重回第一！华为手机出货量大爆发：苹果节节败退，销量大幅下滑

随着5月的临近，各大市场调研机构纷纷公布了2024年中国智能手机市场第一季度的相关数据。有意思的是，IDC、Canalys以及Counterpoint给出的数据在细节上有所不同。

简单来说，三家机构的报告呈现出的市场趋势基本一致，都表示中国智能手机市场实现了回暖，但给出的具体厂商的市场份额和排名稍稍有些区别。例如Counterpoint的数据说vivo是出货量冠军，而到了IDC和Canalys这里，第一则变成了荣耀和华为。

（图片来源：IDC、Canalys、Counterpoint）

但不管怎么样，从三家机构给出的数据中都能发现一个共同点，那便是华为在沉寂两年后迎来了一波爆发期，出货量更是超过了1170万台，再次成为国内手机市场中的销量主力军，这也是华为自2019年首次重新取得如此出色的成绩。

此外Pura 70系列的发布还会进一步提升华为的出货量数据，我们不难猜到在今年第二季度乃至整个2024年都会是华为的天下。

华为，终于王者归来

从三家调研机构给出的数据来看，华为在2024年第一季度的平均增长率达到了70%以上，是前五名中增长速度最快的厂商。不过华为的超高速增长也必然会让其他厂商的份额流失，像OPPO、vivo、小米和苹果在2024年第一季度都出现了不同程度的下滑，其中小米直接跌出了前五名，苹果则是暴跌20%左右，是五者中跌得最惨的一位。

（图片来源：雷科技摄制）

那么，华为是如何在短短半年的时间内从others一路攀升至国内前三的呢？在小雷看来原因主要有二，第一自然是华为旗舰手机的回归，去年下半年发布的华为Mate 60系列在很长一段时间内都处于供不应求的状态，甚至可以说它是整个2023年热度最高的一台手机，而后续发布的nova 12系列占据华为全季度出货量的三分之一。

相关报告显示，2023年华为手机的总出货量达到了3500万部，同比增长了约500万部，是华为近几年进步最大的一年。

随着华为供应链和产能逐步得到改善，其出货量将再次大幅提升，而且华为还是目前市场上唯一一家主要依靠高端产品抢夺市场份额的厂商，而不是像友商凭借中低端手机冲量，这一点尤为重要。

更别说上周Pura 70系列的发布再一次掀起了抢购热潮，有业内人士透露Pura 70系列的总出货量将达到1000万部-1200万部，这个数据别说在国内市场了，放眼到全球市场也只有iPhone能够与其一战，可以预见的是，华为在这个赛季将「强得可怕」。

（图片来源：雷科技摄制）

第二则是华为在产品策略上能够精准抓住用户的需求，例如刚刚发布的Pura 70系列就搭载了闪拍、超级微距、智能消除等一系列用户日常十分需要的实用功能。这些功能其实并不稀奇，但能够在一台手机上集成并做到业界中上流水准却是少之又少，比起之前普遍追求高配置高性能，如今的消费者其实更在意手机的整体使用体验，出色的体验永远比无脑堆料好上一大截。

（图片来源：华为官方）

值得一提的是，或许是受到华为强势回归的因素，苹果在本季度的销量同比下滑了19.1%。至于原因想必大家应该猜到了，一方面是iPhone 15系列着实没有什么新意和卖点，无论是性能还是影像表现都与14以及13系列拉不开太大差距，更别说它的起售价几乎是手机市场中最高的；另一方面iPhone是目前市面上对AI支持最差的手机厂商之一，在当下这个人均AI的时代，iPhone确实已经有些落后于时代了。

更别说国内某些厂商已经打通了安卓手机和Mac、iPad等苹果智能终端之间的生态，对于小雷来说，iPhone确实已经没有继续使用下去的必要了。看来，苹果的颓势，今年还真有可能止不住，也正如网友之前评论的那样「苹果吃进去的份额，现在全部都要原封不动的还回来」。

（图片来源：雷科技制图）

有业内博主爆料，华为计划2024年手机出货量在6000~6500万部左右，根据市场分析约占全年手机出货量22%。而2025年华为将出货量目标定在8000~9000万部，预计拿下30%份额，换句话说国内消费者每买三部手机，就有一部来自华为。这对于曾经拿下了国内市场50%份额的华为来说，难度并不大。

手机市场再起风云

当然，目前华为也并非一帆风顺，一是在中端市场上的建设并不多，且目前的中端市场已经几乎被OPPO、vivo、小米、荣耀四家分食殆尽。中端手机市场并不像高端市场那样，消费者愿意为品牌溢价所买单，他们更在意产品的配置以及性价比，可以说性价比越高的产品越能在中端手机市场中收获不错的口碑和销量。

（图片来源：雷科技摄制）

而华为的手机一直以来都不是以性价比著称，想要复刻高端手机市场的成功是有一定难度，更何况目前华为的重心都放在高端市场，很难再分出一部分产能用在定位两三千元的产品上。毕竟，在这个价位段没有所谓的品牌忠诚度，服务不好消费者，未来的增长空间必定会出现问题。

第二则是华为的对手们依旧强劲，就以本季度跌幅最大的苹果为例，虽说整体跌幅在20%左右，但并不影响iPhone15系列依旧是全球销量最高的手机之一。而前文所提到的AI问题，也将在今年得到解决。

根据相关人士透露，在即将召开的WWDC上，苹果会进一步透露iPhone嵌入AI大模型相关的消息，像国产厂商们拥有的文案总结、图片处理、计算摄影等一系列功能应该都不会缺席，这也会成为苹果用户们购机的关键因素。

而小米、OPPO、vivo和荣耀这四位老对手更不用多说，在手机市场摸爬滚打这么多年后，它们对于消费者痛点的把控其实并不比华为差多少，各家厂商在高端手机市场的表现也非常不错，这对于主打高端市场的华为来说其实是有着不小的压力。

（图片来源：雷科技摄制）

最后则是华为难以再复刻Mate60系列辉煌战绩的问题，去年抢购华为Mate60系列的购机用户，绝大多数很多都是Mate40系列/之前时代的「钉子户」，以及部分苹果用户，可以说华为的换机潮在去年就已经几乎消耗殆尽，因此今年发布的华为Mate70系列可能难以复刻Mate60系列的表现，最新发布的Pura70系列在二级市场的低幅度加价和某些版本的破发，已经能够说明一些情况。

但是，即便如此，华为在国内的增长也还是在继续，随着麒麟芯片的持续迭代，华为在多个价位段市场的市占率还会继续提升。

Mate60系列、Pura70系列和折叠屏的热销也让华为在高端手机市场巩固了自己的地位，华为的成功也给整个手机市场指明了一条道路：一味地依靠性价比机型去保证市场份额并不能得到消费者的认可，必须拿出更多「人无我有」的特性。华为也将迎来更广阔的舞台，我们不妨拭目以待。

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