穿搭界的网红打卡地，购物中心成了辣妹秀场

可盐可甜，彰显个性

露着小蛮腰，带点小性感的辣妹服饰在近年来逐渐成为一种趋势，打破了以往由宽松运动休闲风和极简风所主导的格局。女性辣妹服饰赛道的火爆，不仅吸引了众多国际品牌进入中国市场，也催生了本土新锐品牌的崛起。

如今，购物中心也成为了这些品牌的聚集地，有哪些品牌势头迅猛，值得关注呢？让我们一探究竟。

品牌纷纷进驻购物中心

BM风鼻祖»

2019年9月，意大利快时尚品牌Brandy Melville（BM）进入中国内地，在上海安福路开出首店。2021年，其在北京三里屯太古里开店；2023年6月，BM在中国内地的第四家门店落地成都东郊记忆。尽管BM的开店速度并不算快，但很快在中国内地社交媒体上掀起热潮，由其掀起的“小码女装”穿搭潮流，被称为“BM风”。

韩国潮流品牌»

风靡韩国的少女潮流品牌chuu，以其甜美与性感并存的风格深受喜爱。其店铺设计大胆采用大面积的“BV绿”与各种高饱和度的色块相撞，创造出一种充满活力与辨识度的“元气糖果撞色”效果。值得一提的是，chuu非常擅用明星造势，赵露思、鞠婧祎等当红明星的私服都曾出现过chuu的身影。

2021年，chuu在中国大陆的首家店铺落地。根据品牌官方公众号的数据，截至2023年9月，chuu已在上海、北京、杭州、深圳、南京、成都等城市开设了近200家店铺，占据当地的一些优质点位如北京朝阳大悦城、上海环贸iapm商场、深圳宝安壹方城，且门店选址于商场1F和B1层的占比很大。

隶属于同一集团的No one else品牌，以其无性别的穿搭理念和前沿的潮流感，同样在中国市场迅速扩张。该品牌打破了传统时装与街头服饰的界限，致力于提供兼顾潮流与性感的服饰选项。

Kirsh品牌以“RESEARCH ANDCREATIVITY”为主旨，通过对文化及时代的观察分析，代表着创造新事物的时代的年轻服装的品牌。其整体以少女风为主，也包括了辣妹、美式复古等风格单品，独特的樱桃标识让品牌更具辨识度。根据其公众号消息梳理，该品牌门店在20＋以上，包括北京、上海、天津、成都、杭州等各大城市，且大部分落于购物中心内。

另外2023年6月，韩国潮牌Badblood中国首店也在上海TX淮海年轻力中心开幕。据悉，该品牌是ITZY、Blackpink等韩国偶像团体练舞时的首选服饰，在内衣的设计上虽然外露但也极具风格，让消费者轻松穿出性感又帅气的运动时尚，中国首店延续品牌偏欧美运动的风格，主打为辣妹集合店。

本土新锐品牌»

在国际辣妹服饰品牌进入中国市场得到认同后，本土品牌也纷纷跟进，使消费者进一步释放了购买力。

来自杭州的CHiC PAPK潮流集合店，自2021年创立以来，以其融合甜酷、辣妹、街头、复古等多重风格的独特定位，迅速在市场上获得一席之地。店铺以粉红、玫红为主色调，营造出一种温馨与时尚并存的购物氛围。截至2023年12月，CHiC PAPK已在全国各地开设了98家实体店，其分布范围涵盖了浙江、北京、上海、江苏、重庆、四川、山东、安徽等省份和城市，其选址也多在购物中心内。

图片来自小红书@蓝丸子呀

另一杭州创立的快时尚女装品牌a blueberry，则以更符合亚洲审美的日常都市通勤风格，定位大众市场，品牌在长沙、北京、上海、武汉、成都等一二线城市快速扩张，近两年陆续开设了江苏首店、华北首店、成都首店、海口首店、西北首店等，多个首店位于商场B1层，门店以银白色为主，透露出精致高级感。

另外，该品牌还在2023年9月打造过一家来福士概念店，基于“A Room of One’s Own”的主题布置了客厅卧室花园、餐厅、泳池等浪漫场景，让服装成为穿梭在其中的自由的象征。

此外，还有对标BM的BASEMENT FG，通过多元化的设计，丰富的SKU吸引消费者，已先后在北京、重庆、武汉开出门店；主张高级美式风格设计的BEERBRO，涵盖辣妹至中性的品类，此前已在广州和重庆开出两家门店，五一期间将于成都、重庆、杭州开出三家门店，从街边走向购物中心；甜酷风BETTERSAY，根据其公众号消息，已经开出70＋门店……

行业愈加同质化，如何脱颖而出？

女性潮流品牌的崛起与千禧一代的兴盛紧密相连，这一年轻的消费群体正在逐步转变为市场的主力。 在这一代人中，年轻女性尤具份量，在“她经济”的浪潮中扮演着不可或缺的角色。 这些年轻、充满潮流感的服饰风格，是女性追求个性，在这个多元化时代中寻求思想解放的一种体现，购买它们能够带来精神愉悦。

性价比亦是这些潮流品牌受到消费者喜爱的一个关键因素。相较于那些价格高昂、动辄八百至一千的少淑/中淑女装，这些品牌的上衣和裤子价格普遍在两三百元左右，性价比优势显著。

图片来自小红书 @蓝莓多多

笔者在北京合生汇的实地走访中发现，这里汇集了众多时尚女装品牌，女性潮流品牌相较于少淑/中淑女装品牌，门店的人流量更大。在chuu、a blueberry等品牌门店内，有许多顾客正在挑选衣服或排队试穿，这一现象直观地展现了女性潮流品牌包括辣妹风格服饰当前的热度。

当然，这与网络营销和粉丝效应不无关系，这些品牌在扩张过程中，已经积累了一定的用户群体，在社交媒体上的影响力不容小觑。以小红书为例，搜索上述提到的品牌，可以看到众多笔记呈现，除了品牌自身的推广之外，也有很多来自素人用户的探店推荐，内容真实可信。其中，chuu在该平台的粉丝量已经达到35万。这些品牌在开拓新的阵地时，往往通过网络的发酵，会吸引到大量当地消费者的注意，前来打卡。

图片来自小红书@多梨

然而，随着越来越多的品牌加入这个市场，行业的竞争可能变得更加激烈。目前，连优衣库这类规模较大的国际快时尚品牌也推出了辣妹服饰品类。未来可能会出现严重的产品同质化问题，如何在不断细化的市场中争取差异化，是品牌需要思考的问题。

例如，这类服饰通常只适合身材纤细的女性穿着，限制了其顾客群体的扩大。如果能够打造更多适合不同身形的辣妹性感服饰，就能吸引更广泛的消费群体。另外，网络上对一些品牌衣服质量的吐槽也不少，这可能会对品牌形象造成不利影响。哪些品牌能够不断提高自身的产品质量，提升质价比，或许就能奠定自身的优势地位。

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作者 | 勾勾

主编 | 苏苏

图片 |除标注外，均来自各品牌及所在项目官方渠道

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