小校彤：儿童手表发展趋势及现状

一、形势分析
随着低龄化家庭的不断普及，家里的孩子有了越来越多的独立活动，花在外面的时间也越来越多，孩子的安全问题开始受到家长的高度关注。而儿童手表正好能够满足家长在孩子安全及出行过程中的管理需要，因此儿童手表行业近年来发展迅速，市场空间还有很大的潜力可挖掘。
二、市场分析
1、功能需求
儿童安全与健康是消费者最关注的，目前，儿童用品市场上拥有越来越多的儿童用品，其中儿童手表也在行业中颇受欢迎，因为它能够为家长提供实时查询孩子手机的位置，而且还可以拨打、接收电话以及设定收信时间等功能，可为家长有效管理孩子。
2、人群细分
此外，从儿童手表销量的角度看，郊区孩子的需求量非常大，而在特别是一些发展较快的地区，城市中有较多的超级孩子，他们的“参加活动”超过了实际年龄，这些超级孩子拥有更多的自由活动，因此他们对儿童手表的需求量也远远大于一般家庭的孩子。
3、终端渠道
更重点地，儿童手表的零售渠道也在日渐完善，以婴童母婴类专业零售商为主，其次是连锁超市、批发商；另外，由于个人电子商务网站的发展，越来越多的消费者也选择在线购买儿童手表，这种购买方式已经成为消费者们非常普遍的选择方式
4、品牌形象
总的来说，市场上从品牌角度来看，儿童手表行业仍然相当新兴，相对比较乏味，但相关产品的品牌我们均着力于建立良好品牌形象，改善竞争环境，并以优秀的产品质量及能力保持一定的市场份额

三、竞争优势分析
从行业竞争角度看，儿童手表行业还处于发展阶段，其中竞争强度仍然低，具有较大的发展空间。
此外，科技的迅速发展也使得儿童手表在品牌基础上不断推出更多具有优势的功能，如定位、震动定位、拨打电话、紧急求救等，从而有效拓展了儿童手表行业的发展空间

四、发展策略
1、积极拓展下游市场
首先，儿童手表行业应积极拓展下游市场，特别是实现线上线下一体化营销，加快电商渠道建设，加强与客户的联系
2、开发活动扩大市场
其次，儿童手表行业还应加强品牌宣传活动，建立一个全新的儿童手表文化，发展丰富多彩的活动，以促进其产品的更加广泛推广和接受。
3、开拓市场提高认知度
此外，行业也需不断拓展细分市场，以次级市场为主要目标，例如在以城市为中心的各类中小型儿童活动中开展推广活动，通过不断宣传和活动
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