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票房屡破纪录 中国电影为什么还这么缺钱?

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每经记者:毕媛媛 每经编辑:张海妮

今年春节档,电影票房超过80亿元,成为史上票房最高的春节档;刚过去不久的清明档总票房达8.23亿元,打破了中国影史清明档票房最高纪录。但与此同时,电影的投资、融资依旧非常困难。

在第十四届北京国际电影节“电影投融资论坛”上,博纳影业集团股份有限公司董事长于冬、华人文化集团公司副总裁应旭珺、华纳兄弟探索集团原中国区总裁赵方、坏猴子影业CEO王易冰、导演张末、北京银行副行长戴炜,聚影汇创始人朱玉卿等嘉宾,就电影产业面临的资金挑战和未来的发展前景进行了讨论。


图片来源:组委会提供

论坛还发布了《中国电影投融资发展报告(2023)》,报告主编朱玉卿对2023年的报告进行了深入解读,指出中国电影市场的六大特征,包括市场回暖、资本市场承压、内容创作主流化、投资机构试水、银企合作稳定以及担保条件放宽等。


现金流短缺 制约电影行业发展

“投融资峰会我每年都参加,从去年开始,我们的融资案例越来越少,大家找钱越来越困难。”华夏电影发行有限责任公司党委委员、副总经理黄群飞上场感叹。

“电影制作公司最直接的感受就是缺钱。”在这场论坛上,王易冰坦言。他指出,与2019年以前相比,现在的资金环境有了天壤之别,当时是资金多、项目少,而现在则面临资金紧张的局面。“电影作为一个产品,具有非标准化的特点,这使得在生产过程中很难建立统一的工业标准。这种非标准化的特性给投资人带来了额外的不确定性。”

这一点,引发了作为导演和编剧的张末共鸣。“中小成本电影由于缺乏明确的评估标准和规则,使得投资方在决策时面临较大的不确定性。”正是因为这种不确定性,导致投资方更加谨慎,不愿意冒险投资,从而限制了这类电影的发展。她呼吁行业内部建立更加规范化的评估体系,以降低投资风险,鼓励更多的创新和多样性。

于冬则看到,中国电影市场在经历了一段特殊时期后,正在快速恢复,但恢复过程中存在一些关键的挑战。例如,2023年影片投产的数量跟大片的规模都欠缺,将直接影响2024年的电影市场的产出。“已经4月份了,目前开机的大片还不足。对明年2025年的春节档,甚至暑期档都是有影响的。”


博纳影业集团股份有限公司董事长、创始人兼总经理于冬 图片来源:组委会提供

电影制作公司需要寻找持续增长动力的重要性,这将是行业发展面临的一个关键节点。

电影需要金融的支持。于冬指出,金融支持对于推动电影大片的投产至关重要,这是因为大片往往能够带动市场热度和观众的观影热情。“现金流短缺是制约行业发展的主要因素,这直接影响了电影项目的启动和完成。”

应旭珺从内容创作的角度出发,强调了内容创新和市场需求匹配的重要性。她认为,投资者更加倾向于投资那些具有创新性的内容,以及能够与年轻创作者合作的项目。应旭珺提出,与中国传统文化相关的项目,由于其深厚的文化底蕴和创新的表达方式,越来越受到市场和投资者的欢迎。

赵方讨论了国际合作项目的风险评估问题。她指出,国际合作项目需要评估多个方面,包括内容的国际化程度、市场潜力、合作伙伴的信誉和资金能力。赵方强调,这些因素共同决定了国际投资方对于合拍项目的投入意愿。

此外,赵方还提到了好莱坞的完片担保制度,并探讨了其在中国落地的挑战。完片担保制度在好莱坞已有70多年的历史,对于吸引外部投资具有重要作用。然而,赵方指出,由于法律法规、市场认知等因素的制约,这一制度在中国的实施面临诸多挑战。


影视板块反向增长 资本市场展现信心

目前,电影的档期安排往往导致资源的集中和浪费。张末建议,应该有更加合理的档期安排,避免所有电影都集中在少数几个热门档期上映。

此外,内容创新是电影吸引投资和观众的关键。张末认为,电影制作应该拥抱新技术,如人工智能和视觉特效,以降低成本并提高内容质量。更健康的资本回报和更规范化的运作流程,才能提高电影制作的效率和质量。“随着电影工业化的不断完善,相关的制度和规范也应该更加健全。例如,可以参考国外电影制作的工会制度,确保工作人员有足够的休息和复盘时间,从而提高作品的质量。”

对于青年导演来说,寻找投资变得更加困难。王易冰,由于电影制作的特殊性,投资者往往需要对创作者和剧本有很深的了解和信任,才能决定投资。


坏猴子影业CEO、上狮文化CEO王易冰 图片来源:组委会提供

2023年,爆款电影《孤注一掷》背后就站着坏猴子影业。王易冰坦言,帮助青年导演建立起投资人对他们的信任是坏猴子影业这些年所做的重要工作。通过这种方式,即使某些电影项目未能盈利,整体上仍能实现盈利,从而保护投资人的利益。

《中国电影投融资发展报告(2023)》提到,2023年电影报备数量回升至3000部以上,这表明电影行业的产能正在迅速恢复,市场活力得到显著提升。“尽管资本市场整体承压,影视板块却呈现出反向增长的趋势,春节档期间电影相关上市公司股价上升,显示出资本市场对电影行业的信心。”朱玉卿表示。

关于行业复苏,于冬称为了不辜负观众的期待,电影产业需要拿出更大的努力,敢于投产、敢于制作有特色的影片。他呼吁金融机构在关键时刻给予中国电影产业更多的支持,以促进行业的复苏和长远发展。

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