动成为每个人生活的一部分。

小结

一直以来，青岛啤酒以其出色的体育营销策略赢得了广大消费者的青睐。这一成功并非偶然，而是源于青岛啤酒对正在崛起的啤酒消费场景的敏锐洞察和精准把握。

通过深化场景营销，巧妙地将品牌与体育形式相结合将品牌形象与体育精神融为一体。这种策略不仅提升了品牌的知名度和影响力，更让消费者在享受体育赛事的同时，对青岛啤酒产生了强烈的认同感和归属感。

未来，随着消费市场的不断变化和升级，我们有理由相信青岛啤酒将继续保持敏锐的市场洞察力和创新精神，为消费者带来更多惊喜。

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